LOGO 设计非常难。这并不只是说制作一个 LOGO 需要掌握的软件使用技能和设计相关知识过多，LOGO 设计的难还体现在其他许多方面。

一个合格的 LOGO 必须要有一定的独特性，这样，用户才能将这个 LOGO 与其他 LOGO 区分开来，同时也能避免被指抄袭。另外，一个 LOGO 还必须具备一定的实用性和美观性：实用性主要考虑 LOGO 的含义、可使用场景等；美观性则主要考虑 LOGO 的风格、颜色、比例是否协调、合理。

独特、实用、美观三者往往很难兼得，于是，有很多 LOGO 分别放弃了某一种特性：

1. 放弃部分美观性，使用兼具实用性和独特性的字体 LOGO；
2. 放弃部分实用性，使用兼具美观性和独特性的具象 LOGO；
3. 放弃部分独特性，使用兼具美观性和实用性，但网上一搜就会发现大量相似的 LOGO。

其中，第三种是最为常见的，有以下原因：

1. 做出美观、实用的设计作品是设计人员的基本职责；
2. 有时候，即便是原创作品，仍有可能被认为是抄袭；
3. 甲方喜欢。

如果一个 LOGO 不够美观，你向别人介绍这个 LOGO 时或许都不太好意思提到“设计”两个字，因为很多人无法把一个不好看的作品和“设计”二字联系起来。

一个足够简洁、美观的图形很可能早已有人设计出来了，只是你不知道。而当你发现你绞尽脑汁想出来的方案、做出来的原创作品居然在网上能找到大量雷同作品，你又作何感想？

当你信心满满把原创初稿发给甲方看，得到的却是令人失望的回复，而你在网上找了一个看上去还不错的 LOGO 稍加修改后发给甲方却意外得到了肯定，你还能坚持原创吗？

还有一个原因，可以算作第三点的补充：类似于“知识的诅咒”，甲方很难正确估计设计一个 LOGO 所需要消耗的时间精力，因为他们不看过程，只看结果，而一旦知道了结果，就很难想象自己不知道这个结果时的状态，也就难以想象其他人居然需要消耗大量的时间精力去想出这样一个图形。

从趋势上来看，许多 LOGO 正变得越来越简洁。除了审美的变化，我想还有更深层的原因。

在工业水平还不够发达的时期，设计并制作一个精美、细节丰富、栩栩如生的 LOGO 用于品牌宣传，不仅能吸引眼球，还能彰显公司实力，甚至能在一定程度上起到“防伪”效果。

得益于现代技术，上述 LOGO 的设计与制作几乎不再有任何门槛。为了让人们记住并尽可能多地联想到这个 LOGO，为了让 LOGO 能在其他 LOGO 里脱颖而出，也为了让 LOGO 能在更小的屏幕或其他媒介上清晰展示，使用基本图形设计的简洁的 LOGO 开始成为一个更好的选择。

慢慢的，其他公司或许也开始意识到 LOGO 也是一种不可再生资源，比如红绿黄蓝四种颜色做成圆环容易让人联想到 Google，做成四个方块容易让人联想到 Microsoft；三条杠让人联想到 Adidas，一个金色的 M 让人联想到麦当劳、一个长方形的框让人联想到国家地理……简化、甚至重新设计一个简洁的 LOGO 越来越有必要了。