成功完成后，链接构建可以带来真正的出色结果。

我们知道 链接对于SEO极为重要，尤其是考虑到 2019年11月8日Google算法更新 以及它与网站链接的强烈关联（尽管Google的John Mueller 警告不要跳到这个结论）。

毫无疑问，链接建设应成为您整体SEO（和业务）策略的一部分，但要真正取得成功，则需要花费时间，规划和奉献精神。

因此，我将介绍六个最常见的挑战和障碍，以将建筑成功与如何避免它们联系起来。

1.对优质资产的需求

不要低估您网站上对优质资产的需求，尤其是在链接构建方面。

创造 值得链接的内容 将有助于向您的读者提供有价值的信息，达成并实现关键目标，并增强您在Google和用户眼中的权威。

资产包括从文章到产品和服务页面，研究和数据的所有内容，甚至包括为您的组织工作的人员。

这些都提供了有机地或通过联系某个链接来生成返回您的网站的链接的机会。

• 基于影响者的内容：创建围绕行业影响者和专家的内容，他们共享独家的见解，观点和观点。这也提供了直接与他们接触并鼓励与他们的新目标受众群体分享的机会。

• 研究和报告：我一直发现，面向研究，数据和统计的内容要胜过其他类型。您的客户/准客户提出哪些常见问题？做研究以获得他们所寻找的答案，并以易于消化的方式将其分解。

• 其他战略资源：分享优质资产，这些资产可帮助您的受众群体履行日常职责并帮助应对共同的挑战。这包括使用方法/用户指南，工具，电子书，白皮书，常见问题解答材料，信息图表和其他多媒体材料。

在当今竞争异常激烈的搜索环境中，SEO专业人员不再无法通过平庸的内容生成链接。

网站所有者和管理者不乏可以利用和链接的信息，因此您必须提供独特且简单的内容。

2.缺乏现场优化

人们通常会寻求开发异地网站计划（即， 链接建设），然后进行现场优化。

在现场优化的支持下，链接构建功能更加强大。

如果您自己的网站状况不佳，那么很难从其他网站所有者那里买进。

没有人愿意让用户体验不良的网站体验。

这就是建立信任和权威至关重要的原因。

有一个 坚实的技术基础 使您的网站能够最大程度地利用链接建设成果。

定期进行技术现场检查可以帮助确保这一点。

以下是一些要考虑的关键要素：

• 网站架构和URL结构。
• 桌面和移动体验。
• 页面加载时间/页面速度。
• 重定向路径。
• 页面，链接和图像损坏。
• 优化的页面标记元素。
• 内部交叉链接策略。
• 和更多。

3.研究不足

福布斯华盛顿邮报。守护者。华尔街日报。有线。星论坛报。

是的，从任何这些知名和权威性网站获得链接都将很不错。

但是，重要的是要超越明显（可能是长期）的链接构建目标，以识别快速获胜和更多战略机遇。

通过进行全面的竞争分析，找到值得在短期和长期内寻求发展的链接机会。

竞争分析中要考虑的事项：

• 您的竞争对手从哪里获得链接？
• 哪些出版物链接到竞争对手的网站？
• 为此，正在执行哪些策略？
• 这些发现中的任何一项都可以应用于您现有的策略吗？

关键字研究和SERP分析

所有SEO道路都可以带回关键字研究。

如此说来，毫不奇怪 关键字研究 和 SERP分析 链接建立目标识别也是关键。

进行关键字和SERP分析时的注意事项：

• 围绕您的优先条款，哪些网站会显示在Google搜索结果的顶部？注意：这些可能与您的直接竞争对手不同。
• 这些网站从哪里获得链接？
• 为此，正在执行哪些策略？
• 这些网站（出现在Google的最佳搜索结果中）中是否有出版物提供建立链接的机会？
• 这些网站业务列表或评论网站中的任何一个吗？免责声明：尽管其中一些链接可能并不重要，但从SEO角度来看并不能直接受益，但是对于找到您的品牌来说，这仍然很重要。

