无片可看的清明档，没有一方是赢家

本文来自微信公众号：电影情报处（ID：dianyingqingbaochu），作者：无念，头图来自：IC photo

又一年清明小长假结束了，今年清明节你去看电影了吗？

面对这个问题，我想大多数人的答案都是否定的。毕竟，且不说多个地方的影院仍然处于关闭，就算是想看，也无片可看啊。

确实，我们在之前就曾说过，虽然还是有个别好莱坞进口片仍在苦苦撑着大盘，但随着清明档一众国产片的接连撤档，今年清明档从明面上来看，基本上已经“名存实亡”。截止至4月5日18点，清明档三天大盘达到1.13亿+（含服务费），平均一天不到4000万，位居近十年电影市场所有三天小长假档期中（含元旦、清明、端午、中秋）的历史最差。

由于疫情，包括电影行业在内的各个行业都受到了巨大的影响。在这种情况下去分析今年的清明档大盘，或许并没有太大的意义。但情报君仍然希望，电影市场的冷只是一时的，随着天气转暖，万物复苏，我们仍会迎来观众重新走进影院的那天。

进口片包揽前三，华语片一枝独秀

虽然今年清明小长假几乎失去了“档期”的热度效应，但我们还是不妨来看看档期内各个片子的表现。

清明档三天，票房报收不到1.2亿，总场次62.81万场。相比去年清明档8.22亿，同比下降了85%。放在去年，还比不上4月5日一天的大盘报收。而总场次相比去年的123.28万场，也削减了近50%，当然这是由于目前全国影院营业率不及一半所致。

据猫眼专业版显示，清明三天3号到5号，前两天的全国影院营业率分别是47.7%和46.34%，始终维持在一半以下。而由于今天的营业数据要到明天凌晨才能公布，估计不出意外的话仍会在45%左右，但整体趋势依旧是下滑的。

和营业率一样呈递减趋势的，还有三天的单日大盘。3号假期第一天，适逢周日，以4657万票房勉强位居三日内之首，总场次21.7万场。4号周一，4582万票房与前一日基本持平，总场次20.7万场。而截止4月5日18点，票房2142万，不及前两日一半，总场次20.36万场。

其实今年清明档的假期安排和去年比较接近，因为都是4.3~4.5号放假，相比2018、2019年的4.5~4.7号放假，其实档期前置对于整体大盘的提前盘活，还是有相当显著作用的。比如去年，由于3号是假期首日，也是一个周六，2号周五就已经有清明档新片上画了，直接助推周五当日大盘超过1.5亿，也把4月的市场热度提前抬升了。只不过今年就没有这么好运了。

而从档期内的具体影片来看，今年清明档的票房冠军是索尼的动画片《精灵旅社4》，三天内报收2720万+，大盘占比接近1/4。影片于3号假期首日上映，首日当天就取得了1134万的票房，第二天依旧保证了1000万以上的进账。坦白来说，作为一部热度一般的动画片，而且还是一部很久前就已经释出网络资源的老片，这样的票房走势其实是不错的。

第二名则是上映一周多的《月球陨落》，三天报收2325万+，大盘占比1/5，目前累计票房已经突破1.14亿。回看本片上映后的票房走势，虽然并没有带动市场热度的攀升，但整体相当稳健。上映后一周内基本上以30%多一点的排片，都能砍下差不多35%以上的大盘占比，发挥平衡，没有出现过排片倒挂的现象。即便是进入4月清明档，更是内杀进档期内亚军，实属不易。

第三名是清明档上映的新片《密室逃生2》。和《精灵旅社4》一样，本片同样隶属于索尼，且较早释出网络版资源，因而票房走势不算特别理想，三天内报收1770万，大盘占比15%。另外，三天内本片也出现了略微的排片倒挂现象，相比《月球陨落》，竞争力不算明显。

清明档前三名都被进口片包揽，直到第四名，才是一部华语片《边缘行者》。本片定于4.15全国公映，且在4.2日起连续多日开启点映活动，目前的点映累计票房已经接近2000万。作为档期内唯一一部比较具有卖相的国产新片，本片也成为了今年清明档华语片的“一枝独秀”，点映范围和强度之大，不亚于正式公映。连续三天排片占比位居当日第四，票房占比也都达到了10%以上。

清明档的第五名，是上映了半个月之久的《新蝙蝠侠》，档期三天内票房报收近千万，累计票房1.33亿。随后第六名则是更早的《神秘海域》，累计票房刚突破一亿。清明档票房第七到九名还是春节档的片子，分别是《水门桥》《这个杀手不太冷静》和《熊出没·重返地球》。第十名则是《花束般的恋爱》，目前累计票房接近9000万，正朝着《小偷家族》在国内的日本真人片票房冠军做最后的努力。

整体看来，这就是今年清明档各个影片的表现情况。但假设没有疫情呢？

如果没有疫情，电影市场正常运转，热度和去年持平，影院营业率达到90%以上，且按照之前的档期局面，《人生大事》和《神探大战》都具备档期内票房破两亿的水平，而《一周的朋友》和《你是我的春天》也拥有一定的类型优势和话题度。因此，我们有理由相信，即便今年难以复制去年的佳绩，但超过2018年（6.87亿）、2019年（6.98亿）的清明档成绩，或许并不是难事。

