LVMH集团发布“远超”预期的一季度数据，对中国市场的中长期需求充满信心

4月12日，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）集团公布了2022财年第一季度（截至3月31日）的关键财务数据：销售额同比增长29%（有机增长23%）至180.03亿欧元，高于此前分析师预计的17%。LVMH在周二的一份声明中表示，这都归功于集团最大的部门——时装和皮革制品部门。

LVMH集团表示，在新冠疫情危机的持续干扰和乌克兰局势的背景下，LVMH集团2022财年仍保持良好的开端，几乎所有部门都实现了两位数销售额增长，除了葡萄酒和烈酒部门（受到供应链限制的负面影响)。

在本周二的分析师电话会议上，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示，一旦形势恢复正常，他对中国市场的中长期需求充满信心。他补充道，中国政府此前已经展示了他们快速控制疫情的能力（特别是2020年）。而且他不认为目前的情况比当时更糟糕。他预测，上海的疫情封锁将 “相对较快”得到缓解。

花旗银行（Citibank）分析师表示：“或许值得把目光投向第二季度的中国市场。”花旗银行计划维持对该集团股票的买入评级。

财报发布后的4月12日，LVMH集团股价收盘上涨了1.77%至630.90欧元，当前市值约为3171.8亿欧元。

就地区而言，美国、日本和欧洲市场销售额均录得两位数增长；受到3月份新冠疫情限制措施的影响，亚洲地区销售额的涨幅由去年同期的80%收窄至8%。

Jean-Jacques Guiony在提及中国市场时表示：“显然，（疫情限制）是短期的影响，因此从数据上还看不到。”他预测，一旦解封，市场的需求将快速回升。

另外，3月6日，受俄/乌局势的影响，LVMH集团关闭了旗下品牌在俄罗斯的门店。据摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，俄罗斯市场在LVMH集团的销售额中所占比例不到1.5%。

从部门来看，时装和皮具部门第一季度销售额同比增长30%，超过了分析师预期的17%。投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein) 的奢侈品行业资深分析师 Luca Solca 用“高调的开局”来形容 LVMH集团的第一季度，特别是时装和皮具部门的表现，“再次远超行业预期”。

Jean-Jacques Guiony在电话会议中表示，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）和 Celine（赛琳）的增长速度快于其他品牌，另外“Louis Vuitton （路易威登）的销售增幅与时装和皮具部门的平均水平一向相去不远”。Jean-Jacques Guiony表示，集团将继续（在合理范围内）提高其旗下品牌的商品价格以反映业务的成本。

根据汇丰银行（HSBC）最近的估计数据显示，从去年9月开始的过去六个月，奢侈品行业商品价格平均上涨约8%；LVMH集团的 Louis Vuitton（路易威登）和 Tiffany（蒂芙尼）的价格涨幅在20%～23%之间。

对此 Jean-Jacques Guiony表示，在此期间，大多数奢侈品集团及品牌都在以“有意义的方式”提价。今年2月，Louis Vuitton（路易威登）宣布对部分商品进行调价以适应国际商业环境变化（详见《华丽志》历史报道：路易威登全球提价，部分高端手袋涨幅或接近 20% ）

此外，手表和珠宝部门同样表现强劲，Tiffany（蒂芙尼）的成功整合以及 BVLGARI（宝格丽）的强劲表现，推动 LVMH 集团手表和珠宝部门第一季度销售额同比增长19%。

受香水和彩妆的推动，以及美国和欧洲市场的强劲复苏，香水和化妆品部门销售额同比增长23%，其中，Parfums Christian Dior（迪奥香水），Guerlain （娇兰）表现突出。

得益于美国和法国 Sephora（丝芙兰）门店的高客流量，精品零售部门实现了30%的销售增长。但免税连锁零售商 DFS的旅游零售业仍受亚洲地区旅游限制的影响。Jean-Jacques Guiony预测，DFS在扭转局面上的努力可能会帮助其在今年实现收支平衡。

由于供应链的限制，葡萄酒和烈酒部门是唯一一个没有实现两位数增长的部门，尤其是轩尼诗干邑，第一季度销量同比下降18%。集团负责投资者关系的 Chris Hollis在电话会议上表示，LVMH集团通过提价部分抵消了销量的下降。Chris Hollis警告称，不应据此推断该部门表现疲弱，因为第一季度往往波动较大，而且在（前一年的）假日购物季之后需求往往趋于平缓。

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LVMH 集团2022财年第一季度各部门关键财务数据如下：

• 时装和皮具部门：销售额同比增长35%（有机增长30%）至91.23亿欧元
• 葡萄酒和烈酒部门：销售额同比增长8%（有机增长2%）至16.38亿欧元
• 香水和化妆品部门：销售额同比增长23%（有机增长 17%）至19.05亿欧元
• 手表和珠宝部门：销售额同比增长24%（有机增长19%）至23.38亿欧元
• 精品零售部门：销售额同比增长30%（有机增长 24%）至30.40亿欧元

LVMH 集团2022财年第一季度各地区关键财务数据如下：

• 美国：销售额同比增长26%，为集团贡献了24%的销售额
• 亚洲（不包括日本）：销售额同比增长8%，为集团贡献了37%的销售额
• 欧洲（不包括法国）：销售额同比增长45%，为集团贡献了14%的销售额
• 日本：销售额同比增长30%，为集团贡献了7%的销售额

| 消息来源：官方财报、彭博社、路透社、《华丽志》历史文章

| 图片来源：LVMH 集团官网

| 责任编辑：刘隽