B站为什么多了很多竖屏视频?
source link: https://www.36kr.com/p/1756370781585027
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
最近,运营社发现,在B站中,越来越多的竖屏视频 UP主开始爆火:
18 天涨粉 100w 的@山城小栗旬的理发日记;
靠“妹说就是 0 卡”火爆全站的@吴彦祖秃顶版;
10 天涨粉 116w 的@帅农鸟哥等...
同时,运营研究社也发现,B站的竖版视频似乎越来越多了,在首页信息流中,每 10 条中可能就有 2 到 3 条竖屏视频。
这种变化不只是发生在 B站上,随着移动互联网用户增长,很多平台都在进行一些新的尝试,开始“扩展边界”:
快手上线弹幕系统;
抖音上线长视频;
B站上线竖版视频。
不过,似乎是因为抖快仍在摸索,并未掀起太大的“声浪”,但 B站上线竖屏视频却激发了不小的讨论,有许多人认为这是对内容生态的破坏;也有用户认为,觉得使用起来很方便,每天刷B站的时间也变长了。
其实,早在 2018 年,抖音、快手上已经有大量围绕算法推荐进行创作的视频制作者,拍摄了大量同质化的内容,这些内容也在全网统发的账号思路下,发布到 B站。
但当时,这些同质化的视频并没有征服 B站,反而被 B站用户 所抵制,并用最 B站的方式来应对,例如,Giao哥成为当时鬼畜区的最红的素材。
那么,时至今日,已经经历过多次所谓“短视频入侵”的 B站因为竖屏视频而改变了吗?内容质量会因此降低么?为什么抖快的一系列动作没有引发较大的关注,但 B站推出竖屏视频后却被频繁讨论呢?
今天,运营社就聊聊这些问题。
01 抖快短视频内容入侵,B站的内容质量真受影响?
大量的竖屏视频内容出现,B站的内容生态会发生什么样的变化?我们不妨从「内容现状」、「分发机制」和「用户行为」三个方面去看待。
1)内容现状:优质内容仍占据榜首
热门是一个观察 B站内容生态很好的窗口,不论是横屏和竖屏内容都有登榜。
在每周必看榜单、热门榜单中,不难发现,优质的内容一直都在,而热门和必看榜单上的推荐内容,其实都是用户通过一键三连,认可其内容质量后上榜的,例如:
@影视飓风,靠着精密仪器机械臂拍摄出的高质量特效视频;
@一颗咕咕星,依靠魔术手法实现动漫片段;
@无穷小亮的科普日常,诙谐语气实现科普高密度知识……
从榜单内容中也可以看出,B站用户在意的,是高质量的视频内容,而不是 ta 是横屏还是竖屏。
同时,B站用户会自发性对“劣质内容”,比如非原创 or 直接搬运内容,进行抨击并举报。
总的来看,对于优质内容 B站仍有保留,而低劣内容则被 B站的用户自发抵制。
2)分发机制:扩大优质内容影响力
其次,从分发机制角度来看,对比现在主流的短视频平台 —— 抖音和快手,B站的推荐机制与 ta 们有很大不同。
在内容推荐逻辑上,抖音、快手是以推荐为主的「流量分发机制」,B站是以内容为主的「内容匹配机制」
抖音的流量分发机制,是「中心化」分配方式,即根据完播率、分享率等数据效果,找到最匹配大众喜好的内容,再分发到不同大小的流量池内。
简单来说,内容越可能受到大众喜欢,系统推荐的流量池将会越大,内容也就能获得更多流量曝光。
来源:飞瓜智投
所以,当一个事件在抖音爆火后,便会立马出现很多相同内容架构甚至完全“复制”的作品随之而来:
在@原来是陶阿狗 漫画式摔倒爆火后,出现很多账号开始跟风模仿。
在抖音上还有相关博主 @大凯很努力 ,专门制作当下爆火的视频模板,提供给大家使用。
而 B站是以「内容质量为主」的分发模式。