当然，这也只能是如今的一种“求而不得”的想象了。

重申中小档期的重要性

聊到这，其实今年清明档的整体情况，就已经告一段落了。

可以看到，整个清明档，严格意义上公映的新片，只有《精灵旅社4》和《密室逃生2》，而这两部其实也都算是老片了。就连开启了点映的《边缘行者》，都被当作是正式公映一般尽可能多地去排片，为的就是吸引观众走进影院。这也基本可以看出影院方面临的惨淡处境了。

仅以情报君个人经验而言，我在2号晚七点选择了一场黄金场次大厅的《边缘行者》观看。该影院位于北京市某著名商圈，且常年位于全国影院年度票房收益的前列。就是这样一个一线城市重要商圈区域的影院，当场也仅有十人左右的观众。而该影院在当天排了多场《边缘行者》，且大多为黄金晚场的大厅，但即便如此，这部清明档唯一一部新片，依旧没有吸引更多的观众走进影院。

取而代之的，同样是假期内，情报君亲自经历的，以及在各大社交平台上所见，几乎北京的各大公园等开放的公共游乐场所及景点，基本上都人满为患。春游、露营、野餐、踏青……各种活动，好不热闹。一方面，天气转暖，北京市的疫情控制较好，人们出游心情迫切；另一方面，由于外地疫情的不确定性，过往选择跨省市乃至跨国出游的市民，今年大多也都倾向于在市内游玩。

难道是因为出行旅游的人次分流掉了前去看电影的观众吗？其实也不然。仅以去年来看，根据文旅部数据，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。而去年的清明档依旧创下了票房纪录。可见，看电影跟外出游玩，二者本质上并不冲突。

所以，这似乎成为了当下不得不面临的一个困境：好像确实没有什么人去看电影了。

硬要分析的话，个中缘由十分复杂。有疫情的原因，很多地方的人们还都封禁在家中；也有电影市场内容匮乏的缘故，新片断供，市场一片萧条；甚至还有高票价等因素，人们会觉得电影消费和体验回报并不对等……总之，即便我们不愿承认，但这也的确是不争的事实：当下这个环境里，电影好像确实不再是人们娱乐休闲、社交活动的首选了。

当然了，情报君依旧认为，造成当下这个局面的主要原因，并不是人们不再去影院看电影了，而是电影院上映的电影，大家都不想看，也没啥兴趣。甚至退一步说，对于一二线城市的观众来说，花50块钱以上的价钱看一部豆瓣5、6分的电影，实在是不太值得。而这种局面，显然不是作为消费者的观众，以及作为提供内容平台的影院方能够决定的。

这也是为什么，我们需要反复重申档期的意义，尤其是像清明档这样的中小档期，它对于市场热度的抬升，以及大盘的走势，其重要性是不该被忽视的。

纵观过去的十几年，电影市场化进程轰轰烈烈，仅以清明档为例，大盘容量也从2011年的7800万，上升到了2021年的8.22亿，体量增长10倍之多。一方面当然得益于市场容量的扩大，另一方面，档期本身也受到了重视，自身承载力也不断提升。这当然是一个双向获益的结果。

而像3、4月这样本身就比较冷的月份，这之中的中小热门档期就更应当凸显其领头意义了。去年整个4月，大盘报收24.97亿，仅清明档三天的大盘占比就达到了1/3。这样的创收比例，是日常的普通工作日无论怎么努力，都很难达到的水平。所以，如果连这样具备了先天性有利条件的小长假档期都不被重视的话，月度大盘还能指望什么呢？

当然了，或许会有片方会说，我们也想上啊，但是市场实在太冷，影院营业率又这么低，现在上肯定要面临亏本，谁愿意冒这个风险呢。

对此，情报君完全同意，也绝非是要苛责任何一部具体的影片。只是想说，就现在这个局势来看，其实并没有胜者，而未来的情况，谁又都不敢确定。但一直这么下去的话，电影院可能会进一步失去观众，等到那时再想要重新夺回观众的信任，恐怕就更难了。

可以肯定的是，未来的不同档期，“贫富差距”只会进一步拉大。头部档期贡献全年票房大头，中小档期适时发挥优势，而普通的日常天数里，大盘的波动情况也只会越来越明显。而在后疫情时代，尤其是对于具备大众性、娱乐性的电影来说，作为内容生产的行业，如果连内容本身都失去了竞争力的话，那说再多都无济于事。

目前，疫情形势仍不明朗，今年也过去了1/4了。虽然天气越来越明媚，但整个市场的春天不知何时才能到来。而从今年清明档撤档的这几部影片，势必也要前去抢占接下来五一、端午等假期的市场份额，而那时又将会是什么样的局面呢？恐怕谁也说不清。

2022年，我们已经失去了清明档，希望不要再浪费更多的档期了。

本文来自微信公众号：电影情报处（ID：dianyingqingbaochu），作者：无念