“寻找”系列海报设计复盘，潮味十足！

5月 3, 2022 发表于: 视觉设计. 评论

1、项目背景

暑期旅行高峰，新媒体计划推出#夏日旅行Flag 挑战省钱天花板# 活动，主要渗透以学生为主的年轻群体，通过视频征集的形式传递【智行App，低价不怕比】的品牌感知。前期需要结合4大业务线（火车票、机票、汽车票、酒店）设计4张系列海报在各渠道进行活动宣传，吸引年轻用户参与活动。

2、设计诉求

活动设计诉求：符合当下潮流审美趋势，根据智行的营销策略作出差异化设计。传递品牌理念，助力完成活动目标。

3、创意推导

活动主题

由活动#夏日旅行Flag 挑战省钱天花板#的营销点，结合智行4大业务线的背景情况，选择以“寻找…的人”为基准，从故事性的角度出发去寻找那些在生活中关注性价比的人。

4张系列海报的主题分别为：

a. 寻找还在汽车站窗口买汽车票的人

b. 寻找还在担心抢不到火车票的人

c. 寻找订酒店精打细算的人

d. 寻找订机票来回比价的人

目标用户

Z世代圈层、学生群体。

用户分析

Z世代特点-新潮、个性、不被定义、探索欲、自带标签Z世代喜欢的主流活动分析如下：

关键词提取

视觉定位

年轻、潮流、趣味，并结合当下视觉设计流行趋势提取设计元素如下：

设计构图

智行有一套专属的人物插画体系，本次画面以智行人物插画为视觉中心，展示主题“寻找…的人”，画面排版结合胶带线框风格，规整画面，使画面主次分明，协调统一。如下图：

智行人物插画体系：为了丰富智行的品牌资产，我们设计了一套智行专属的人物插画体系，共6人，其中男生女生各3人。此次海报设计选取了a、b、e三个形象，其中b在海报中出现两次。

4、符号设计语言探索

为了使海报更具记忆点和统一性，我们决定以“PK”为主体，进行符号设计语言的探索。PK隐喻智行的业务特点【智行App，低价不怕比】。整个探索过程如下：

插曲

在以“PK”为主体，进行设计探索时，有一段设计构图的小插曲。在最终没确认海报设计构图时，原计划以PK为视觉主体，在PK符号内进行视觉创作，如下图：

但这种构图会遇到如下问题：

1、PK是由2个字母组成，在设计上很难调整成完整和谐的统一符号2、PK在廓形面积上显得尖锐狭小，作为主体不够饱满，占比面积有限

3、如何巧妙的利用PK的外形，完成创意画面，在有限的时间内，比较困难

所以，最后PK符号以圆形标签的形式出现在画面中。

5、设计执行

以“寻找还在汽车站窗口买汽车票的人”海报为例，详细说明设计过程。

草图绘制

根据“寻找还在汽车站窗口买汽车票的人”文案内容，构思画面。

背景：汽车站购票大厅的买票窗口；

前景：一个刚买完票的人，开心地拿着车票，想象着将要到达目的地后的兴奋。

根据初步构思完成草图绘制。如下图：

制定设计规范

为确保各业务线视觉风格一致性，制定海报设计规范。

上色过程

上色过程是一个不断调整的过程。从铺色到最终画面定稿，需要不断的尝试，调整，再调整，即使是一个很小的细节都需要不断地打磨，在能力范围内做到最好。

6、视觉展示

写在最后

寻找系列海报，从前期的需求调研与分析，到中期的设计风格、排版以及构图的探索，再到最后的系列海报出炉。通过整个过程的梳理，希望对正在路上的设计萌新们有所帮助。

我们一直在思考如何做好设计的创新与突破，希望能与大家共同学习与进步。

最后感谢你的阅读，期待我们下次再见～

来源 | 智行ZXD设计中心 (微信ID：gh_0a95e60710b1)

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