连花清瘟爆珠，哪个营销鬼才想的？

破圈

文章来源：广告女王

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作者：女王

编辑：卝生

最近有关连花清瘟的话题在网络上越传越邪门。连花清瘟有效、莲花清瘟无效。
以岭药业靠莲花清瘟9个月营收33亿。以岭药业三日跌停市值蒸发超160亿。……A说A有理，B说B有据，整个话题就像是挂在网络社交里的达摩克利斯之剑，时刻考验着大家凭着一根网线撑起来的浅浅友谊。纯纯属神仙打架，让我等外行隔网吃瓜群众，对这不擅长的领域说：“不要回答，不要回答，不要回答。”但当头条哥把这瓜越扒越深时，突然发现，以岭药业还出了连花清瘟口罩…….爆珠？……▼

于是我去某宝上搜了搜，发现还真有……..▼

不得不说，某宝这一圈逛得我还真就四九年入国民党，吃瓜都没赶上热乎的。这东西早就出了，而且月销4000+。并在网络上出了很多博主自发安利，有很多关于这种爆珠的使用分享：取出两颗，各自放入口罩的一边，按住口罩挤爆，就可以直接用了。▼

截图来自抖音@等等去上学

不知道是药企里哪位商业天才想出来的这条产品线，通过洞察我们日常必备的口罩会有异味的问题，结合连花清瘟相关效用，把两个本来不相关的东西联系在一起，让连花清瘟在其他领域里也能发光发热。这就等于直接摁住了口罩产业命脉，甭管你是克莱因蓝色潮口罩、粉色防晒少女心、还是外观小花小草配小诗……只要是口罩 只要有需要怎么着都会有哪天把爆珠夹在口罩里的潜在可能▼

相类似的还有不知道是哪位友军，把马应龙痔疮膏抹在眼睛上，从此便有了马应龙痔疮膏可以有效淡化黑眼圈的都市神话。▼

而马应龙紧跟时事，立刻开发马应龙眼霜，一个头部一个菊部，一套组合拳下来，上下稳收。▼

虽然坊间传闻，马应龙最先做的是眼霜，不知道当时哪位友友，把他用在了菊花上，于是专做痔疮膏，后来痔疮膏出名后，又被其他的友友抹在了眼皮子上，又重新开始开拓眼部产业链。
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但这都不要紧。
毕竟在都市神话里，伏地魔都能拳打镇关西，林黛玉也能脚踢雷音寺，哪怕是朽木，尼可勒梅也能把它变成魔法石。不管它最先做的是眼还是做菊，只要哪里有需要，哪里就是它的快乐主场。就像真正的猎人往往以猎物的形式出现。反正屁眼也是眼菊花也是花只要有效果在哪都是顶呱呱▼

而养乐多也保持初心，除了以“活菌型乳酸菌”这种口号专注食品行业，还把乳酸菌在护肤界里发扬光大。
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然后我把这些奇奇怪怪，但又很上路子的商业奇招看下来，发现这些品牌的同产品分链的开发都有三个特点：第一，自身主打品在市场上很有份量，可以为自家同系列产业链进行背书，方便其衍生品拉满信赖值；第二，产品自身还有其他可以扩展的方向，帮助品牌创造新增量；第三，满足市场需求，是产品线拓展的第一前提。不过吼，从侧面来说，这些脑洞大开的衍生产品，都是研发者对自家产品自身特性，有着相当熟悉的了解，再加上对目标人群的洞察得出来的，离不开敢于创新的勇气与各种耐心的试验。人类的赞歌就是勇气的赞歌。能够有勇气从不可能里创造出来可能，或许也是一个产品得以出现的魅力所在吧。今日互动
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