一年后的A站

去年，日本动画《王者天下》（KINGDOM）第三季因疫情停工近一年后恢复播出，随后，握有独播权的A站发微博宣布第三季第五集会在21年5月更新。

然而一年已过，第三季动画在日本完结许久，新一季动画也已经在日本上线了一个月，A站的《王者天下》依旧停留在第三季第四集未动。

而在半个月前，A站15周年之际，官方开启了画圈征稿活动，准备用多种福利为AC娘庆生，可参与者寥寥。直至今日，这条征稿消息的微博转评量也少得可怜。

随着《王者天下》第四季在日本上线和真人版电影第二部的上映预热，对比A站15周年庆的黯淡，互联网各论坛里再次开始了有关“A站失败”的讨论，那个曾经叱咤风云的A站到底怎么了？

一个项目的最终传播效果，除自身题材、内容配置外，与平台宣发和规划有着直接关系。

在国内，二次元项目（多指引进动画）多数会根据原作人气、销量和地位来决定其宣传侧重点和宣发力度、广度，这一点国漫已经步入正轨。而引进动画这边，从《王者天下》系列就可看出，A站在项目宣传上的乏力和规划性不足的缺点。

《王者天下》虽然是中国秦代历史题材，在日本却引起了极大反响，去年的集英社电子版漫画历史发行量排行榜中，《王者天下》超越了《海贼王》排名第二，在各大销售排行榜中也长居前列，地位不可撼动，让我们看到了中国历史题材在国外艺术创作领域的广阔市场。

而动画方面，《王者天下》第三季的音乐找来了知名音乐人泽野弘之合作，泽野弘之的音乐与动画组的渲染力相互融合后，ED《klng》中秦始皇陵墓兵马俑表现动画人物的形式，惊艳众人，二次元受众们再次感受到了那段恢弘史诗。

更难得的是《王者天下》没有像某些国内电视剧一般大肆歪曲历史进程，也没有为达戏剧效果篡改嬴政身世，某种程度上起到了传播和科普中国历史文化的作用。

《王者天下》在国内并不算火，初始起点也没有“死火海”高，但对于第二大二次元社区A站来说，《王者天下》是续命条件也是重要的救命稻草。

手握这样一个IP独播权，A站理应顺势而为，用心规划和运营推广，即便无法用量与B站比拼，但至少也有资格与爱奇艺（《海贼王》的东映大礼包）、优酷（《火影忍者》《死神》）的民工王道一较高下，但是，A站的前因种种和畏首畏尾、随心情宣发的任性方式，终究还是让这样一部潜力爆款作品落寞沉寂。

如今，内地观众等待《王者天下》两年，盗版网站中第三季全集已经上线，第四季的进度也即时更新到第5集，而A站上的更新时间还是遥遥无期。在缺乏规划性，又损失了时效性后，不懂得挽留的A站也如同国内的《王者天下》般被后来者无情超越。

是A不是B

2018年，AcFun濒临倒闭之时，被快手全资收购，直至一年后，快手科技任命文旻为AcFun负责人，并将A站作为快手进军二次元的版块社区，借助二次元内容吸引更多年轻用户群体，扩大商业版图，A站才开始借势回暖。

据相关数据统计，与2019年相比，2020年A站核心二次元内容生产增长85%，累计稿件数增长79%，累计作者数增长90%，全部作者粉丝量增长达到172%。作品播放量、投蕉数、评论数、分享数、收藏数均有超过50%的增长，核心二次元内容消费量增长高达90%。

即便快手加入布局和转型，但其毕竟是二次元起家，难免要被用来与B站做对比，在二者重视的内容资源体量方面，两年间，A站多次出击，但比新番数量A站实在翻身无望，便转而与丁真等正能量人物合作，用名人效应引流，以待绝地反击。

不过，在A站即将再度风起时，去年7月13日晚，A、B站和豆瓣崩了的热搜久居不下，吸引了很多人回看A站，也正是这一举动戳破了A站的繁荣泡沫。

同样的系统崩溃，B站仅有少数频道显示“加载失败”，其他频道部分内容可以正常观看，但A站的各频道均显示“加载出了点小问题”，修复时间也在B站之后，这一事件也再次让大家意识到，A站即便仍贵为国内二次元社区一霸，但其运营规划和危机承受能力弱于多数头中部网站。

去年8月，快手将A站划归到游戏团队进行管理，扶持资金逐渐减少，多场峰会论坛和官方活动中，快手相关负责人的发言中鲜少谈及有关A站的未来布局和发展。

尤其在B站及时跟进《国王排名》《崛与宫村》《珍馐记》《鬼灭之刃游郭篇》等作品的上升热度，用开屏、系统推算、多面宣传的方式推广作品，获得优质反响后，A站曾经“消极竞争”和“倒闭”的后遗症尽显。

综合来看，就算风雨袭来，B站可以凭借用户基数和品类丰富的内容在波谲云诡的浪潮中自保无伤。而A站除了依靠快手和Acer之外似乎别无他法，终是落得一身寂寞。

纵使时代变迁，文娱互联网千变万幻，A站永远是中国大陆第一家发展出基于原生内容二次创作的完整生态的弹幕视频网站。

这一地位足以使其在动荡不定的市场竞争中，得到了用户的宽容度和忠实度，就算在争斗中逐步走向“没落”，也可以为其续命，并且A站弹幕环境相对优良，观感较好，就连B站也很难比拟，这始终是它最大的优势和特点。

但其目标主要集中在番剧、UP主、直播等纯二次元路线，其他内容品类较为单一，而此前A站对于B站和后起之秀们一直采用消极对抗的方式，只求一隅安稳，目标局限性使其主动放弃战争，固守阵地，此举让A站错失了诸多先机，在竞争中被对手和资方所吞噬。

年初，有一位Acer用《王者天下》第三季的剧情来形容A站当下的情势。第三季中，李牧带着庞煖，鼓动赵、魏、韩、燕、楚等国组成联军，合纵攻秦，分别在函谷关和蕞城开战，吕不韦心怀不轨蠢蠢欲动，朝中有官员离心，秦王嬴政只能亲征，与麾下将士和百姓同守蕞城。

去年7月，快手二次元负责人文旻离职，A站正式收归快手经营，新负责人薛苏又有快手短剧的业务在手，按照二者在市场的吸金度和起势，A站自然被放在次位。随之而来的是离心后的动荡，专驻A站的头部UP部分出走，大平台趁机分食头中部资源，中小平台吸食中尾层潜力UP主，A站一时间前途未卜。

新番遥遥无期，旧番无力宣发，“婚后”被数次抛弃冷落，现在的A站已乏力再寻其他，只能维稳自救。

特别是在疫情反复和经济下行的影响下，市场正在快速洗牌，A站凭借Acer和弹幕文化安于一隅，通过为UP主们制定系列奖金、定制造价不菲的参赛纪念奖章等奖励措施，提升UP主和Acer的荣誉感与归属感。

虽然，现在的A站看起来像极了扶不起的阿斗，但细究下来，除前尘过往外，其余事件并非A站一方之错，且相较于频繁爆发争议的平台，A站并没有过多幺蛾子，其进击也多为良性，它的“安稳”也为疲于平台之争的用户们提供了归隐桃源。

“与世无争”的态度和良好的社区环境正在帮助A站博得更多用户的好感，即便现今势弱，这一氛围和好感度也必将再在关键时刻发挥作用，A站虽然损失过多，无法重回王位，但在“合纵围攻”的战争中，只要A站守擂成功，相信其地位依旧不拔。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：河了貂，36氪经授权发布。原文标题：《“一年后的A站，还是扶不上墙”》。

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