搜索引擎为了保证呈现的结果页面与查询的问题相符合，会使用算法、公式等方式对存储在索引库中的信息进行检索和排序。

谷歌等搜索引擎为了保证整体的搜索质量，随着时间和技术的进步会更新所使用的算法和公式。

我们或许并不知道更新的具体细节，但是实时更新的算法与公式给网站带来了很大的危机感，谷歌也会随时提醒网站如果排名较低或者发生变动，可以参考Google 的质量指南或者搜索质量评估指南不断提升网站的排名。 

搜索引擎会提升哪些网页的排名？

虽然搜索引擎也在不断的学习和更新中，但是，搜索引擎青睐的一直都是形式有吸引力，又能够提供与查询问题最相关信息的网页。

搜索引擎最初对内容的理解非常简单，有些网站会利用黑帽技巧，糊弄系统来提升排名。例如，有些网站会给使用关键词轰炸，让网站的内容布满关键词，虽然关键词在每一句都会出现，但是这种内容没有任何价值，反而会让网站体验变差。

这种黑帽技巧只有在最初的SEO中有点效果，之后搜索引擎不断更新和发展过程中，发现重复式语句导致的网页质量差等问题，这些内容显然也不是搜索引擎想要提供给搜索者的高质量相关页面。 

焦点领动云平台（以及旗下B2C建站平台领动领售LeadongShop）有着优秀的谷歌SEO能力，实现了从基础代码层面，迎合谷歌SEO最新衡量标准，天然具有优秀谷歌排名的潜力。

优秀的白帽SEO技术可以提高独立站的权重，不仅可以获取更多自然流量，在投放谷歌广告时也可以降低单次的CPC点击费用，降低获客成本，从而提高投入产出比。

焦点领动一方面利用专业的SEO策略提升网站页面权重，获取更多自然流量；打造高阅读、高点击、高转化的五星页面，快速置顶搜索结果，赢得商机和订单。

另一方面根据客户群体的国家地区、兴趣爱好、本土化特征等，采取灵活精准的广告投放策略，提升独立站曝光量，继而提升流量转化率。

搜索引擎确定网站排名的依据

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网页加载速度作为众所周知的一项SEO基础指标，反而最容易被忽视，因为我们的个人感知很难察觉到1秒甚至几毫秒之间的细微差异。

网页加载速度很大程度上影响了访客的用户体验，如果网页加载时间较长会对网站的“转化率”“跳出率”“平均访问时长”等行为数据带来负面影响，从而降低网站质量评分，影响网站排名。

领动云平台（以及旗下B2C建站平台领动领售LeadongShop）推出了2022年的重磅功能——“网站速度优化4.0”，独立站的页面加载速度达到了接近满分的顶级水准，全球访问速度都堪称优秀。除了网站首页外，“网站速度优化4.0”功能还支持全站优化，详情页、落地页、营销页等更多场景页面也能享受同样高速访问优化。实现了从基础代码层面，迎合谷歌SEO最新衡量标准，天然具有优秀谷歌排名的潜力。

指向网站的反向链接

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搜索引擎一般会通过判断哪些URL 的价值更高、更权威来对这些网页的进行排名。而反向链接的数量可以有效提升网站的权威性和网站的点击率，进而影响网站排名。

反向链接是指网页与网页之间的链接关系，包括内链和外链两种，其中外链是指其他的网页与我们网页的链接，来自外链的反向链接也可以被称为导入链接；内链是指自己网站的页面与网站内其他网页的链接。

反向链接与口碑非常地相似，例如我们开了一家咖啡店，推荐我们产品的人越多，说明我们的口碑越好，反向链接也如此，外链越多说明其他网页对我们网页价值和内容越被认可。

因此，谷歌创建了“PageRank”，PageRank（谷歌核心算法的一部分）是一种链接分析算法，一般情况下，网页内容越相关、越重要、越权威，它获得的反向链接就越多，在搜索结果中排名更高的几率就越大，PageRank即是通过算法了解网站链接的质量和数量，从而对网站进行排名。

