元宇宙第一家品牌花店正式开张！

作者： 刘博

2022-04-13 19:10 浏览 · 6967

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4月13日，国内领先鲜花生活方式品牌花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌「2022年度虚拟代言人」，并在元宇宙开设第一家品牌花店。同一天，花点时间发布由阿喜出镜的芍药季概念短视频。花点时间通过阿喜这一来自多元宇宙的IP人物，打破虚拟空间与现实世界的界限，不断向Z世代人群渗透，将“鲜花生活美学”植入元宇宙这个新文明。

目前，花点时间开启主题为“一缕芍药香，治愈春天”的年度芍药季。在此次活动中，花点时间推出来自全国超过10个产区，近30个品种的高品质芍药。同时，该品牌还推出春季限定香水、香氛产品——“芍药吹吹风”，意在通过芍药的独特气质，探索东方美学意境，呈现具有东方韵味的香气。

据介绍，基于对鲜花文化、香气等方面的深刻认知，花点时间于2021年12月提出了“四季中国花”的理念。与市场上大部分香水品牌着重刻画鲜花取材场景不同，花点时间的香水产品在高度还原鲜花香味的同时，将香水产品与中国女生的意象和精神深度结合，诠释当代女生的独特灵魂。如今，花点时间已经相继推出“旷野水仙”、“芍药吹吹风”三款香水、香氛产品。其中，首款香水产品“旷野水仙”上市首月销售超2000瓶，并收获来自用户和专业香评人的一致好评。

事实上，虚拟偶像依存于网络，因此很难有人与人之间的真实交流体验。而另一端消费者对情感化、情绪化互动形式有很大需求。因此，对于品牌来说，找到虚拟偶像和受众之间的情感共鸣至关重要。区别于其他虚拟代言人，阿喜并非单一形象或符号，而更像是人们生活中的真实人物。装扮简单随意的阿喜所体现的更接近「邻家美」，以日常化的情绪和生活情景，更能激起人们的共鸣。同时，阿喜这一“不完美却惹人喜爱”的形象，也高度契合「芍药吹吹风」所还原的“中国芍药独特的纯欲蓬松感”以及气韵实现萃取物的“真正忠于天然感”。

从2015年创立至今，最初凭借“每周一花”打响知名度的花点时间，稳坐“生活鲜花方式”开创者的位置。供应链能力、产品能力为花点时间的快速发展奠定夯实基础，也构建了品牌力，不断为行业带来打破边界的经典、创新的营销案例。为了更深度融入Z世代年轻圈层，花点时间选择邀请阿喜作为「2022年芍药季」代言人，借助虚拟IP创造更多营销可能。

业内人士认为，花点时间在虚拟偶像、元宇宙领域中的尝试，体现了品牌在营销上打破常规，始终与Z世代的世界保持同频。花点时间与阿喜的牵手，在为年轻消费者展现鲜花独特魅力的同时，更是给鲜花行业品牌破圈营销提供了新样本。

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