首先,B站一直以来都使用「强关注」系统,很多用户通过动态页面来获取视频。
B站粉丝是属于创作者的个人资产,创作者即使很久没更新,因为关注了该 UP主,再久远的老粉丝也会被触达。
bilibili UP主@Chimera君
其次,B站独有的「一键三连」系统,是基于强关注系统外,提高视频的推荐指数的重要指标。
「一键三连」是用户对于视频内容的一个正向反馈,而且,相比于短视频平台注重的点赞和完播率,投币和收藏对于用户的成本更高,更能映射出视频的内容是否优质。
点赞和播放结束只需要动动手指;
投币所需要的硬币是有限的,并不是可以无限制投币;
收藏的目的是为了方便日后回顾,只有拥有一定价值的视频才会被收藏。
比如,上戏 2017 级的几个毕业生在一起拍完毕业照,因为不想浪费精心画好的妆,顺手就宿舍楼道里录了一分多钟。
随后这段《赤伶》横空出世,没过多久播放量就破百万,还登上了全站的排行榜,最高排到了全站第 8 名。
尽管这位 UP主在 B站是个“小透明”,但并不妨碍其内容被用户喜欢 (一键三连) ,最终达到内容“破圈”的效果。
再比如, @导演小策 拍摄的视频在抖音上反响平平、不温不火,但并不代表其内容不够优质。这些视频在 B站发布后,反而受到很多用户欢迎,一时间成为 B站顶流。
不难发现,产品形态影响创作风格,推荐机制决定运营方向。
B站因为视频内容和 UP主深度绑定,所以内容可复制性并不强,加上「一键三连」 的推荐逻辑,优质的内容影响力会越来越大。
与此同时,抖音因为注重完读率,创作者创作的视频也会尽量短,再根据算法推荐逻辑,创作者们也会跟随时下做火潮流,跟风剪视频,以持续吸引用户的注意。
3)用户行为:竖屏视频深受 B站用户欢迎
一个并没有被大众接受,但又有趣的事实是,从用户数据上来看,运营社认为,并不是短视频入侵了 B站,而是 B站用户选择短视频。
本月初,哔哩哔哩发布公告发布了一个有趣的数据:2022 年一季度单个用户日均使用时间达到 95 分钟,创下公司运营以来最高纪录。从 2021年 Q1 的 82 分钟,增长到 95 分钟,提高了15.85%。
图源:bilibili 公告
在抢占用户时长的战争中,相比其他平台,B站表现相当突出:
在 DAU 数据相差近 2 - 3 倍的情况下,bilibili 的用户时长已经追紧抖音和快手。
图源:QuestMobile
运营社猜测,B站的用户时长增长,很有可能是因为上线 storymode 模式 (也就是「竖屏模式」) 后带来的提升,B站 CEO 陈睿在 2021 年 Q4 财报电话会会上,透露了 storymode 的相关数据:
storymode 在 DAU 的渗透率已经超过了 20%,而且更重要的一点,ta 在用户点赞的比例上是达到了 30%。
目前从体验上来看,storymode 模式中当用户浏览全站视频时,不仅可以发掘更多优质视频,也不影响观看弹幕的体验。
同时,相比于今年 3 月,storymode 也进行了一波改版,使用感更加顺畅,在以往的信息流中也不会有不适感:
原先有明显的粉色手机标识,且有黑边,后改成文字提示,无黑边。
通过以上三点的洞察后,运营社认为,B站的内容社区有着强大的内容自净能力。
新的内容形式并不会对原本的内容生态造成冲击,还有可能焕发新的活力,扩大优质内容在平台的影响力。
也正因此,在B站生态下,好的内容会飞速成长,比如, @帅农鸟哥 成为了今年B站涨粉最快的UP主,11 天涨粉 100 万。
02 B站UP主是出走还是留下?
对于内容平台,优质的创作者永远是重要的组成部分。抖快其他短视频博主的入侵,对于 B站来说,是好是坏?是会带来新鲜血液,还是挤走原本的创作者?
