微软、索尼斥巨资并购，巨头打响IP争夺战

主机市场，史上最大的变局正在发生。

在过去，全球主机游戏市场一直是微软、索尼、任天堂，这御三家上演三国杀的秀场。可进入2022年，三国杀的局面将不复存在！

微软携巨资入场，开始向游戏赛道发力，试图冲击主机游戏市场的霸主地位，一举结束掉微软、索尼和任天堂的三国杀局面。微软能否一统主机游戏的江湖？索尼和任天堂能抵御住微软的强大攻势吗？

01 微软并购暴雪，掀起全球顶尖IP争夺战

这场全球顶尖的IP争夺战，由微软率先掀起。

在春节前，微软宣布重磅级消息：将斥资687亿美元并购动视暴雪。如若完成，这将是全球游戏史上最大的一笔并购案。

为展现诚意，微软以90美元/股的价格，对动视暴雪的股价溢价45%，全面并购动视暴雪。对动视暴雪而言，这是一桩稳赚不赔的买卖。自从全球游戏进入移动时代后，动视暴雪在游戏市场中的统治力就开始大幅下滑。在爆款产品创新方面，动视暴雪乏善可陈，只能靠着《使命召唤》、《魔兽世界》、《星际争霸》以及《暗黑破坏神》等旧款游戏，吃老本。

在2021年，全球一共有8款手游收入超过10亿美元，其中腾讯旗下的王者荣耀、PUGE mobile和米哈游旗下原神包揽前三，动视暴雪则无一入榜。在手游市场中，动视暴雪已经掉出第一梯队。

《使命召唤》系列作为动视暴雪旗下最赚钱的游戏，可它在手游市场的全球收入仍然没有突破10亿美元，没能跻身全球手游第一梯队。这意味着，在新兴的手游市场，动视暴雪的统治力已大幅下滑。

在过去5年里，动视暴雪都没有推出过爆款新游戏了。动视暴雪不仅面临着产品创新的乏力，还引发海量用户流失。据动视暴雪2021年发布的第一季度财报显示，暴雪娱乐的活跃用户数约为2700万。相比于2018年同期，动视暴雪的活跃用户数流失了1100万。

在2021年，动视暴雪的收入虽然创造历史新高，达到史无前例的88亿美元，但在产品端，动视暴雪仍然严重地依仗于《使命召唤》和《魔兽世界》系列续作。尤其是《使命召唤》，凭一己之力将动视暴雪的MAU提升至4.35亿。

而微软所看重的，正是动视暴雪手里握有的这些超级游戏IP。微软作为全球前三的主机游戏平台商，拥有超强的游戏发行能力。绑定动视暴雪的一系列游戏超级IP，能够极大地增强微软的平台垄断能力。

这就好像网络音乐平台，当腾讯音乐拿下周杰伦的独家音乐版权后，所有粉丝想听周杰伦的歌，就不得不下载QQ音乐。微软并购动视暴雪的基本逻辑就是，向上抢占超级游戏IP的版权资源，提供X-Box的独家游戏资源库。

在IP市场里，资源不在于多，而在于精。就像腾讯向友商开放99%的音乐版权授权，但真正具有核心竞争力的却是那锁死的1%版权库。这1%独家音乐版权，才是构成一个网络音乐平台核心竞争力的元素。

对微软而言，同样如此。拿下《使命召唤》、《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》以及《星际争霸》等超级IP的独家版权，就能极大地巩固自己的护城河，挤压竞争对手的生存空间。

只要玩家想玩《使命召唤》，就不得不购买微软旗下的X-Box游戏机。买了X-Box游戏机后，微软就能向X-Box用户推送更多的自营游戏，形成平台型垄断优势。

在并购动视暴雪时，微软总裁布拉德·史密斯称，不会独占动视暴雪的游戏资源。但是，即便微软不独占，索尼和任天堂仍然会处于市场不利地位。索尼的PS5和任天堂的swith能够登陆动视暴雪的游戏IP，都将要看微软的脸色。

02 索尼防御性反击，构成防火墙

在微软宣称对动视暴雪的世纪并购案后，索尼也火速行动，宣布斥资36亿美元并购Bungie。

这是索尼的一次防御性并购。相比于微软的大手笔，索尼要小气得多。毕竟，要比钱，微软的账上现金储备还有1366亿美元。这笔现金足以将整个索尼全资买下！

拼资本，在微软面前，索尼也只是个弟弟。2021年，微软的净利润就高达612亿美元。微软一年的利润就可以买下一个任天堂。对索尼和任天堂而言，游戏就是生命线。可对微软而言，游戏只是其中的一个业务板块。

