图源：视觉中国

芥末堆文 3月23日，腾讯 (HK:00700)公布2021年业绩报告。财报数据显示，2021年，腾讯总收入为5601.18亿元，同比增长16%，毛利为2459.44亿元，同比增长11%。

截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，和去年相比增长3.5%；同时QQ的智能终端月活跃账户数同比下降7.2%，为5.52亿。

Q4未成年人游戏时长同比减少88%

去年8月，国家新闻出版署下发通知，要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

受政策影响，未成年人游戏时间显著下降，但并未对游戏收入产生过多影响。2021年Q4，未成年人总时长同比减少88%，占腾讯本土市场游戏总时长的0.9%。未成年人总流水同比减少 73%，占本土市场游戏总流水的1.5%。预期未成年人保护措施的影响将于2022年下半年全面消化。

教育等领域广告需求疲软

网络广告业务方面，截至2021年12月31日，广告收入同比增长8%至886亿元。腾讯表示，之后随著广告主及广告业务在第三季及第四季适应新的经济及监管环境，广告收入于下半年大幅放缓，之后减少。网络广告业务全年收入增长反映出必需消费品行业的稳健需求，以及合并易车及搜狗的广告收入贡献，部分被包括教育、房产及保险等广告主所在行业的监管变化，以及网络广告行业自身的监管措施（如开屏广告限制）带来的影响所抵销。

第四季度，网络广告业务收入同比下降13%至215亿元，反映了教育、游戏及互联网服务等行业的广告需求疲软。

视频号将提供重要商业化机会

财报中提到，2021年，微信视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。尽管目前视频号的重点在于提升用户参与度，腾讯相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

在2022微信公开课上，视频号团队负责人曾表示，“当视频号变成一个最基础的内容组件的时候，自然会跟微信内所有的其它的原子组件产生各种各样的化学反应，自然地在整个通信体系和社交体系里面去做流转。”

他进一步举例：当视频号和支付发生化学反应的时候，自然会有打赏的能力，未来就不排除还会提供收费内容，不管是对直播的收费还是对中长视频或者短视频的收费或打赏；当公众号和视频号内容生融合的时候，会在公众号的文章里面看到视频号的视频，也可以在视频号里面看到下面会带上公众号文章的组件。

在视频号直播服务、视频付费会员服务以及自2020年4月合并虎牙带来的收入贡献的推动下，2021年社交网络收入增长8%至1173亿元。

同时，微信小程序帮助独立商户在其私域内繁荣发展，在2021年，商家自营的实物商品交易总额同比翻倍。