3

过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第8期

 2 years ago
source link: https://luxe.co/post/212772
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第8期

游佳　2022-04-29

2022年4月13日 – 4月27日，【华丽双周榜】共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、1条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、7条奢侈品牌开设快闪店的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两个重要趋势：

  • “展览”仍旧是奢侈品牌与中国消费者的主要沟通方式
  • 奢侈品牌线下活动向更多城市延伸

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌：英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）、德国高级汽车品牌 Audi（奥迪）、美国奢华护肤品牌 LA MER（海蓝之谜）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！

%E5%8D%8E%E4%B8%BD%E5%BF%97%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E5%8F%8C%E5%91%A8%E6%A6%9C-_%E7%94%BB%E6%9D%BF-1-%E5%89%AF%E6%9C%AC-66-1-scaled.jpg

奢侈品牌双周精彩营销动态
（2022年4月13日 – 4月27日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——

1）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）正式启动“博柏利手艺设计师培训公益项目” ，第一期在贵州凯里市开展，携手从事苗族刺绣、苗族蜡染、苗族织锦、苗族银饰等20位传统手工艺女性从业者，共同探讨现代设计与传统工艺的融合，推动中国纺织非遗的传承发展与创新。

相关阅读：“博柏利手艺设计师培训公益项目” 正式启动

看点：该项目由 Burberry 与中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会于去年9月发起，旨在促进妇女创新就业以及非遗文化传承和发展，助力乡村振兴和可持续发展，Burberry 承诺将在三年内捐赠1485万元人民币支持该项目的实施。

%E5%8D%8E%E4%B8%BD%E5%BF%97%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E5%8F%8C%E5%91%A8%E6%A6%9C-_%E7%94%BB%E6%9D%BF-1-%E5%89%AF%E6%9C%AC-67-1-scaled.jpg

FotoJet-6-1.jpg

FotoJet-6%E7%9A%84%E5%89%AF%E6%9C%AC-1.jpg

2）德国高端汽车品牌 Audi（奥迪）推出urbansphere概念车，这是首款由奥迪中国设计团队独立负责内饰设计的概念车型，同时中国消费者也首次参与到整个设计过程。

相关阅读：奥迪urbansphere概念车全球首发

看点：奥迪urbansphere概念车不仅体现了奥迪中国的本土研发能力不断增强，也体现了品牌对中国市场的高度重视。

%E5%8D%8E%E4%B8%BD%E5%BF%97%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E5%8F%8C%E5%91%A8%E6%A6%9C-_%E7%94%BB%E6%9D%BF-1-%E5%89%AF%E6%9C%AC-68-1-scaled.jpg

6471f4b7ly1h1mc7d76a6j20r80i5t96.jpeg
%E5%B1%8F%E5%B9%95%E5%BF%AB%E7%85%A7-2022-04-29-%E4%B8%8B%E5%8D%885.42.52.png

3）美国奢华护肤品牌 LA MER（海蓝之谜）与英雄联盟手游合作，玩家在有效期内完成指定任务，可免费获取海蓝之谜定制头像、头像框等定制道具，此外玩家还可带话题在微博分享，将有机会获得海蓝之谜产品。

相关阅读：和娜美开启元能试炼…

看点：奢华护肤品牌与知名网络游戏强强联动，一方面能拉近品牌与年轻消费者之间的距离，打破固有圈层，另一方面也为手游方开辟了与高端品牌合作的新思路。

%E5%B1%8F%E5%B9%95%E5%BF%AB%E7%85%A7-2022-04-29-%E4%B8%8B%E5%8D%882.42.35.png
720b8534gy1h1des816f6j21400u00vt.jpeg

4）加拿大高端户外品牌Arc’teryx（始祖鸟）以对环境保护和可持续发展的理念#REBIRD#为灵感，携手 UCCA Lab 在北京国贸商城呈现“REBIRD可持续主题艺术展”。

b360e2e4gy1h1bpqbe0h0j21900u07f0.jpeg

5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）以 GucciDiana 竹节手袋系列为主题，邀请国际艺术家以多元形式进行创作，其中中国摄影师马海伦Hailun Ma 受邀创作了摄影艺术作品。

%E5%B1%8F%E5%B9%95%E5%BF%AB%E7%85%A7-2022-04-29-%E4%B8%8B%E5%8D%888.16.57.png

6）以 Gucci 经典竹节手袋为灵感，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在成都远洋太古里呈现裸眼 3D 广告。

%E5%B1%8F%E5%B9%95%E5%BF%AB%E7%85%A7-2022-04-29-%E4%B8%8B%E5%8D%888.14.06.png

7）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在北京瑜舍酒店Union酒吧开设假日海滩下午茶限时活动，同时准备了与时尚博主、插画师季未燃合作的海滩插画折扇作为礼品。

%E5%B1%8F%E5%B9%95%E5%BF%AB%E7%85%A7-2022-04-29-%E4%B8%8B%E5%8D%888.13.13.png

8）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）与《TATLER尚流》合作推出面向成熟女性的播客节目“岩中花述 HERSTORY” 。

9）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在杭州湖滨银泰in77举办 LE CAGOLE 手袋全国巡展的首站。

10）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在其杭州万象城店内开设限时硬箱家居展。

6a8453d7gy1h1evq70mojj22ls3my4qs-scaled.jpeg
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
%E5%AE%9E%E4%BD%93-scaled.jpg

1）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在香港国际金融中心IFC开设精品店。

附：奢侈品牌开设快闪店的动态
1-10-scaled.jpg
2-6-scaled.jpg
%E6%8B%BC%E5%9B%BE_%E7%94%BB%E6%9D%BF-1-%E5%89%AF%E6%9C%AC-2-scaled.jpg
4-5-scaled.jpg

1）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在深圳湾万象城开设“梵克雅宝春之花园”限时体验空间。

2）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在深圳万象城开设“Mon Coeur”主题快闪店。

3）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）香氛和野兽派旗下美妆生活方式概念店 LITTLE B 合作在深圳万象天地开设联名快闪店。

4）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在北京SKP开设Happy Sport主题快闪店。

5）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在北京SKP开设Paula’s Ibiza系列主题快闪店。

6）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在武汉国际广场购物中心开设 Prada Tropico 限时店。

7）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在南京德基广场开设“Mon Coeur”主题快闪店。

附：中国艺人代言奢侈品牌的动态

1）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）宣布歌手、演员及策展人马伯骞为杰尼亚品牌大使。

2）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）宣布冬奥会短道速滑冠军任子威为品牌挚友。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK