Web3.0：开放、隐私、共建，开启互联网新阶段

编辑导读：互联网从Web1.0到 Web3.0，随着技术进步、信息生产关系的改变而不断变化。而伴随着区块链、数字资产（NFT）等行业发展进展，Web3.0也由此受到了广泛关注。本文作者对此进行了分析，与你分享。

一、Web3.0：用户主导的网络生态

Web3.0是结合了去中心化和代币（Token）经济学等概念，基于区块链技术的全新的互联网迭代方向。Web3.0一词由以太坊（Ethereum）联合创始人Gavin Wood创造于2014年，而随着区块链、数字资产（NFT）等行业发展进展，Web3.0也自此受到了广泛关注。

1. 从 Web1.0到 Web3.0，互联网经历了什么？

互联网的变迁伴随着技术进步、信息生产关系的改变：Web 1.0 是静态互联网，主要的应用是网络媒体，内容由网站提供，用户只能被动地浏览文本、图片及视频内容，无法参与创作中。Web 2.0 是交互式互联网，也就是我们当前所处的阶段，主要的应用是社交网络、视频平台、电商等等，用户可以在平台上自主创作上传内容进行交互。

在 Web1.0 和 Web2.0 时代，用户的行为是受限的，用户数据隐私得不到充分的保护，用户在互联网中的创作和建设力度是偏弱的。可以说，在web2.0，以互联网巨头为核心，形成一个个生态圈，生态内，核心互联网公司“统治”着生态，垄断着生态的数据、价值和网络效应。

随着时间的推移，核心互联网公司对盈利的不断追求开始引起普罗大众的不满，其中部分先驱开始追求生产关系重新构建，Web3.0随之产生，其意在构建一个由用户主导的、更加平等的网络生态。

Web3.0 世界将充分开放化，用户在其中的行为将不受生态隔离的限制，用户可以（基于基础逻辑）自由畅游在 Web3世界；用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护；Web3.0 世界，内容和应用将由用户创造和主导，充分实现用户共建、共治（DAO，去中心化治理），同时用户将分享平台（协议）的价值。

2. Web3.0生态已具雏形

Web 3.0 技术堆栈主要可分为三层：协议层、应用层以及网络基础层。这一切主要是基于区块链构建的（当然协议层也可以有链下的辅助部分）。从应用角度看，Web 3.0 则涵盖 DAO（及工具）、隐私、应用、存储和数据、游戏、创作者经济平台、社交等几乎覆盖 Web2.0 的大部分领域。

伴随着加密货币行业的蓬勃发展，近两年涌现了大量的 Web3.0 应用，当然，这些应用最终也许大部分都是过渡期产品。甚至有些应用在经济模式、解决用户痛点方面存在着缺陷，并未体现出比Web2.0 更真实需求。

（Web3.0 生态图景）

Web3.0生态组成模块：

• 用户身份：用户使用钱包，掌握多个虚拟化身，参与Web3.0网络生态的交互。
• 用户交互：通过区块链技术进行用户交互，从而实现价值的创造、分配与流通。
• 用户组织：用户形成自治组织，在协作中为Web3.0生态创造各种应用、工具、协议等。
• 底层支撑：区块链从技术层，分布式存储从数据层，共同为Web3.0提供底层支撑。

二、Web3.0标签：开放、隐私和共建

1. 开放：打破生态界限

Web3.0 的开放性体现在：

1. 用户在某个互联网应用“领域”中的准入充分自由、门槛低；例如，用户往往利用一个区块链账户地址就可以登录链上的应用，无须注册许可，操作便利；
2. 用户行为不受第三方主体限制、互联网应用打破原有的所谓生态内、生态间的界限和隔阂，在复合代码运行逻辑的原则下，应用之间具有高度的组合性和复合性；最直接的案例就是所谓 DeFi Lego，任何应用都可以对底层基础协议（如 DEX）做调用或聚合，以及合成资产平台将现实世界资产映射到链上（无交割关系），这等于打破了所谓线上线下和虚拟与现实的界限
3. Web3.0 内部基于不同基础设施的应用之间可以被“跨链”协议解决互联互通；因此，用户在 Web3.0 世界多个应用的行为可以生产类似社交关系图谱，进一步提升数据价值的挖掘潜力。