了解您所在领域的关键影响者，作者和出版物。

虽然肯定有一些跨行业的重要商业出版物值得探讨，但是您希望通过从受尊重的出版物中获取链接来建立特定行业的权威。

此外，这将有助于确保您吸引可能与您合作的新的相关受众。

这可以通过利用社交媒体工具和平台本身来完成。我最喜欢的几个工具是FollowerWonk和Twitter高级搜索。

4.追踪与自动化不佳

在建立链接方面，组织至关重要。

没有组织，您的链接构建活动可能会停滞不前。

您和其他团队成员将需要知道或能够轻松找到每个链接建立机会的状态以及联系信息。

为了积极主动地跟进关键目标，无论是Excel文件还是BuzzStream等更高级的系统，您都需要进行可靠的跟踪。

将适当的联系信息存储在一个地方还可以使您的外展活动更加有效，并有助于节省基于已建立的关系进行研究的时间。

除了跟踪之外，某种程度的自动化还可以帮助您将链接构建工作提高到一个新水平。

通过自动化，我并不是要发送大量电子邮件，也不是自定义您的外联通讯。

我的意思是保存了可以针对单个目标定制并在将来利用的模板。

在适当的地方进行跟进或提醒也很有用。

5.不良宣传

执行不力的宣传是建立链接的第一大死因。

好吧，很好，我没有实际的研究和支持此说法，但我正在做一个有根据的假设。

围绕推广需要考虑一些关键因素，包括

• 找到正确的联系方式和详细信息以进行宣传。
• 在发出请求之前与目标联系。
• 精心制作个性化的互动交流。

这听起来很容易，对吧？

没那么多。

让我们进一步深入探讨链接建设的各个方面。

找到合适的联系方式和详细信息以进行宣传

做您的研究，以确定正确的外展联系方式以及与他们联系的正确方式。

通过网站上的表单提交或向一般查询电子邮件地址（[email protected]或[email protected]）发送外展活动，可能无济于事。

进入网站，找出谁是编辑或网站管理员。

如果网站上没有它，LinkedIn是获取更多信息的好方法。

查看公司页面，该页面负责公司工作以及相关的特定职位。

发出请求之前与目标联系

在寻求链接建立机会之前，关注并与社交媒体上的目标互动可以带来一切不同，因为它有助于事先建立对品牌的熟悉度和信任度。

我喜欢这样做的方法之一是通过建立Twitter列表来监视目标在平台上的活动和参与机会。

BuzzStream之类的工具可以通过为您识别目标的社交媒体配置文件来帮助自动执行此过程。

工艺定制和参与交流

大量电子邮件不再削减它。我在上面简短地提到了这一点，但还有更多要说的。

如果要吸引目标的注意力，则必须制作高度自定义的宣传模板。

考虑这些 电子邮件推广技巧：

• 不要使用标准模板。
• 避免垃圾邮件或机器人。
• 简洁明了。讲到重点。
• 了解您的链接目标并显示此知识。
• 有充分的理由伸出援手。
• 考虑理想的时机。

6.短期思考

关联建筑成功的最常见障碍是短期思维。

耐心一点。玩长游戏。

花时间与行业影响者，站点所有者/经理，编辑和作者建立长期的，非常有价值的关系。

当外联电子邮件被忽略时，很容易灰心。

与其放弃，不如寻找方法来吸引目标者的注意力，并从他们每天收到的数百封其他电子邮件中脱颖而出。

不要仅仅通过请求来达到目标​​，而是：

• 在社交媒体上与他们联系。
• 在接触之前先建立熟悉度。
• 为他们提供有价值的信息。
• 展示您的专业知识。
• 共享并链接到其内容。
• 提供使他们受益的机会。

尽管这可能不是立竿见影的，但重要的是要有更大的愿景并制定适当的计划。我保证，回报是真实的。

最后的想法

请记住，如果执行成功，链接构建活动可以产生出色的业务成果。这些包括：

• 授权增加。
• 加强品牌知名度。
• 精神领袖。
• 仅举几例，增加了引荐流量。

避免使用上面列出的常见障碍，以使您的链接构建工作比以往更具影响力。

作者截取的所有屏幕截图，2019年11月