01 拂袖而去

事了拂袖去，深藏功与名。

以往人们常说，时代的大浪永远都是风起云涌，而知道什么时候该“踩刹车”，也是老司机的一项必备技能。

伴随着互联网一条条掘金的网线，从货架电商走向直播电商，电子商务依旧挺立在时代巨变的风口浪尖，展现着旺盛的生命力。但这般辉煌背后，那些曾令一代人耳熟能详的电商大佬们，却也走到了换届的时刻。

昨日，来自京东的一纸文书，似乎也为其创始人刘强东最终的隐退交棒结局正式盖章。

据报道，京东集团宣布，刘强东卸任京东集团CEO后，这一职位将由京东集团总裁徐雷接任，刘强东仍继续担任京东董事局主席一职，徐雷将负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东汇报。

同时卸任后的刘强东则会把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

渐渐地退出核心，渐渐地淡出视野，事实上这样的信号早从两年前就已释出。2020年，京东商城的运营主体公司发生工商信息变更，刘强东卸任该公司的法定代表人、执行董事、总经理，由徐雷接任。此后落在徐雷肩上的担子便是越来越重，外界视其为京东“二把手”的呼声也是愈发高涨。

棋局更替，巨头转向，关键的换届关口上，早已退休的马云拍了拍张勇的肩膀，想要跳出现状，去摸一摸十年后路上石头的黄峥找到了陈磊，如今聚焦长期的刘强东亦做出了同样的选择，把徐雷拉至幕前。

2018的一次采访中，高举拼多多大旗的黄峥开玩笑地说道：“时代总是一浪推一浪，很难相信30年后中国电商还是现在这些大佬。”

未曾想到，当时一句随性而起的调侃，如今就成了跃然纸上的事实。

2019年阿里巴巴成立20周年时，马云宣布辞去集团董事局主席之位，由阿里现任集团CEO张勇接任。展望未来，彼时马云直言：“除了继续担任阿里合伙人和为合伙人组织机制做努力和贡献外，希望回归教育，做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福。”

2021年3月，拼多多发布了2020年第四季度及全年财报，彼时的拼多多活跃用户数猛增，跃居第一，风头正盛。但也正是在这个时候，黄峥发布了一份股东信，宣布卸任拼多多董事长，由现任CEO陈磊接任。

“辞任董事长后，希望能结合个人终身兴趣，致力于食品科学和生命科学领域的研究，为十年后的拼多多探索高速高质量纵深发展的新空间。”彼时沸沸扬扬的舆论场上，黄峥留下关乎未来的寥寥数语，翩然而去。

据悉，目前，阿里、拼多多、京东，这三家电商公司的创始人已全部卸任CEO一职。

02 旧的使命

筚路蓝缕，以启山林。

拥有万亿市场规模的群雄争霸场上，旧的战局还在继续，可那些在电商世界里创下一个个奇迹的开山辟路者却是不见了踪影。

一切或者正是恰巧印证了金庸的那句名言：“人生就是大闹一场，然后悄然离去。”

互联网经济最初开始萌芽进而腾飞的时代，创业者们总是满怀激情，热血又疯狂。就像1999年，马云在杭州一所公寓创办阿里巴巴时可以雄心壮志地对18罗汉讲到：“我们所有的竞争对手不在中国，而在美国的硅谷。”；

2007年面对物流服务差导致的客户投诉多、退货率高等种种难题，刘强东力排众议，选择背负巨大挑战与压力烧钱做物流；还有后来逆流而上，带着拼多多成功席卷下沉市场，在电商世界激烈的厮杀中杀出一条血路的黄峥……

多数人因为看见所以相信，少数人因为相信所以看见。

在那个网购、网聊、外卖、线上支付等种种变革还未出现的过去，是这样一群人因为对于机遇的灵敏嗅觉，精准洞察，敢于冒险，或许还有一点点运气，能够成功赶上若干了关键的历史关口，让自身最初的一个小小执着最终成长为商业江湖上的庞然大物。

如今面对新的革新与挑战，正如业内人士所说：“互联网头部企业掌权者的集体性交替，象征着一个时代的落幕，以及另一个时代的开启。”

一代人终有一代人的使命。

03 新的博弈

辛苦打拼多年，这些渐渐站到台前的接任者亦在一次次挑战中成功地证明了自己。

对于徐雷，京东的任职公告中提到：“他帮助公司搭建了大市场营销体系、移动端产品研发体系和围绕用户全生命周期管理的平台运营体系，为京东品牌的建设与塑造、向移动端转型的战略做出了突出贡献。”评价张勇，马云更是直言：“有一点他不如我，但有很多点我不如他。”

手机淘宝、双11销量奇迹、已经成为鲜明消费符号的618等等，都是他们上交的一份份亮眼成绩单。

常言道，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲不踰矩。

人生到了不同的年龄，不同的阶段，自然也会有不同的想法与心境。

就像是最近，新东方创始人俞敏洪也在其个人公众号里发文，一句“或许，现在是我可以稍微站得远一点，来重新审视新东方和我自己的时候”，也被不少人视为俞敏洪打算隐退的信号。

他的几番思考，也同样道出了想要渐渐退居幕后的创始人们的心路历程。去年5月与11月，字节跳动的创始人张一鸣先后卸任CEO与董事会主席职务。谈及原因，他也说：“希望能以十年为期，为公司创造更多可能。”

变化与挑战是永无止境的，唯有源源不断的优质人才与新鲜血液才是生生不息的发展动力。

如今的电商江湖，早已过了疯狂争抢流量的草莽时代。用户存量竞争、直播电商崛起、下沉市场突围，还有长期战略转型……

报告显示，2021年中国电商零售平台市场份额中，排名前五的分别是，占比51%的淘宝、占比20%的京东、占比15%的拼多多，占比5%的抖音电商，占比4%的快手电商。不难看出，在新的规则与秩序里，多年前的三分天下渐渐成了五虎相争。

摆在这些接棒“后浪”面前的，早已是不同的时代答卷。

注：文/止一，文章来源：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。