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不再热血的耐克广告, 还能看吗？｜一周案例

 2 years ago
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不再热血的耐克广告, 还能看吗？｜一周案例

作者： Annabelle

2022-03-28 18:14 浏览 · 1651

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999感冒灵根据真实事件进行改编，发布短片《种春天》，描绘陌生人善意帮助下的温暖；Nike日本发布广告《RUNNERS HELPING RUNNERS》，延续了典型的日式剧情广告特点，画风复古独特；农夫山泉上线与迪士尼里联名产品广告，宛如一支定格动画，萌力爆表......我門根据不同维度，挑选了几支本周优秀广告案例，希望能给大家带来灵感和启发。

999感冒灵广告又开挂

  这次真破大防了！

999感冒灵根据真实事件进行改编，发布短片《种春天》，延续往年的暖心路线。“每份善意都是一颗种子，我们种下了一个春天”，立意虽然简单，却真实描绘出陌生人善意帮助下的温暖。

拒绝骚扰反被投诉的客服、因社恐被责骂没礼貌的独居女孩、在车祸中意外丧子的父亲等，在与生活过招时，人难免会有“失手”的时候。在这些痛苦、无助的时刻，他人的手亦或是自己主动伸出的另外一只手，都会化作一股巨大的暖意，将自己拉出深渊。在疫情反复、春天迟到的背景下，广告能与许多人共情，获得一波好评。

除了热血

耐克广告还能怎么拍？

Nike日本发布广告《RUNNERS HELPING RUNNERS（跑步者能帮助跑步者）》，由日本马拉松运动员大迫杰出演，介绍了在跑步中大家遇到的问题，都会有「RUNNERS HELPING RUNNERS」组织的人员来帮助解决。

视频针对大家跑步中常见的问题进行了解答，广告风格延续了典型的日式剧情广告特点，既有国民度很高的运动员参演，日式搞笑的脚本也让日本本土市场的消费者更容易接受。另外，短片中上世纪复古的设备让其与同期广告区别开来，增加了广告的独特性。但这支广告跟以往的无厘头日本广告相比，还是缺少了爆点。

农夫山泉和迪士尼

    做了一支超萌定格动画？！

农夫山泉上线与迪士尼里联名的苏打气泡水广告，萌力爆表！视频中农夫山泉苏打气泡水遇上迪士尼松松，两个圆滚滚超级治愈。迪士尼松松造型的瓶盖与水蜜桃不断弹跳，配上可爱的声效，仿佛一支定格动画。画面中，有米奇、米妮、大眼仔、跳跳虎、维尼小熊等10款不同的瓶盖。显然这款针对女性的苏打水，借助品牌IP，会吸引更多喜欢迪士尼的消费者。对于迪士尼的忠爱者，也多了一份额外想要的集齐商品。

资生堂安热沙与漫威联名

是谁的DNA又动了？

资生堂旗下防晒品牌安热沙(ANESSA)和漫威（MARVEL）联名，上线一支“放飞自我”的短片《UNLOCK YOUR POWER（解锁你的隐藏力）》。除广告外，还推出了联名系列的限定包装设计，包含蜘蛛侠、黑寡妇和漫威英雄矩阵 3 款。

短片主角在梦中的涂上防晒后，就像武装上了一副透明装备，拥有了飞行的超能力，可以像漫威中的英雄一样御风飞行。广告以第一视角展现，带给观众沉浸式体验。

UGG这场“脱口秀”，

有那味了！

品牌UGG邀请脱口秀演员杨笠、颜怡和颜悦三人共同为品牌拍摄了一条广告片。杨笠出场就是大家熟悉的味道：“我是一个好人”，紧接着颜怡和颜悦持“枪”出场，“不太一样的好人”，反转式的对白瞬间让这则短片充满看点。片尾简短有力的slogan不仅鲜明地表达出品牌态度，而且凸显出产品卖点，意在鼓励消费者展现张扬个性的时尚理念。

多芬逆向思维广告

真实的你很美！

多芬调查显示，80%的女性每次照镜子时，看到自己的雀斑、皱纹和妊娠纹都觉得不满意并试图隐藏它们。针对这一痛点，多芬拍摄了一条广告，用带有裂缝等瑕疵的多芬肥皂向观众展示，这些“不完美”就像皮肤上的痕迹一样，其实也是美丽的一部分。

在美颜和美妆盛行的社交时代，当大部分美护品牌都选择用完美甚至性感的女性形象进行“向往式营销”时，65岁的多芬却反其道行之，坚持“简约而真实的美丽”的品牌理念，开展“真美运动”，寻求那些代表多元化的、从未从事过模特工作的女性作为多芬广告的模特。

*以上图源来自网络

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