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十七光年“17精致宅”刷屏

理财周刊 2022-05-18 10:05:37

活跃在互联网世界里的年轻一代，有较高网络话语权，愿意为喜好买单，对产品口味追求多元化，不仅要好喝还要好玩。而“出其不意”的创意玩法，则成了捕捉年轻人注意力的一大“利器”。

低度酒赛道的黑马品牌“十七光年”，运营主体为上海光年酒业有限公司，隶属于上海贵酒旗下，是专为年轻消费者精致生活所打造的轻奢低度酒品牌。自成立以来，十七光年便围绕整合营销、品牌声量、品宣种草等维度不断打造品牌声量场，在疫情期间，更是在线上发力，联合17家不同品牌发起“17精致宅（一起精致宅）”品牌联盟计划，以高频次霸屏传播方式，不断拉近消费者的距离，完成口碑流量转化，走出了一条跨界营销新思路。

跨界营销，与17家品牌“一起精致宅”

疫情期间很多人处于隔离封闭状态，十七光年提出“精致宅”声音，希望鼓励大家宅家也要保持良好的心态，也要维持精致的生活。当低度酒被重新冠以“精致宅”和“治愈”的概念，整个赛道也被赋予了更多想象力。

对此，十七光年共精选了17家品牌联动造势，线上隔空向消费者展现美好精致宅生活。此次合作的品牌覆盖食品饮料、个护日化美妆、家居生活、IP艺术品等行业，覆盖150万+目标用户，仅互动海报便获得了超12W的曝光量。

品牌全媒体联动，不断形成传播“合力”

一直以来，全媒体平台联动都是十七光年品牌打声量、提销量的关键。此次，十七光年“17精致宅”品牌联盟计划覆盖微博、小红书、微信公众号、朋友圈、微信群等全媒体平台，且不同平台采用了不同营销打法，持续不断地拓展新用户，有效激活沉淀的老用户。

十七光年联合17家合作品牌，通过文字和海报等形式，取得了不错的传播效果。其中在微博平台上收获了8w+的阅读量；在小红书平台上总曝光数达到了3w+；而十七光年官方微信公众号和微信朋友圈也精准触达了1w+用户。通过此次活动，十七光年的几大线上平台与粉丝之间互动频繁，粉丝活跃度持续高涨，传播声量不断扩大。

携手KOL，植入更多消费“新场景”

除了微博、小红书和微信平台，十七光年还借助抖音这一短视频作为品牌营销阵地，发起“#17精致宅”话题，携手酒类种草、音乐达人、手工种草类等与品牌调性相匹配的行业达人，把温馨、精致、宅家、夏日四点结合产品巧妙融在一起，进行沉浸式植入宣传，仅仅5天时间，话题累计播放量达500W+、总互动量近40W，引起品牌目标TA对于精致宅家生活的共鸣，从而提高了品牌的种草度和传播度，并在一定程度上带动了产品的销售转化。

十七光年的这一跨界营销举动，充分考虑“不同渠道、不同打法”，将“内容、营销、转化”全链化，在营销层面形成作用力与反作用力的呼应、共鸣，将十七光年提倡的“塑造真实连接的新酒饮文化”与Z时代消费风貌展现得淋漓尽致，不断夯实品牌影响力和知名度。

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标签十七光年“17精致宅”

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