低于1000粉，抖音每周限发1条电商视频？

低于1000粉，抖音盒子每周限发1条电商视频？

千川每日限制发布50条电商视频素材？

这几天，抖音电商运营团队发布的《电商视频发布频次限制说明》公告引发热议，有人担心抖音对视频挂购物车的条数又有了新限制。

在了解了5月5日抖音发布的公告之后，我们发现：

抖音此次公告关于“抖音平台电商视频发布频次”部分的内容其实就是2020年1月份调整后的规则，只是此次除抖音平台（指抖音客户端及网页端）的说明之外，也对抖音盒子及千川平台的电商视频发布频次一并做了说明。

▲图源：抖音 规则对比（2020年1月 VS 2022年5月）

抖音盒子是2022年抖音官方推出的独立电商APP，属于抖音在电商上更大动作的试水。千川平台则是基于feed投放，于2021年开始被广泛使用。

那么，对电商视频频次限制的这些规定，对行业来说意味着什么呢？

粉丝的重要性再度提升

不管是针对抖音平台还是抖音盒子，都分别强调了粉丝量对抖音和抖音盒子电商视频发布频次的限制，可见“粉丝”在账号运营中的地位。

▲图片来源：抖音

随着抖音平台各项规则的完善，抖音也越来越重视“粉丝”在电商经济中的重要性，这点从多个政策中均能得到验证。

1.把控电商视频比例

限制账号发布电商视频的频次，优化主播视频中商业视频的占比，可避免因为过度发布商业视频，引发粉丝反感。

2.打击虚假粉丝

电商视频发布与粉丝量息息相关，也就引发了刷粉行为，“假粉等大量违规/作弊粉丝的存在会影响账号价值，还有可能导致用户受到虚假营销等行为的危害”。

抖音于2022年1月展开新一轮“啄木鸟专项行动”，先后上线的「自助清粉」和「平台清粉清赞」功能可以帮助账号自主查询，主动清理虚假粉丝，提高账号真实粉丝占比。

▲图片来源：抖音

3.铁粉政策

提高真粉比例是不是就够了？显然不是，不看账号不活跃的粉丝无法创造更高的商业价值。

铁粉政策是抖音在今年2月份内测的一个新功能，其定义是：“持续支持的粉丝”，同时官方也强调，拥有的铁粉越多，视频数据越稳定，更有助于变现。

▲图片来源：抖音

高粘性粉丝对账号的作用正式被公开提及，并应用于算法中，代表高商业价值粉丝越来越重要。

回归到内容，想要突破电商视频发布频次，借助抖音盈利，还是需要以优质内容吸引粉丝，留住粉丝，增强铁粉比例，提高商业变现空间。

抖音盒子的发展机会

此次公告中，还强调了对抖音盒子电商视频发布频次的限制。

据官方说明，抖音盒子是抖音子版本，也是抖音电商领域的子版本，同步抖音账号基本信息，接入了小店平台的电商服务。

抖音盒子因更聚焦于电商，流量则更垂直和精准，已吸引一批探索者成为“吃螃蟹”的第一波人。

抖音平台的内容可以同步至抖音盒子，同一个内容进行不同端口的分发，一定程度上会导致两个端口内容的重叠，那么对用户而言，就减弱了再下载一个APP的必要性。

而基于账号在抖音平台发布电商视频频次的限制，再结合目前抖音盒子发布电商视频频次的限制小于抖音平台，且只区分两个粉丝量档的情况，这就增强了抖音盒子的电商视频内容原创首发占比，拉开与抖音内容的差异化。

举个例子：

这中间的差额，怎么补上？

最简单的方法，就是将抖音平台有限条数之余溢出的电商视频发布到抖音盒子，抢占两个端口的流量。基于对优质内容创作的重视及后续规则的不断调整，新规运行初始，越早抢占这波流量，就越能以量取胜，在赛道冒出头。

而这对于一个定位为“独立电商APP”的抖音盒子来说，差异化的内容对其初期发展至关重要。

用户喜欢新鲜感，对内容是挑剔的，特别是当视频带上了广告性质，被赋予了“电商使命”，这种表现尤为明显。

而据了解，有朋友通过抖音盒子和抖音平台之间的联动，早已获得了更大的电商流量。

顺应平台政策，抓住增长先机

2022年，各大平台数次调整政策规则，玩法迭代很快，新机会也不断随之闪现。

“新增1000个抖品牌入池、小红书品牌扶持计划、快手230亿流量大搞快品牌”……几乎每一个玩法和规则出现后，都带动了一波商家品牌增长。

而品牌的长效发展涉及到内容、营销、IP打造、用户运营、投放等方方面面的运营。为此，品牌首先需要重视品牌自身软实力的提升，才更有把握抓住平台利好，实现迎风而上。

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