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搜索者可能会看到文字、视频、图片等多种类型的页面信息，这些信息如果不是搜索者所需要的信息，对于搜索者来说也是毫无价值，因此，搜索引擎作为回答问题的机器人，它所要做的就是把搜索者所需要的最相关的内容呈现在结果页面，供搜索者选择。

但是，在搜索的时候，可能会出现数千个甚至更多的结果，当我们的网站内容在结果页面占据更多的席位，并把关键词放在标题或者标签之中，展示的页面内容与被搜索的词匹配，让搜索者注意到网站内容，搜索引擎会认为我们网页的内容相关度更高，对搜索者来说更有价值。

现阶段的SEO ，已经有数千个排名因素，但是，前三名却相当一致：指向您网站的链接、页面内容和RankBrain。接下来，我们就来了解一下第三个影响因素。

RankBrain

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RankBrain 是一款人工智能算法系统。它可以帮助搜索引擎为用户提供最符合的结果或者相关答案。RankBrain也会不断地学习和更新数据，因此搜索引擎的搜索结果也会根据数据变化随时更新，为搜索者提供更高质量的答案。

例如，在某个问题的结果页面，排名较低的 URL 反而比排名较高的 URL 提供了高质量的内容，RankBrain 会调整结果页面，将具有更高价值的结果的网页排名进行提升，并把相关性较低的页面降级。 

 Google 会继续利用 RankBrain 来推广更相关、更有价值的内容，如果想要为搜索者提供最有价值的信息和体验，我们需要更加关注搜索者的意图。

参与度指标

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参与度指标是指搜索者在搜索结果中与网站互动的数据。这些数据包括以下内容：

①　点击次数

②　页面停留时间（访问者在离开页面之前在页面上花费的时间）

③　跳出率（用户仅查看一页就选择离开的百分比）

④　Pogo-sticking（搜索引擎为了找到一个问题的结果访问了多个不同页面）

就网页排名而言，参与度指标会向搜索引擎发出需要调整排名的信号，谷歌也已经明确表示他们会根据以上数据修改搜索结果页面，调整网页排名位置。

一般情况下，排名更高的网站其参与度也会更高，更高的参与度搜索引擎也会提升网站排名。参与度指标对排名有一定的影响，搜索引擎排名也会影响参与度，两者互为因果。

搜索结果页面的展示形式

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如果每次搜索时，Google 显示的都是 10 个相同格式的网页结果，长时间用这种统一格式，SERP会变得单一无趣，让搜索者没有点击兴趣。

面对格式单一的问题，谷歌率先在其搜索结果页面上增加了很多新的搜索结果格式，我们可以称之为SERP 功能，这些SERP 功能包括：

①　付费广告

②　精选摘要

③　相似问题框

④　本地（地图）包

⑤　知识面板

⑥　附加链接

但是，结果页面的变化也带来了新的问题，例如，SERP 功能中付费广告等功能的出现可能会降低自然结果页面的排名，另外，结果页面已经展示了很多的内容信息，搜索者可能会减少对结果页面的点击。

谷歌也一直在尝试其他的SERP 功能，为不同搜索需求的搜索者提供更高价值的搜索结果。

本地化搜索

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搜索引擎一般会有专门的本地企业列表索引，当我们搜索本地的内容和信息时，搜索引擎会根据索引显示结果。

例如：谷歌在做本地化搜索时主要根据三个因素进行网页排名：相关性、距离、知名度。

相关性是本地企业与搜索者所寻找的内容的匹配程度。为确保商家尽其所能与搜索者相关，请确保商家信息填写完整且准确。

本地搜索结果对地理位置的远近特别敏锐，Google 会根据地理位置来选择提供的结果。

谷歌也会在搜索结果中展示更为知名的企业。 

焦点领动云平台提供集营销策划、品牌设计、网站搭建、内容建设、用户体验优化、曝光引流于一体的一站式外贸网站建设与运营服务，此外，通过精准的流量投放与扶持，提升独立站曝光量，继而提升流量转化率。

以上就是今天领动小姐姐分享的网站排名的相关干货啦！