如何在书中，偷出来伟大的文案？

如何在书中，偷出来伟大的文案？-缩我

告诉你一个秘密：

很多经典文案都是“偷”来的。

当然，也可以说是“引用和化用”。

很多经典文案创意，都在正大光明的从书中引用。

不过，前提是征得原作者的同意，尊重别人知识产权，不然那就真是偷了。

在书中偷文案，有的是将书中经典句子改写。

比如文案界一姐许舜英女士。

她最有名的文案之一：

“三日不购物便觉灵魂可憎”。

这句很有张力的文案，就是从书中“偷”来的。

原句是宋朝黄庭坚说的：

“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎。“

许舜英将这个句子，最具矛盾和最有张力的部分提取，再结合自己产品，成为了另一个经典。

再比如很有人文精神的万科文案，也常将古文拿来改写使用。

梦里不是身是客

归去来呦

莫负团圆时

万科这篇文案中，三句话有两个出处：

梦里不知身是客，出自南唐后主李煜《浪淘沙》：

“梦里不知身是客，一晌贪欢。”

归去来，出自陶渊明《归去来兮辞》：

“归去来兮，田园将芜胡不归。”

下面这篇万科文案也是一样。

此心安处，即是吾乡

文案中的“此心安处，即是吾乡”出自宋朝大词人苏轼的：

试问岭南应不好，却道：此心安处是吾乡。

万科为了让句子更加对称，加了一个“既”字。

有的文案，则是将原句不加改动，直接引用。

比如当年凡客极其火爆的文案：

哪有什么胜利可言，挺住意味着一切。

——凡客

这句话是出自奥地利诗人里尔克的：《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》

《万科老舍》地产文案，也是直接引用作家老舍的句子：

我们最熟悉的房子，总是最亲切的。

——老舍

在夏天，什么地方都是烫手的热，只有这口缸是冰凉的。

——老舍

坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全安适，象小儿睡在摇篮里。

——老舍

而最高级的一种，是将其他文章或者诗词中的意象、韵律、格调、气象拿来使用。

写出这种文案并不容易，需要一些文字功底。

比如我们中学时，都背过一首小令：

《天净沙·秋思》

枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。

夕阳西下，断肠人在天涯。

这首小令的特点是，使用白描手法，只是单纯罗列多种静物，便勾勒出游子的心境。

而某篇高端地产文案，也是使用的这种，单纯罗列静物的方式，并且嵌入大量经典诗词，

来传达楼盘的卖点。

某高端楼盘文案

窗含三山五园。门泊碧水云天 

翠柳。石堤。浪花。帆影。 

枕畔千帆过。长河落日圆 。

红枫。晨雾。梵塔。

彩殿。白云。山涧。 

披一袭锦衣。执一壶香茗。 

看漫江碧透 层林尽染。 

拱桥。流水。跑车。游艇 。 

楼群沉思湖中倒影。 

水草停泊都市纷绕繁忙。 

春燕。秋鸟。飞虫。

游鱼。树上的知了。 

一副球杆。一群雅友。

夕阳下纵情挥杆。 

大地上几条长长的身影。 

船。岸。天。地。人间。 

昆玉滩头，坐观风起云涌潮飞浪卷。 

前世。今生 。红尘。去往。彼岸。 

万柳丛中，笑谈四季流转天高云淡。

中国人使用文字的历史，少说也得有5000年，其中的文字技巧，也早就让无数的前辈大家们，挖掘的差不多了。

我们这些小字辈们，在文字技巧上跟人家比，大概还是幼儿园水平，可以学习的地方数不胜数。

有时候当我们翻开《人间词话》《文心雕龙》这样的书时，会猛烈的感觉自惭形秽，文笔拙劣。

在这些文字大师面前，我们何敢谈创新。

人们常说“要站在巨人的肩膀上”，文案也是一样。

记住，要站在前辈的肩膀上，尤其是文字写作大师的肩膀上...