中国邮政，下一个泡泡马特？

中国邮政越来越会玩了

文章来源：营销品牌官

ID：aaaacopys

素材来源网络

编辑：zkey

救命，我被中国邮政可爱到了！没错，就是那个天天“不务正业”、卖完奶茶卖咖啡的中国邮政。我本以为，它想成为“下一个瑞幸”，直到我在直播间里，看到中国邮政卖的周边：好家伙，这是想和泡泡马特肩并肩？手办设计未免也太高质量了点！（图片来源：@多多是一只约克夏）谁能想到，记忆中的二八大杠和三蹦子，也可以被做成文创呢？叮铃叮铃打着响，好像回到了小辰光；是谁小时候坐过那车的前杠？又是谁的录取通知书响着铃抵达？哦，原来暴露年龄的是我自己呀；事实上，逼真的不止是二八，还有三蹦子的滴滴哒——连驱动和声效都被安排妥当了：中邮真的是用心做周边、用脚搞宣传，就这清晰度谁敢信是官方店的轮播图？下手的网友评论表示：“很不错，就是有点吵。”哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈我作证，真的有点吵可可爱爱吵掉脑袋，咱就说，中邮的周边大概是吃可爱多长大的。而除了上面这些，被中国邮政做成手办的，还有自家的货车、飞机、大皮卡：这精致程度，让我的手忍不住想去抠搜车门：

这让我想起：此前顺丰也曾出过类似周边——
未满月就“被迫营业”的摩托车&三轮&货车：但和顺丰周边仅作兑换奖励、搞搞话题营销不同——
中国邮政可是正儿八经，把周边玩成了副业。不仅推出了中邮标志性物件的摆件；
还开发了积木版益智玩具：拼好的邮筒，顺便可以存个钱，想不到吧，潜移默化又成为了中国邮政储蓄业务的“隐形广告”；甚至我们说，中国邮政想做“下一个泡泡马特”，它还真就出过“邮差盲盒”。盒子内的身份卡片，都被做成了类似邮票的形状，像是在提醒大家：嗨，别忘了我还能寄信！我算是看明白了：
搞潮玩，中国邮政是认真的！中国邮政出周边，真的是为了扩大业务范围吗？官官觉得，并不是。因为品牌出周边，根据出发点不同，可以分为两种：一种是利用高价值IP的影响力，增加产品类别，实现营收利润最大化；另一种则是通过推出新奇品类，扩大品牌认知，最终为主业服务。前者是销售手段，后者是营销手段，中邮周边更偏向后者。从去年“中国邮政卖奶茶了”，到今年“中国邮政开咖啡馆”；再从“中国邮政出手办”，到越来越热闹的“中国邮政搞潮玩”，仔细想想，中邮周边作为中国邮政品牌延申的“触手”，已经渗透到了我们生活的多个方面。

盈亏暂且不提，但给品牌带来的正面效果，却是有目共睹的：首先，如今中邮一改此前死气沉沉的品牌形象，正被更多年轻人认识。其次，因为多元形象的建立，我们对中邮的认知正在深化。比如卖奶茶和咖啡馆塑造了一个“懂生活”的文艺形象，潮玩和手办塑造了一个“懂潮流”的年轻形象。而最近引起关注的中邮直播间带货，因为什么都卖、帮贫助农等因素，加深着它“富有社会责任感”的品牌形象，与粉丝的互动更让我们看到了中邮的“有梗”与“可爱”：因而我们说，中国邮政做周边，并不是为了打着中国邮政的名义卖实体产品，而是希望做出一个IP，反哺服务主业。那么， 我就不得不说一句了：中国邮政，请让你的车马先快起来吧