索尼对Bungie的并购，其逻辑跟微软是一致的。因为这不是一场纯粹的资本大战，而是IP争夺战。关键在于，谁能掌握的IP更多，更有价值。索尼并购Bungie，所看重的乃是Bungie旗下所运营的《命运》系列游戏。

在索尼宣布并购Bungie之前，Bungie跟动视暴雪、微软都有着较为密切的合作。虽然《命运》IP的吸金能力远不如动视暴雪旗下的《使命召唤》、《魔兽世界》等，但对索尼而言，并购Bungie已经是最好的选择。

不是索尼不想并购动视暴雪，实在是索尼没那个实力，拿不出687亿美元啊！可是，在射击游戏领域，《命运》的市场表现恰好排在动视暴雪的《使命召唤》和微软的《光环》之后，索尼已经没得选。

在并购完成后，Bungie将成为索尼的全资子公司，但索尼不会干预Bungie的日常创作和公司经营。索尼更需要Bungie保持独立发展，开创出一个完整而庞大的《命运》宇宙，以期能够与微软相抗衡。

在微软和索尼相继开展IP并购动作后，任天堂似乎被丢进了遗忘的角落。微软把动视暴雪收入囊中，索尼拿下Bungie，压力就来到了任天堂这边。

在商业世界中，已经有太多“老大和老二竞争，老三消失”的案例。如加多宝和王老吉竞争，和其正消失了。美团和饿了么竞争，百度糯米消失了。可口可乐和百事可乐竞争，非常可乐消失了。QQ音乐和网易云音乐竞争，虾米音乐消失了。现在，微软和索尼竞争，任天堂会不会消失？

03 任天堂何去何从？

留给任天堂的机会不多了。

全球顶尖的游戏IP是极为有限的。微软打包拿走了动视暴雪，索尼退而求其次，拿走Bungie，任天堂呢？

比较幸运的是，任天堂自有的游戏IP就非常能打，如《超级马里奥》、《精灵宝可梦》以及《塞尔达》等，都是全球顶尖的游戏超级IP。任天堂自身的IP护城河有一定的抵御能力。

对任天堂而言，危险不在当下，而在于未来。微软和索尼在不断地抢占超级IP中，会逐步地蚕食任天堂的市场份额。留给任天堂的生存空间会越来越少。作为老三的任天堂，资金实力不如微软和索尼，IP储备是任天堂最大的优势。

可任何IP都有其生命周期，仅靠储备的现有IP，无法保证任天堂的老三地位稳固。在这种情况下，任天堂最好的突破口就在于，寻找中国厂商合作，如腾讯、网易等。

腾讯通过全球性投资，已经捕获大量的顶尖游戏IP，而网易坚持自研，也开发出不少的精品游戏IP。任天堂无法像微软和索尼一般，吃巨资并购超级IP，但以合作的形式，引入中国游戏IP，不失为一条稳中求进的新道路。

任天堂拥有switch这款全球前三的主机游戏机，而中国游戏厂商手握大量的新兴游戏IP。二者合作，既能帮助中国游戏厂商开拓主机游戏市场，又能丰富任天堂的IP资源库，增强任天堂抵御微软和索尼的能力。

这不失为双赢之策。

04 IP为王，内容为王

从微软、索尼的并购案中就能看到，这是一场游戏IP的争夺战。超级IP来源于优质内容，来源于品质游戏。

在国内版号受限，国外巨头相争的大环境下，劣质游戏的生存空间将越来越窄。相反，能够受到全球游戏用户喜爱的精品游戏，其价值将无限放大。它所带来的不只是游戏销售收入，还有打破营收边界的IP价值。

对当下的中国游戏厂商而言，在氪金游戏上已经做到极致。可在超级游戏IP的打造上，中国游戏的内容还有着较大的提升空间。它需要注入深厚的中国文化，庞大的游戏世界观，更需要全球玩家的价值认可。

这也是中国游戏出海需要迈上的一个更高的新阶梯。

本文来自微信公众号“游戏猎”（ID:GAMEHUNT），作者：令狐，36氪经授权发布。

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