Sellic亚马逊广告重点数据解读(2022最新)
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Sellic亚马逊广告重点数据解读(2022最新)
深圳跨境电商一线卖家,定期分享跨境干货知识,只有干的,没有水的!
18小时前 171
hi,大家好 我是Shawn
最近亚马逊广告软件服务商Sellic,出具了一份2022亚马逊广告数据现状报告。
这份报告基于近两年的数据,涵盖了七个亚马逊站点、近200万个亚马逊广告活动的数据汇总。
对比了亚马逊广告投放渠道与其他渠道,如 facebook 广告、谷歌广告等平台的CPC成本比较、ROI比较;
以及自疫情以来,亚马逊(美国站)哪些类目的ACos在上升,哪些类目的广告投资回报率在下降;
此外还有,如亚马逊哪些站点的广告平均CPC出价较低等数据。
整个报告共61页,这份报告国外的卖家关注度也很高。今天我会将这份报告中的重点内容来和大家做个整理分享。
如果你想要下载这份完整的报告,可以输入以下链接下载:
https://sellics.com/amazon-advertising-benchmark-report-2022/?gspk=ZGFucm9kZ2VyczMxMjU&gsxid=axhxoLpHlCPo&utm_campaign=danrodgers3125&utm_content=danrodgers-bmreport&utm_source=affiliates
也可以通过联系大圆 kjxxs07 ,直接给你发送完整版的报告。
本文重点导读
1.亚马逊SP广告与其他付费流量渠道的CPC对比
2.亚马逊7个主力站点下的CPC变化趋势
3.美国站14个重点类目下5个重点广告数据所代表的需求和竞争程度,便于大家做选品的类目判断
#1
亚马逊SP广告与其他付费流量渠道的CPC对比
亚马逊广告的单次点击成本,较谷歌广告低68%,较Facebook广告低44%
在数字广告平台的体量上,谷歌、Facebook、亚马逊是头部的三大平台,亚马逊目前在三大平台中最小,但是却是2021年中唯一正增长的平台。
从全球的亚马逊站点来看,其平均的单次点击是0.75美金,相比Facebook广告的单次点击成本1.35美金低44%,相比谷歌广告的单次点击成本2.32美金低68%。
可以看到,亚马逊广告的单次点击成本较其余平台表现要好,主要原因有以下两个:
亚马逊平台上的流量有非常明确的购物意愿
亚马逊广告对于广告主来说,可以去做相应的Asin和关键字定位投放,可以控制让哪部分受众来点击自己的广告
#2
亚马逊7个主力站点下的CPC变化趋势
从上表中我们可以看到,2021年较2020年全部的七大站点中,亚马逊的单次点击成本都在上升,较2020年相比,整体上升的比例要在20%,美国站单次点击成本上升到0.87美金
从上表中可以看到,全部的七大站点在2021年平均Acos为33.6%,较2020年上升了4%。
这里面有意思的数据是,北美站点的Acos都在上升,而欧洲的主要站点在Acos上基本没有变化。
#3
美国站14个重点类目下5个重点广告数据所代表的需求和竞争程度,方便大家做选品的类目判断
接下来,我们把目光聚焦在美国站重点类目的广告数据上,分别从点击率、CPC出价、转化率、平均订单价值及Acos数据表现这五个方面来做分析,给出我个人认为目前进入较为困难的类目和目前较好进入的类目
1.Automotive类目
在点击率层面,汽配类目下降了3.9%,可以看出疫情对大家出行的限制;
CPC成本涨了近20%,则说明有限的需求下要面对更加激烈的竞争导致CPC成本上升
2.Baby Product和Beauty&personal Care 类目
两个类目整体的Acos上升都在11%以上,而平均订单的价值,仅上升了3.9%和4.1%,可以说这两个类目的流量成本上升较多,且这两个类目本身就存在较高的退货率,对新手卖家来讲盈利的难度在加大
3.Health&Household类目
其单次点击成本上升也近20%,整体的Acos在39.3%,也是一个竞争较为激烈的类目
4.Toy&Games 类目
单次点击成本上升了28.5%,而转化率下降了14.6%,整体的Acos上升了35.4%,表明需求和竞争在疫情的作用下竞争持续的的白热化。
接下来跟大家分享若干个人认为目前可以留意进入的类目
5.Patio lawn&Garden 类目
平均的订单价值上升了12.4%达到了37.94美金,转化率较去年上升了近6.3%,虽然单次的点击成本上升了近33.8%
但考虑到其目前的平均售价和0.78美金的单次点击成本,只不过较亚马逊全球站点平均的单次点击成本0.75美金,上升了0.03美金,幅度不大,仍可以接受。
6.Tool&Home Improvement 类目
这个类目下平均的订单价值较去年上升了5.2%达到了44.99 美金,且Acos仅为24.8%,平均的单次点击成本也不过0.64美金,可以说数据非常亮眼,是可以考虑进入的大类
以上就是关于sellic2022亚马逊广告数据报告的重点解读,本篇文章只是介绍了下这个报告中的部分重点内容, 各位小伙伴在下载完这个报告后如有其他的重点补充,或其他的想法,欢迎在下方留言给我。
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