本报告梳理了中国美妆护肤品行业各细分赛道特征、规模、预期增速及竞争格局。针对底妆&彩妆、基础面部护肤、功能性护肤、医用敷料、美妆集合店五个重点细分赛道，深入分析其行业壁垒及竞争格局，拆解不同类型玩家各业务节点的差异性，对比竞争策略有效性，借鉴海外企业发展历程，并总结未来商业模式的潜在变化趋势。同时列举了部分代表性企业，简析其发展历程及业务模式。

1 美妆护肤行业概览
1.1 美妆护肤行业研究方法总述
1.2 美妆护肤行业概览
2 美妆护肤行业子赛道梳理
2.1 子赛道可投资性分析
3 重点子赛道分析：底妆和彩妆
3.1 本章节术语及定义
3.2 中国美妆市场规模
中国美妆市场规模 – 底妆
中国美妆市场规模 – 面部彩妆
3.3 中国美妆市场商业模式分析
品牌商在各环节对产品的控制能力即自行负责的能力是其建立竞争壁垒的关键
在未来一段时间爆品逻辑仍将是行业的主要打法，但玩家自研、品牌力打造以及消费者服务运营将发挥越来越重要作用
营销推广、研发及消费者运营三大竞争力在不同行业，当玩家选择不同竞争力优先发展或组合构建的打法效果各不相同
3.4 中国美妆市场利润率及费用率分析
3.5 成熟地区美妆产业发展历程简析
欧美美妆
日韩美妆
3.6 美妆赛道玩家竞争格局
可分为欧美、日韩国际品牌以及资深、新锐国货品牌四大类
目前仍仅头部国际品牌构建并保持三大核心竞争力同步发展，但已有头部资深国货及新锐国货品牌成功建立起双重能力
3.7 美妆赛道代表性国产品牌汇总
3.8 代表公司 – 逸仙电商
4 重点子赛道分析：面部护肤
4.1 本章节术语及定义
4.2 中国面部护肤市场规模
4.3 中国面部护肤市场竞争格局
4.4 中国面部护肤市场品牌竞争力对比分析
4.5 中国面部护肤市场商业模式分析
4.6 商业模式的潜在变化及有效性对比
中国面部护肤市场商业模式的潜在变化及有效性评分总结
产品策略
核心资源
营销方式
4.7 成熟地区产业发展历程可参考性分析
韩国面部护肤
日本面部护肤
欧美地区面部护肤
4.8 代表公司 – 珀莱雅
5 重点子赛道分析：功能性护肤
5.1 功能性护肤品范畴
5.2 按玩家类型分市场规模及增速
新锐集团崛起带动行业爆发，新玩家涌入、线上营销、大众渠道销售是行业持续增长的动力；2021年市场规模320亿元
客户复购、国有品牌产品推出、国际玩家价格优势显现推动行业继续增长，预计到2025年市场规模将会超过540亿元
5.3 市场竞争格局
5.4 商业模式分析
业务结构
产研模式
营销及销售模式
销售渠道
5.5 核心竞争力分析
5.6 代表公司 — 贝泰妮
6 重点子赛道分析：医用敷料
6.1 市场规模及增速
6.2 市场竞争格局
6.3 商业模式分析
业务结构
产研模式
营销及销售模式
商业模式发展趋势分析
6.4 核心竞争力分析
核心成分的制备技术、认可度领先会扩大玩家产品优势；特殊成分玩家将会受到较大政策冲击
大型、中大型玩家优势较强，但短期内各类玩家均会受益
6.5 代表公司 — 敷尔佳
7 重点子赛道分析：美妆集合店
7.1 中国美妆集合店市场规模
7.2 商业模式及竞争策略
货源多样，新玩家采购模式灵活，数字化应用较为前期
玩家针对目标人群形成差异化的选品策略，避免同质化竞争
大牌还是小众，本质是销售额与毛利率的博弈
为进一步体现差异化，门店已向咖啡馆等其他业态延伸
7.3 各渠道竞争力对比分析
7.4 主要玩家列举及竞争力分析
可分为以美妆/个护为主的传统玩家及大/小店模式的新玩家
新型集合店玩家选品策略更加开放、注重门店设计，对传统玩家形成强有力竞争
7.5 未来潜在变化趋势及有效性分析
7.6 代表公司 – THE COLORIST 调色师

