品牌玩起「废话文学」，可比网友们会炫多了！

文章来源：创意广告 ID：creativead 作者： 阿广 编辑：妮妮

自从「废话文学」火了之后，这种“字里行间绝对不掺杂任何有用信息”的语言风格，颇有被大家玩坏的架势：

有人把它当作social利器，分分钟展现废话造诣；有人把它当作论文刚需，字数不够就往上凑……

最近，阿广还发现，不少品牌营销案例里也有「废话文学」的影子，属实有点让人防不胜防！下面就一起去看看吧～

「一觉醒来发现自己是个富二代」的戏码，应该是当下不少打工人的梦想。

毕竟作为职场新生代，除了躺平就是摆烂，最大的梦想就是直接进入养老状态。

不按套路出牌的开心消消乐，便在APP版本更新日志中，上演了一出「喜提富二代却没完全提取」的戏码。

本以为开心消消乐的文案真的因为成为富二代，准备速速离职了，心里还像吃了柠檬一样酸，结果后半段的反转剧情，才让我恍然大悟，咱这是被策划的「废话文学」给整到了。

除此之外，开心消消乐的「废话文学」还包括：

脱单甩狗粮；

无中生有喊「爸爸」……

以说废话、讲故事的方式，成功吸引到观众的注意力，看得出来，策划小编是有点5G网速在身上的。与此同时，同样身处文案岗位的阿广，也算是又学了一招水文案的正确姿势！🤫

来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌Oatly（中文名：噢麦力），在环保主题大热的环境下，成功跻身成为各大咖啡品牌的新宠儿。

而其近期推出的系列包装，可以说是把「废话文学」发散到了极致，用看似正经的姿态，回答了一波与产品毫无关系的问题。

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看完之后，阿广只想问一句：设计师是不是围观了王雷卖鱼的直播间了？！

当然，这些问题虽然看似无厘头，但却涵盖了燕麦奶生产、饮用、环保等各个角度的内容。因此，通过这样无中生有的问答方式，实则也凸显出了品牌Oatly搞怪和趣味的形象，更让人印象深刻。

苹果之前的文案，一直被大家嘲讽土味。

直到「废话文学」横空出世，阿广才恍然大悟，原来人家早就走在潮流前线。

「强得很」三个黑体加粗的大字，虽然看不出来强在哪，但底气一点没少。

「巨巨巨巨巨5G」，重复了五遍的「巨」，成功让阿广口齿不清，「巨」、「G」读不清楚。

还有带着云贵风情的一句「了不得」，直接把iPhone能拍微距的惊喜感流露出来了。

虽然这些文案并非官方原版，但经过本土化加工的翻译，融入大众耳熟能详的方言特色，却让文案多了一些情感色彩的呈现。

就像那一句「强得很」，分分钟就让本《武林外传》疯狂爱好者联想出了同福客栈佟掌柜的语音——“强得hin”！

如果说，前面几个品牌的废话文学，还能让人从中看出一些营销的蛛丝马迹。

那么老乡鸡微博运营的小编，每天准点的「咯咯哒」属实让阿广一度以为这是在练口技。

每天上线「咯哒」一下的“习俗”，倒成了网友和品牌之间沟通、互动的方式之一，甚至还吸引到其他品牌每天在评论区报道。

从转发、评论、点赞来看，相比于其他品牌官博，老乡鸡官博的运营数据也算不俗了。

在社交平台把自己包装成与品牌名字相匹配的「鸡仔」，让消费者看到了一个好玩有趣、还能玩梗的年轻化品牌形象，从而对其产品特色产生自然的关联，不得不说，老乡鸡的运营小编属实会玩了。

凯迪拉克的TVC「废话文学」，其实精髓就在于两个字——「重复」。

在清晰明快、节奏感十足的BGM下，以提取产品强势卖点的文案，通过文字快闪的创意形式，将核心内容以拆解、易理解的方式，在不断重复中传递给受众，不仅极易让人上头，更在这种反复的过程中，让人产生洗脑效果。

而如此魔性的TVC，但凡听过一遍，没有人可以扛得住不听第三四五六遍！

阿广盘完这篇稿子后，才惊觉，原来已经有这么多品牌在营销中玩过「废话文学」了，可真是「不盘不知道，一盘吓一跳」。

当然，通过这一现象，其实也不难发现，当下的品牌营销在追求年轻化的时候，借助一些梗文化、热点，增强传播扩散属性，从而达成破圈层的效果。

毕竟这年头的广告营销，不整点新花样，怎么能俘获年轻人的芳心呢～