以游戏举例：用户可以不受第三方限制、很方便进入任意一个游戏世界；可以将自身喜欢的角色/形象自由植入到游戏中去，甚至可以使得角色跨平台/领域行动，而 Web2.0 时代，如王者荣耀这类游戏，你无法决定角色的选择，更不能将喜欢的孙悟空杀进魔兽世界——这方面的连通平台并不难，只是因为控制权并不在用户手中。当然，你也可以交易角色皮肤等装备（借助 NFT），甚至基于其他 DeFi 协议建立复杂的游戏装备衍生品市场。

总之，跨应用平台、跨虚拟与现实地完成 Web3.0 的生存方式。

2. 隐私：数据所有权和价值的转移

数据隐私已成为全球监管的焦点问题，现行的解决方案一是强化法律保护，让使用者意识到盗用用户数据是违法行为；二是引入隐私计算，通过同态加密、多方安全计算、可信执行环境等技术，保证数据在使用过程中是明文不可见的。

在 Web3.0 时代，用户将倾向于用更彻底的方式保护个人数据隐私，从而引发数据所有权和价值的转移。随着应用的去中心化，链上数据可查的情况下，用户行为、产生的数据乃至应用协议亦需得到隐私保护。隐私保护是多方面的，包括基础区块链平台隐私保护、存储数据隐私（分布式存储）、用户私钥管理、匿名协议等多方面。

3. DAO：共建、共治和共享价值的网络世界

用户在 Web2.0 互联网应用中的内容创造是多方面受限的（受平台审核限制、跨平台限制），在社区治理方面的限制更甚，因此也就限制了用户在创作者经济共享方面的价值捕获。Web3.0 开放性原则将打破这些限制，同时区块链的激励机制将内容经济的价值有效地反馈给创作者。

Web3.0生态的建设，诸如应用、工具、协议等，都离不开协作，使用户有序协作的组织形式就叫做DAO(Decentralized Autonomous Organization)。

DAO是去中心化组织的一种组织形式，其对应Web2.0时代的公司，本质是对公司、政府这种组织形式的革新：用户因共同的目标而组织形成，利用区块链技术和智能合约程序，进行规则的制定和执行，从而实现能保证公平的社区自我治理形式。

三、Web3.0基础建设：早期阶段，未来可期

一个产业繁荣发展，基础设施是必要条件，就像PC互联网以Windows系统普及、移动互联网发展以iPhone等智能终端以及iOS和安卓等操作系统普及为开端一样，Web3.0发展也离不开基础设施的建立和普及。Web3.0包括区块链、DAO、Smart Contract、Token等，虽然目前处于发展早期阶段，但作为一套新秩序，框架已然清晰，这将是未来应用生态开始演进的基础。

1. 区块链（Blockchain）：Web3.0的底层架构，公链蓬勃发展

相比于传统的网络，区块链核心特点：去中心化和安全性。

区块链（Chain of Blocks or Blockchain）是由一个个区块连接在一起组成的链条，每一个区块中保存了一定的信息，并按照各自产生的时间顺序连接而成。每一个区块都包含了前一个区块的Hash值，从而保证连接的精准性。

整个链条被保存在所有节点中，系统中的服务器为整个区块链系统提供存储空间和算力支持。并且，区块链上的任何一个网络节点都存储着一样的数据，任何一个节点对文件修改（比如交易）都需要半数以上的节点确认同意（consensus)，信息一旦发生变动链上的其他人都会知道。因此篡改区块链中的信息是一件极其困难的事，理论上节点的数量越多，去中心化程度就越高。

区块链基于密码学的设计，提供了一种新的社会关系——在一个陌生人社会中，因为人与人的互动是记录在一个不可篡改的公开账本中，从而使得陌生人也可以在零信任基础的条件下展开合作，而不是落入囚徒困境的博弈中。

根据去中心化程度可以分为 3 类链，分别是公链、联盟链以及私链。

公链指任何人都有权限读取、发送且获得有效确认的共识区块链，因此公链通常被认为是“完全去中心化”的，其无需注册、授权便可匿名访问网络，具有中立、开放、不可篡改等特点。

最早的公链是比特币（采用POW共识机制），除此以外知名公链项目有Ethereum（POW，后续会改为POS）、Binance（POA）、Solana（POS+POH）等，FTX（POS）。公链一般会通过项目本身的Token来鼓励参与者竞争记账，来确保数据的安全性

