这支4分钟的巧克力广告, 看完女生都沉默了…

这支4分钟的巧克力广告, 看完女生都沉默了…

Lacta是亿滋旗下的希腊巧克力品牌，因感性和浪漫风格的广告而闻名，其广告作品也曾在夏纳国际电影节上获奖。而它的这一支广告《Don’t ever leave me》，却展示了以往完全不一样的画风。

故事开始温暖又甜蜜，坠入爱河的主人公疯狂相恋，男主深情地告诉女主说：“你属于我且只有我”。但这个故事没有圆满的结局，让人意想不到的是，当深爱走向极端，强烈的控制欲带给人的就只剩下伤害。短片中男人变得具有超强的占有欲和控制欲，监视他的伴侣的日常行动，指责她并将她与家人和朋友割断联系。随着男主人公的虐待升级为暴力，到了最后女主被杀害。

这支广告在希腊一经发布，便迅速走红，引发了该国人们对社会相关话题的讨论。而这背后也反映出一个令人痛心的现实：家庭暴力事件在希腊正逐年递增，在2021年希腊有17名女性被丈夫或伴侣杀害，远高于2020年的10名。

与此同时，家庭暴力增长的趋势，并非只在希腊存在。自疫情发生以来，世界各地的家庭暴力事件数量都有一定程度上的增加。暴力事件的激增，促使更多组织从不同的角度发起运动来解决这个问题。曾经品牌认为家庭暴力是禁忌话题，现在也把家庭暴力作为他们某些营销活动的关注点。

说出来

没什么不可以！

去年，联合利华表示面对全球家庭暴力事件增加，品牌们也有责任采取相关行动。同时，联合利华发起了Unmute运动，希望鼓励大家一起停止在遭受家庭虐待后，感觉到耻辱和选择不对外说出来的行为。

该公司营销执行副总裁兼首席多元化和包容官Aline Santos表示："我们希望能够鼓动联合利华的员工和其他所有的人，帮助家庭暴力受害者们发声。"

联合利华开创了从品牌角度，倡导解决家庭虐待问题的先例。

Lacta就是受它影响品牌之一，在全国对家庭暴力的关注度空前高涨的时候推出了这支广告。

这支广告的代理商公司Ogilvy Greek的首席创意官Panos Sambrakos说："Lacta品牌已经成为日常大家沟通中「爱」的代名词，所以我们想捍卫爱。但我们也想明确表示家庭暴力并不是爱，应该停止这种行为。"

品牌因为有传播平台和市场知名度，因此在这类事件面前会更有力量。Sambrakos称："当一个品牌在谈论不平等社会问题时表明立场，有助于使这种观点在消费者之间传播，使它正常化。"

来自品牌的支持

随着世界各大媒体对家庭暴力的关注日益增加，Lacta不是唯一表明立场的品牌。雅芳(Avon)和美体小铺(The Body Shop)等美容品牌，通过向女性庇护所捐赠自家产品，或将部分利润用来给予受害者们必要的资金支持。结合过去数据统计结果，女性更有可能成为家庭暴力的受害者，而这些品牌的主要消费群体都是女性。

法国在疫情第一次封锁期间，国内家庭暴力案件数量上升超30%，服装品牌Camaieu对此采取了一些行动，例如在自家网站上穿插着遭受暴力的女性照片，服装价格标注为3919(法国全国家暴热线)，还出售了编号为3919的T恤，将所得利润捐赠给了支持家庭暴力受害者的法国组织Solfa(Solidarité Femmes Accueil)。

对于这些品牌选择主动在反对家庭暴力中为受害者们发声，你怎么看？

*参考文章：https://www.adweek.com/brand-marketing/why-brands-are-breaking-the-silence-around-domestic-abuse/

*以上图源来自网络

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