报告图目录

图1-1 2020年中国美妆护肤行业各子赛道规模
图3-1 2016-2025年中国美妆市场规模及增速
图3-2 2021年中国美妆市场集中度
图3-3 2016-2025年中国底妆市场规模及增速
图3-4 2016-2025年中国面部彩妆市场规模及增速
图3-5 中国美妆市场商业模式分析 – 以品牌商新产品商业化流程为例
图3-6 中国美妆市场商业模式分析 – 国货底妆及面部彩妆细分赛道现状、未来变化趋势具体分析
图3-7 中国美妆市场商业模式分析 –竞争力构建策略效果排序及具体分析
图3-8 中国美妆市场利润率及费用率分析
图3-9 欧美美妆产业发展历程可参考性简析
图3-10 日韩美妆产业发展历程可参考性简析
图3-11 中国美妆赛道不同类型玩家竞争力构建策略选择及具体分析
图3-12 逸仙电商公司情况概览
图3-13 逸仙电商公司四大维度具体分析
图4-1 2018-2025年中国面部护肤行业规模及增速
图4-2 护肤市场集中度变化-按渠道拆分
图4-3 护肤市场CR4-按国际&本土公司拆分
图4-4 护肤品公司核心资源（研发&生产技术）发展阶段
图4-5 护肤品热门功效流行趋势及监管政策推行时间
图4-6 韩国面部护肤产业发展历程可参考性分析
图4-7 日本面部护肤产业发展历程可参考性分析
图4-8 欧美地区面部护肤产业发展历程可参考性分析
图4-9 珀莱雅发展历程及财务数据
图5-1 2017-2021年功能性护肤品市场规模及各类型玩家占比
图5-2 2020-2025年功能性护肤品市场规模及各类型玩家占比
图5-3 2018年功能性护肤品市场竞争格局
图5-4 2021年功能性护肤品市场竞争格局
图5-5 2020及2023年功能性护肤品市场规模及各渠道占比
图5-6 贝泰妮发展历程及财务数据
图6-1 2018-2025年医用敷料市场规模及增速
图6-2 2018年医用敷料市场竞争格局
图6-3 2021年医用敷料市场竞争格局
图6-4 中国医用敷料市场商业模式发展趋势分析
图6-5 敷尔佳发展历程及财务数据
图7-1 2018-2025年中国美妆集合店市场规模及增速
图7-2 2020年中国美妆集合店市场集中度
图7-3 中国美妆集合店商业模式简析
图7-4 2018-2025年高端与大众美妆护肤市场规模
图7-5 2020年消费者购买高端产品时偏爱的原产地
图7-6 Z世代消费者在集合店购买美妆护肤产品表现
图7-7 中国美妆集合店玩家现状及未来商业模式潜在变化趋势分析
图7-8 调色师融资历史及财务数据
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报告表目录

表3-1 中国美妆赛道玩家竞争格局
表3-2 中国美妆赛道代表性国产品牌汇总
表4-1 中国面部护肤市场品牌竞争力对比分析
表4-2 中国面部护肤市场商业模式分析
表4-3 中国面部护肤市场商业模式的潜在变化及有效性评分总结
表4-4 近年来护肤品公司收购/自研新品牌举措
表4-5 珀莱雅业务及产品概况
表5-1 功能性护肤品领域主要公司的产品（部分）及相应成分、主打功效
表5-2 功能性护肤品各类型玩家发展情况及增速
表5-3 功能性护肤品各类型玩家未来发展情况及增速
表5-4 功能性护肤品玩家背景及业务模式分析
表5-5 功能性护肤品玩家研发及生产模式分析
表5-6 功能性护肤品玩家营销及销售模式分析
表5-7 功能性护肤品各类销售渠道及优劣势分析
表5-8 功能性护肤品各类型玩家竞争力分析
表5-9 贝泰妮产品及业务概况
表6-1 医用敷料玩家背景及业务模式分析
表6-2 医用敷料玩家研发及生产模式分析
表6-3 医用敷料玩家营销及销售模式分析
表6-4 医用敷料赛道主要公司主打成分及相应产品（部分）、功效
表6-5 医用敷料各类型玩家竞争力分析
表6-6 敷尔佳产品及业务概况
表7-1 货品毛利率差异
表7-2 主要玩家货品结构、毛利率及销售额对比
表7-3 中国化妆品主要零售渠道竞争力对比分析
表7-4 中国美妆集合店赛道玩家竞争格局
表7-5 中国美妆集合店主要玩家列举及对比分析
表7-6 调色师业务及产品概况