公链的作用在于为应用提供平台，降低应用开发门槛。

不是所有应用都能够或者有必要去自己构建一个区块链（要有足够数量节点才能保证安全性），而公链则类似于一种平台性的产品，支持任何人在平台中建立和使用通过区块链技术运行的去中心化应用，允许用户按照自己的意愿创建复杂的操作，为开发去中心化应用提供底层的模板。由于不同公链在性能设计、共识机制、营销策略等方面有差异，不同应用在选择公链落脚时主要考虑交易费率、交易效率（如TPS）、便捷度（如跨链协议）、生态成熟度等情况。

知名公链情况对比如下：

2. 智能合约（Smart Contract）：基于代码的执行环节

当一帮互相不认识的人在一起时候，如何达成一致？传统模式通过中介平台撮合和担保达成一致。而Web3.0时代则可以通过基于算法的智能合约，即Smart Contract。

Smart Contract是满足特定条件下在区块链上执行代码的程序。其本质是一系列代码的合集（具有自动化、不逆转性、代码公开透明性等特点），各方以数字签署合同的方式准许并维护其运行，用于自动完成某些特定的功能（如汇款、买卖虚拟NFT商品等）。智能合约潜在形象比喻可以是一台自动售货机，它更像一个执行某种功能的“程序黑盒”，用户扫码付钱，选择商品，然后拿走商品，完成购买。

• 优点：相比传统中介平台，Smart Contract可显著降低达成一致意见和操作的成本，允许区块链在没有中介的情况下进行可信交易，某种程度上具备替代律师、Broker中介等职业的可能性。
• 缺点：安全性仍要持续加强，其功能局限于代码（代码本身有可能存在错误，导致被黑客攻击），也就是写代码的人，典型例子为The DAO被攻击事件——黑客发现了以太坊智能合约中代码的漏洞，盗取大量ETH，最终以太坊只能采用硬分叉来尽力保护用户资产。

3. DAO（Decentralized Autonomous Organizations）：去中心化组织形式

DAO是去中心化组织的一种组织形式，其对应Web2.0时代的公司，本质是对公司、政府这种组织形式的革新：用户因共同的目标而组织形成，利用区块链技术和智能合约程序，进行规则的制定和执行，从而实现能保证公平的社区自我治理形式。

在DAO社区中决策机制通常分为链上和链下。Smart Contract只能执行现有代码，而DAO需要持续更新，这背后就需要一套决策机制，持续更新DAO的运行规则。

• 链上决策就是指由成员提出议案，社区进行投票表决。按照区块链的性质，理论上链上决策才是唯一的路径，然而弱点是效率太低（需要经过区块链大部分节点同意），同时因为投票权掌握在Token更多的成员手中，容易引发中心化问题（事情本身是去中心化的，但是Token持有的份额导致了中心化）。
• 针对链上效率低的问题，有时成员会进行链下决策——在其他社交平台充分讨论议案后进行决策，但缺点是讨论本身也可以被利益左右的人引导。作为一种完整的组织形式，DAO内部存在相对应的财政和货币政策。财政政策通常与代币的总供给相关，而货币政策通常与交易成本挂钩，而交易成本通常由主链TPS决定。

4. 代币（Token）：Web3.0的“原子”基础单位

Token是区块链权益载体的基础单位。区块链的机制是把人与人的互动记录在一个不可篡改的公开账本中，但记账是要花成本的，为了激励，记账的人可以获得Token作为奖励，Token是区块链的基本组成单位。

Token是一种所有权的象征，而这种象征可以代表资产、权力等。即使是在区块链上，也只有通证可以被确权和管理，一般的数据仍然无法享受到同等的待遇。用户如果想让自己的数字权益得到确认和保护，必须将其通证化，除此别无他法。

资产型Token可分为证券型Token、集体所有权Token和代表艺术收藏品的Token（如NFT）。

四、总结：道阻且长，行则将至

目前web3.0各方面都处于起步阶段，很多东西都不成熟，确实也存在各种问题缺陷。同时由于大量投机者进入炒币，使得大众对其产生固有偏见。但我仍相信web3.0会有真正普及的一天，终究会有由用户主导的网络生态产生，打破平台垄断，过程可能会很曲折漫长，但终将到来。

个人学习记录，欢迎大佬交流，更多信息推荐阅读以下报告：

• 国盛证券《Web3.0时代：开放、隐私、共建》
• 东吴证券《Web3.0初探：一个基于区块链技术、用户主导、去中心化的网络生态》
• 中金 《元宇宙系列之Web3.0：新范式开启互联网新阶段》

本文由@38度产品 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。