与潮流消费并行 怪兽充电为新世代生活续航

近期，科技消费品牌怪兽充电变身新锐品牌收割机，在潮流消费业态加速布局，与时尚饰品潮牌ACC超级饰、新式茶饮潮牌SEVENBUS、创意策展型商场TX淮海·年轻力中心达成合作，为新世代潮流消费生活续航。

高频布局的背后离不开当下消费主体圈层的年轻化。随着时代发展，年轻群体的消费能力提升明显，被视为未来的消费主导者。CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。Z世代消费群体特点鲜明，除了消费能力强之外，也更加注重体验式消费。他们愿意为爱好买单，对颜值经济、粉丝经济、IP经济等概念的接受度较高；也乐于尝鲜，像概念商店、潮流秀场、音乐节、电竞比赛等都是Z世代聚集的线下商业场景。

为了更好地服务这些消费新势力，顺应新世代们的消费需求变化，怪兽充电不断通过市场与品牌层面的创新，占领用户心智，将“玩转生活不断电”的态度传递出来。

在众多共享充电品牌还在餐饮、娱乐等红海场景鏖战时，怪兽充电早早注意到音乐节、演唱会、策展活动等文娱场景的潜力。一场短期线下活动的参与者虽然只有数万人，但是却汇聚了大量的年轻用户，恰好与怪兽充电的用户画像高度重合。

在发展初期，怪兽充电与草莓音乐节、百威风暴电音节、Ultra中国首秀、阿拉善英雄会等活动举办运营方积极开展合作，开拓了来自音乐、动漫、健身、明星等不同文化圈层的年轻客群。据怪兽充电官网公布的信息显示，自2018年起，怪兽充电的产品已累计参与了120多次音乐节、超过30场电竞赛事、多次为时尚秀场、潮流展会等文娱活动提供便捷的充电服务。难得的是，在共享充电宝用户习惯培育的初期，怪兽充电对这些彰显个性生活态度的线下渠道布局的同时，也初步建立起自身“潮流”“时尚”和“年轻”的品牌意识。

在亿欧主办的World Innovators Meet (WIM) 2020世界创新者年会上，怪兽充电CMO张耀榆曾表示：“我们希望怪兽充电最后可以变成面向全体消费者的很潮的生活方式品牌，当大家提到怪兽充电的时候，会觉得这个品牌很有意思、很会玩。”

秉持着对潮流消费业态和青年“潮“文化的开放态度，2020年开始，怪兽充电更加大胆地玩起潮流。2020年暑期，怪兽充电首次携手天猫男装潮流营销IP“天猫潮流制燥”，以“潮有电”为核心主题和ALLSAINTS、Dickies、ED HARDY X等潮牌深度跨界，打造了一系列夏日玩潮季活动，集合年轻消费者共赴“玩潮”之旅。活动期间，怪兽充电用连贯的整合营销活动让潮流持续变现。首创的“潮牌定制充电宝+潮牌单品”的商品礼盒，在社交平台被用户多次种草。联名潮品礼盒发布的现场，怪兽充电的设计们与时尚达人们热烈交流，分享了品牌的潮流态度。最后，年轻、潮流、时尚的共享充电品牌怪兽充电实力登上《睿士ELLEMEN》实体刊内页，为整个玩潮季画上句号。

玩潮季后，怪兽充电进一步释放创新势能，在持续渗透潮流生活场景的同时，不断将丰富的潮流文化元素融入产品设计中，致力于打造能够激发年轻人价值共鸣的产品。在消费行为逐渐符号化的当下，消费者使用或购买的不仅仅是一件产品，更是产品背后所承载的文化意义。时下大热的中国文化风潮为怪兽充电注入了灵感。去年以来，怪兽充电自主设计的五行宝、地域宝、华彩宝、非遗宝等多款创意产品无不是借力了既有的中国文化元素。怪兽充电创意宝通过颇富想象力的艺术呈现和现代化的传播方式，降低了年轻受众的认知成本，也为年轻用户了解传统文化、传播中华国粹提供了新的平台。

与潮流消费业态并行，多领域跨界让产品出圈……怪兽充电在长期的市场积累中逐渐形成了自身的风格，走出了自己的品牌潮流。截至2021年12月31日，怪兽充电在全国拥有84.5万个POI，累计注册用户达2.869亿。未来，随着共享充电市场走向成熟、共享充电用户增长，潮流追逐者怪兽充电自身也将成为一种潮酷的生活方式，为潮流消费生活带来新意。