2022年元宇宙营销的两种方式

一、NFT成为破圈利器，用户DIY虚拟商品

目前，虚拟商品在市场上还处于猎奇阶段，它有3大使用场景，目前已经实现的是商品结合NFT做成数字藏品。

NFT作为具有收藏和投资价值的确权数字IP，打开了从物理世界向虚拟世界价值过渡的窗口。目前的营销玩法包括卖限量版NFT产品、结合感官体验制作产品周边、做艺术家联名款等等。

你会发现，品牌NFT既是品牌的数字资产，又是用户手中的数字藏品乃至投资工具，数字藏品用户无疑是铁杆粉丝。怎样表达对周杰伦的爱？简单粗暴买他的NFT就好了。未来，NFT可能成为粉丝追星、追艺术家、追品牌的第一选择。

对品牌来说，NFT可能成为品牌多功能、强吸粉的子IP，用来跟用户一起投资，跟艺术品、游戏、音乐、身份认证等无限赛道联名，拉近用户关系，拓展各圈层用户。

除稀缺宠儿NFT外，未来，虚拟商品最普遍的大众化应用场景是在元宇宙试用、体验和下单，线下收货。更进一步，在元宇宙的创作者生态下，用户可以借助多种AI工具修改和设计自己喜欢的虚拟产品，比如用VR设计球鞋的3D模型，改变鞋子的颜色、特效，然后由商家定制一样的鞋子交给用户。

你有没有因为这些懒得旅游？全国一样的商业街，卖着全国一样的品牌服装和小吃。从工业时代到互联网时代，我们的商业社会经历了低级多元到高级单一，元宇宙的创作者经济将实现高级多元。

从互联网到元宇宙，我们将从人人自媒体的时代，走向人人自品牌。人人都在元宇宙有自己的空间，可以自由把它变成创意小店。在元宇宙，任何创造都会产生价值，因为需求足够多元，小品牌将百花齐放，人人消费又生产。

那么问题来了，大品牌会消失吗？这倒不用担心，因为人们需要用共识性的品牌标签展示自己。在元宇宙，大品牌将多元生长，但生长模式将发生变化，当企业经营模式转向零工模式、DAU模式，当生产模式转向用户共创，品牌作为一个用户造、用户爱的商业IP，也将靠拥簇它的用户实现自增长——众筹决策经营，企业逐渐退位。

毕竟，最好的产品创新是用户自创，最好的用户运营是被用户运营。

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