广告抄袭？奥迪致歉

各位怎么看这事儿？

文章来源：SocialMarketing

ID：social_marketing

作者：草莓

编辑：卝生

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大家好，我是马可婷。

今天咱们来聊聊，奥迪x刘德华的《人生小满》，今年第一支刷屏广告。

我是没想到，现在抄袭，已经到了这种明目张胆的地步了。

昨天还是全网夸的“人生小满，奥迪品牌的高级营销”，今天就被原创作者北大满哥出来实锤文案抄袭了。。

一边是知名车企奥迪，一边是300w粉丝的北大KOL，搭载广告片量级破亿，代言人是天王刘德华，你这个抄袭事件真的可以称之为2022最大抄袭事件了。

看了看内容，我的建议不说抄袭，直接说Ctrl+C，Ctrl+V。

北大满哥的原文案：

“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。”

奥迪广告文案：

“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”

连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句，也原文照搬了。

花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。

救命，在互联网时代，这种查重率99.99%的抄法，广告代理商是怎么敢的。

真就有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，有小满一定有大瞒，拜托，瞒不住的。。。

你也不想想，奥迪+百万博主+刘德华，这三人的流量加起来，能给你钉上耻辱柱就下不来。

很离谱的是，我查了一下，这家广告代理商是M&C Saatchi，全球最大和发展最为迅速的独立广告营销代理公司。

平地一声雷，给我炸懵了。

4A广告公司做广告，不会也以为自己是春晚，可以随便抄网友的创意吧，而且一直喊着内容创作不被重视，自己倒是干起了拿来主义。。。真就劣币驱逐良币了呗。。

总不能说，具体流程真如网上所说：

广告代理商的不作为，可把别人坑惨了。

总结一句话就是，原创无语，天王无辜，奥迪无知，文案无良。。。

首先最大的受害者肯定是原创者，被抄袭就已经够惨了。

被抄袭的文案还被全网夸上天，给品牌主带来了亿级播放了，文案写得却是别人的名字。

拜托，这就像你写了几个月的科研论文，深受好评，然后导师屁都没放，最后名字还排在你前面一样，有一种吃屎的感觉。

不过这个抄袭门，已经到了一个我搞不明白的状态了。

广告文案被抖音原创博主小满揭露抄袭他19年的视频，然后又有人说是抄袭了另一个博主，不过不管怎么说，广告代理商连满哥后半部分的原创都照搬，是抄袭没跑了。

其次是刘德华，人华仔勤勤恳恳这么多年，没想到阴沟里翻船。

除了广告行业内的人，谁能记得代理商的名字，大众认知里更多的是刘德华代言奥迪翻车了，他们的文案抄袭，有损刘德华的大众形象。

不过得亏是华仔口碑好，大家都对德艺双馨的艺术家很宽容，说他的也只是小部分人群，如果换个其他的流量明星，你这抄袭造的孽可就大了，那个流量都可能被喷死。。。

广告行业，其实也跟华仔一样无辜受累，知名的4A广告公司都拿来主义了，你让大众怎么看待这个行业，又多一个污点，哎。。

至于奥迪，我是觉得，一个这么大的品牌，天王都砸钱请了，不至于蠢到同意用一篇侵权文案，当作自己的广告。

不过，奥迪这冤没处喊，作为审核方，这么大的项目闹这么大的笑话，哪怕你百度一个开头，都能看着这文案，绝对不可能是2022年的原创。。。

可见，在内容层面的甄别把关，奥迪审核部门是完完全全没有做到位，就跟它自己的公关文里提到的那样，监管不力，审核不严。

真的，如果不是拿来主义，大家都会毫不吝啬地夸赞，因为这个文案的确很不错。

服务过甲方的都知道，一般甲方做得最多的是让乙方改改改，但这个文案基本没有改动，说明原文案的确足够优秀。

这支广告片的导演也发微博，强调这个是一稿过。

只是这把子没想到，是重新定义了一稿过了。

咱们也不知道，广告代理商之后会怎么给出回应。

可以预想到的后果是，这家代理商赔的钱一定不会少，毕竟广告作品出现知识版权等法律问题需要代理公司全权承担，这个copy估计未来和广告业无缘了。。。

最后，不多说了，尊重原创、尊重知识产权，也是需要在每个创意人心里吸烟刻肺的程度。

希望，大家都能把这个2022最大抄袭事件，当一个警钟，就像新闻说的那样，从根上就错了的爆款，不是真爆款。