1)优质的创作者永远会留下
实际上,能在 B站火的视频,无关竖屏还是横屏,其核心都是有强个人魅力、故事有情节、有内容的。
在互联网上流传一个公式:“网红” = 「个人魅力」 x 「放大倍数」
由于算法逻辑不同的原因,B站的「放大倍数」相比抖音、快手较小,所以,B站「个人魅力」的影响因素较大。
那些在抖快快速火起来的网红,实际上是享受到了「放大倍数」的红利,靠热度和流量迅速蹿红。但如果这些网红们失去了平台给予它的倍数效应,转入 B站后,很可能会有相当大的“数据落差”。
因而,这类个人魅力小的博主会慢慢离开,但个人魅力强的博主,虽以竖屏视频形态入驻,但 ta 依然可以持续创造出优质内容,并在 B站扩大优势。
所以,B站给这些短视频创作者们带来了他们曾经取不到的成绩,例如:
@山城小栗旬的理发日记,在抖音平均 2w - 3w点赞,转到 B站后,平均每条视频 10w 点赞,百万播放,并和多位知名 UP主联合创作视频。
再举一个反面例子:那些个人魅力不足的创作者则会被用户遗忘,热度逐渐降低。
因为一个视频在 B站爆火的快手博主 @只是赫然 ,从顶峰时期条条视频百万播放,降至 5-20w 左右。
2)丰富创作环境,创作者的“路”更多了
伴随着竖屏视频的推广,运营社认为,对于UP主来说,创作的“路”更多了。
首先,对于老 B站UP主,竖屏视频创作门槛更低,可以丰富其内容形式,甚至突破数据瓶颈:
比如,在今年 4 月一直发横版视频却只有 600 左右阅读的 @王耀刀妹很稳健 ,在五月份转型竖版视频后,阅读量直冲 2000 - 6000,甚至突破 1.6w,翻了几十倍。
同时,竖屏模式也可以帮助老 UP主保持更新频率,提升用户粘性。
对 UP主来说,创作中长视频的创作门槛和周期都相对比较长,如果穿插一些竖屏的视频,便可以用更轻量和短平快的视频来缩短创作周期。
比如,酒类博主 @卡司今天喝什么 ,会同时发布竖版视频和横版视频,以保持更新频率:
其次,对于新 UP主来说,用竖屏视频来起步,也不失为一种选择。
可以先拍摄竖屏视频,积累一定的粉丝和摸索视频运营的方法后,再拍摄横版视频也不迟。这样一来,可以降低创作者的门槛、减少心理负担,也能在实践过程中,不断优化自己的内容质量。
总结来看,用户对于内容的消费选择是跟着品类或者社区氛围走的,只要是好的内容,不论是长还是短,是复杂还是简单,都会受到欢迎。
正如B站CEO陈睿所说:
就像是喜欢喝可乐的人,他不会在乎这个可乐到底是易拉罐装的还是瓶装的,又或者像喜欢喝碳酸饮料的人他不会在乎可乐是黑的、七喜是白的,他喜欢的其实是品类,是社区的氛围。
更不要小瞧了内容社区的内容消费者,他们是最了解社区内容的一批人,也是社区能否实现自净的关键。
本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:魏宇卓,编辑:杨佩汶,设计:晏谈梦洁 ,36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。
Recommend
-
56
2019年还会发生什么,新媒体的风会往哪个方向吹? 对于内容创业者来说,过去的2018年跌宕起伏。 比如抖音凶猛,半年暴涨数亿用户,成为内容创业者追逐的新风口;比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强,现象级红人你方唱罢我登场;比如微信大改版,至今从业者尚无...
-
38
竖屏剧兴起一年以来,追捧者与质疑声并存。
-
22
互联网时代,短视频当道,我们需要一款怎样的电视? 三星给出了答案。1月6日,三星在美国拉斯维加斯CES举行电视产品发布会(Samsung TV First Look 2020),向全球观众介绍了一款名为“The Sero”的电视产品。作为继The Serif和The...
-
6
面试问题,视频横屏与竖屏的设计差异?我是这样回答的-UI中国用户体验设计平台
-
4
为什么短视频多采用竖屏而不是横屏? 像抖音快手,为什么多采用的是竖屏视频,而不是横屏? 鸡腿你等等我
-
3
B站灰度测试短视频竖屏模式入口 ...
-
3
互联网视频的世纪性争议:横屏还是竖屏? 互联网怪盗团 2022-06-13 0 评论...
-
3
今日看点2min read独家|2023 春晚筹备进行时,视频号独家竖屏转播、抖音、快手皆有合作2023/01/16
-
1
V2EX › 职场话题 论坛里坏消息太多了,有没有拿很多 offer 涨薪多的好消息
-
5
为什么短视频刷多了后,没有刚开始刷的时候快乐?YouCore·2023-04-20 04:29为什么你越来越不快乐了? 你有没有发现,...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK