近日，在上海居家隔离的刘畊宏，成了直播界的“现象级”博主，火爆各大社交平台，凭借健身操顺利出圈。7天涨粉超1000万，更有投资者喊话上市公司请他代言。健身博主千千万，为何他出圈？今天就一起来看看。

图片来源：西瓜微数-热议榜

为什么刘畊宏突然爆火？

内容优质，氛围融洽

刘畊宏除了本身自带的明星效应之外，还是个专业的健身教练，坚持健身30年，更是周杰伦的私人健身教练，健身直播讲解到的要点，对大部分用户来说，都是实用且有效的。在夏天来临之际，以及疫情在家无法出门之间的双重条件下， 直播健身无疑一场及时雨，来的刚刚好。

从西瓜微数历史微博中可以看到，刘畊宏最近微博的阅读数、评论数与之前相比呈爆发式增长。除了健身，刘畊宏在直播中与妻子王婉霏的互动，甚至拉岳母加练的行为，都增添了其直播的内容丰富性。从数以万计的二次加工片段中也可以看到，“魔鬼教练”“恩爱夫妻”等标签都是其视频传播的重要流量触点。

图片来源：西瓜微数-历史微博

差异化明星直播效应更广

现如今明星直播已不是什么稀奇事，但基本处在带货的阶段，明星垂类直播方兴未艾。“刘畊宏现象”打开了明星直播健身的市场。直播健身对博主的要求很高，不但要求有专业的业务能力，还要会交流，懂得如何“抛梗”。刘畊宏的健身直播出圈除了与自身的明星效应有关，还因为其“夫妻档健身”的差异化直播风格。这些让刘畊宏视频传播传播的更广。

从刘畊宏微博的粉丝画像来看，女粉占比较多，这样的直播形式更易带动女性用户的情绪，参与到其中。

图片来源：西瓜微数-粉丝画像

梦幻联动李佳琦、周杰伦，造梗不断

刘畊宏与其他明星和素人之间的互动也是掀起网友的热烈讨论。与李佳琦的“谋财害命”组合，在晚上7：30，一个掏空你的钱包，一个耗尽你的体力。李佳琦也在直播间喊话刘畊宏帮他开瓶盖，这波cp联动，粉丝快乐了。

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除了专业健身人士的头衔，其周杰伦挚友的身份和巧妙的选曲毫无疑问也自带话题度。让周杰伦的《本草纲目》再次登上音乐热榜。周杰伦本人可能都没有想到，自己的这首歌是一首健身曲目，更是有网友说听这首歌听到快对周杰伦脱粉了。刘畊宏与周杰伦的“友谊危机”也被网友玩梗玩出圈。

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刘教练深夜加班，全民批改作业

刘畊宏不仅线上教大家一起健身，还跑遍全网批作业， 有的网友还没起床，刘教练的评语和建议已经到了，被网友戏称是全网最忙教练了。这一波狠狠“逼”到了网友的心里，偷懒和划水全被刘教练拿捏了。

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从西瓜微数中搜索刘畊宏分析热门评论词，可以看出与刘畊宏有关的引起网友的热议和参与，网友自发给自己打上“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的标签，也成为当下流行的社交话语。

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狂欢之后，如何打造下一个“刘畊宏”？

发力垂类，先造网红

要想富，先修路。要想有赛道，就得先有一个“刘畊宏”。在疫情开始之后，直播健身赛道就开始浮出水面，但水花一直不大，没有现象级的事件领跑赛道。这次上海疫情给了这个赛道一个契机，于是“刘畊宏”应运而生，恰逢其时的爆红，并且成功的带红直播健身赛道。对品牌和广告主来说，是挖掘一个全新的赛道，还是往赛道上加人，是值得思考的，当然想要制造一个赛道需要有很长的一个潜伏期。

内容平台迎来健身春天

刘畊宏的爆火让各大社交平台迎来健身春天。除了头部的健身网红之外，中腰部的网红也开始发力，直播健身或许是下一个井喷式发展的赛道。加之国家大力提倡全民健身，如何在这样的一个契机下，抢先布局，入驻赛道，这对品牌主还有广告主来说都是一个挑战和机会。一个全新的赛道开了头，如何走好接下去的路，不管是对博主还是广告主还是品牌都是需要认真对待的。狂欢之后的路，并不好走。

黏住粉丝，顺畅变现

此次的“刘畊宏现象”，印证着两件事，第一是这个赛道的巨大潜力，第二是大内容平台的容量优势。短暂的吸引来了庞大的粉丝，如何顺利的留下粉丝，顺畅的变现，是赛道要面对的最后一个大难题。目前传统的博主爆红之后，转向带货的形式，是否需要更多元的变现路径，比如品牌植入、线下店面团购、付费内容等，是需要为健身赛道铺平的下一块砖。新赛道的变现形式，是参考旧模式，还是也开辟新模式，是这个赛道路能走多远的重要因素。

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