雪碧解锁新形象，中国首发上市
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雪碧解锁新形象，中国首发上市
作者： emily
2022-03-31 10:20 浏览 · 4466
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今年年初，可口可乐宣布启用全新的产品包装外观，同时通过品牌标志性Logo颜色的变化来区分全糖和无糖/低糖口味的产品。近日，雪碧在可口可乐公司全球设计团队的指引下，颠覆传统观念，创新推出了全新的品牌形象，且全新视觉系统在中国首发上市。同时，在保留经典原味的基础上，还推出了两款无糖新品，为中国消费者带来全新选择。
在包装外观的设计上，简约至上。整个新视觉系统的设计以品牌经典绿色为基础, 象征着雪碧酷爽的体验。白色的字体将始终用于经典口味，而黑色的字体将代表无糖系列的产品。通过不同的「雪碧」字体颜色，用户可以快速辨别和定位不同系列的产品。此次不仅重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，通过凸显标志性的品牌元素，消除不必要的细节，使得「雪碧」更加醒目，更具有品牌辨识度。
在产品口味上，扩充了无糖的产品线，由原有的一款产品升级为三款产品：保留了雪碧无糖原味，升级雪碧无糖纤维，并全新推出了雪碧无糖柠檬薄荷味。同时为了配合高端定位，部分雪碧产品也首次采用了渐变半透明全标包装，来提升辨识度和价值感。
可口可乐全球风味汽水品类总裁Jasmin Vinculado表示：“雪碧的全新包装是顺应Z世代消费者的价值观和审美，在设计上进行了大胆简化。我们相信能够赢得更多中国消费者的青睐。”
无糖饮料正在引领整个汽水品类发展的新增长。《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》的统计表示，2020年，我国无糖碳酸饮料市场规模已经达到了66.9亿元，占无糖饮料市场的半壁江山。此次雪碧包装及口味的全新升级，且中国作为全球首发市场，引领了雪碧全球开启形象升级的新篇章。
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关联公司：Sprite 雪碧
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