白象爆火后，我看到了国货品牌的“新玩法”

文章来源：国潮博物社 ID： bowu21 作者：starxcshine 编辑：妮妮

最近，国产品牌白象因为残奥会一举冲上热搜。

作为民族企业，白象方便面不仅实惠好吃，屡次为灾区捐献物资，更重要的是企业中三分之一的员工是残疾人，收到无数网友好评，被称为“国货泡面之光”。

其实，不只是白象，从至本、百雀羚到鸿星尔克、汇源，近几年国货不断出圈，备受民众青睐。

今天社长就和大家聊聊国产品牌的“逆袭”之路。

NO.1

“大白兔”奶糖

复兴关键词：“形象更新”，“延伸设计”

“大白兔”奶糖作为老牌国货经典，是很多80、90后记忆里童年的味道。

 “大白兔”与“快乐柠檬”联合推出“大白兔奶茶”，还与“美加净”“气味图书馆”跨界合作打造了奶糖味润唇膏、奶糖味的香水。

60年来，大白兔奶糖产品不断自我更新，如今更是紧追时代步伐，结合年轻消费群体的偏好，在品牌理念、产品形象上创新。

新包装都印着由传统商标演化来的“卡通大白兔形象”：长耳朵，着短袖，一路跑来。

产品形象活力十足，切中年轻消费者的“萌点”，倍增亲切感、幸福感。

花甲之年的“大白兔”没有在互联网时代的新型营销方式下退缩，反而迎头直上，让亲切的大白兔形象在国民心目中焕发活力与新生。

NO.2

“六神”花露水

关键词：“特殊味道”，“相似包装”

花露水味的酒，你想尝试一下么？ 

 因为有网友觉得“六神”的玻璃瓶和RIO鸡尾酒的玻璃瓶很像，而且大家都很想知道花露水的味道，纷纷提议要不要出个花露水味的鸡尾酒。

 结果，“六神”开始放大招了!真的和RIO合作出了一款“花露水风味”的鸡尾酒。

这款鸡尾酒在外形上，复刻的是六神最经典的绿色包装玻璃瓶花露水，加上酒的颜色也被调配成了薄荷绿。

因此，想下口还要先告诉自己：这不是花露水！这是鸡尾酒！ 

 会不会有些期待六神RIO鸡尾酒呢?

毕竟有些人小时候想尝尝花露水的梦想，终于要实现了呢!

NO.3

“卫龙”辣条

关键词:“借游戏营销”，无法抵抗的“积分制”

扛把子界的卫龙，居然开始做游戏了……

这款主题为辣条的网页游戏叫做《卫龙霸业》，甚至事无巨细，连游戏进度都是一根辣条。

主角也非常的好记：男主就叫卫龙，女主与之相对，就叫卫凤。

卫龙手上的武器是一根辣条，卫凤手上的武器是一个辣块，游戏过程简单，只需要一直闯关就行了。 

但是别出心裁的是：游戏中的氪金系统，不仅可以获得网上相应的虚拟装备，甚至可以获得现实生活中的辣条大礼包！

NO.4

“马应龙”痔疮膏

关键词：“顺势而为”，“反差产品”

就像一提起云南白药就会想起止疼喷雾剂；一提起江中药业就会想起健胃消食片……

马应龙也是，人们一提起自然就想起痔疮膏。

不过有意思的是，除了病患刚需，这款痔疮膏的走红，是因为莫名其妙成为了“被痔疮耽误的去黑眼圈眼霜”。

 抹屁股的药膏涂在眼睛上？

 官方倒是一直在辟谣不要这么做······

不甘于只管你的屁股，它开始“蹬鼻子上脸”。

 顺势而为，2009年马应龙真做了款眼霜。

NO.5

“云南白药”

关键词：“谐音梗”，“官方背书”

当拥有百年历史的经典云南白药，遇上新潮的KITAYAMA北山制包所，联手推出“包治百病”潮包。

要新潮，也要个性态度。现在没有几件国潮包，都不好意思上gai混~

“药不能停，包治百病”，用在这两个品牌身上，再准确不过了。

 从云南白药产品中提取色彩元素，就连药物说明书也被恰到好处地运用于细节设计。

除了上面看到的牙膏包，还有两种其他云南白药的经典产品组合，三种高饱和度配色相衬，真好看啊！

挎包里还有云南白药面膜礼盒和云南白药牙膏礼盒！

牙膏+挎包！nice！

分别有清新担当、美白担当、互龈担当、去渍担当。 

简约时尚，有温度、有态度的斜挎包，绝对对得起“国货之光”的称号。

NO.6 “王致和”豆腐乳

关键词：“卡通形象”，“青春气息”

从王致和到王小和，一块350年的老酱豆腐在折腾啥？

您平时在超市常见的豆腐乳，是这样的。

凭借一个“臭”字扬名300多年的王致和最近放下了身段，玩起了文化IP的戏码。业内人士戏称：“这是一个350岁的老人想要讨好年轻人的举动。

把几个颜色的酱豆腐，变成卡通小人儿，甚至还玩儿起了文化IP，创作曲剧……没想到，这家佐餐350年的酱豆腐老字号，现在也要开始做新形象了。

萌萌的，富有青春气息的“王小和”卡通形象，青色、红色、黄色的服饰装扮分别代表着腐乳青、红、白方三大品类。

NO.7 “回力”鞋

关键词：“高性价比”，“设计感”

既然说到换新形象了，那就不能不说老国货品牌–“回力”了。

作为中国最早时尚胶底鞋品牌的“回力”，几乎是上世纪70年代运动休闲鞋的象征。80年代的青少年们，会因拥有一双回力鞋而成为同龄人中潮人的代表。

在经历后来国内市场的萎缩后，“回力”将目光瞄向了海外，品牌译名Warrior（勇士）。

出演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿回力鞋让这个老字号品牌“火”了一把。

除了加大海外宣传，“回力”在保留经典款特征的同时融入更多现代时尚的元素，将产品与包装都进行了重新的视觉升级，提升产品质量。

在回力产品的开发设计工作中，坚持“经典与时尚结合、运动与休闲结合”的理念，改变了回力产品款式陈旧，色彩单调的旧貌。

物美价廉又兼具时尚感的设计加上复古情怀，让已经92岁的“回力”成为了现在年轻人追捧的潮品。

NO.8 “内联升”

关键词：“国际联名”，“影视化”

同样是制作鞋子起家的“内联升”也不甘示弱，也开始“玩”出新花样。

仿佛基因中就带有创新精神的内联升，早年间开创了在老字号中举办时尚发布秀的先河。比如加入中国国际时装周与诸多时尚设计师一起跨界合作等等。

这让拥有164年历史的布鞋品牌内联升在摸索品牌传播之道又一次走在了前头。

除此之外，内联升在设计上也大胆创新。

在产品方面创新，和影视作品合作，大鱼海棠、愤怒的小鸟，就包括美国的迪士尼公司，效果非常好。

内联升与游戏《愤怒的小鸟》合作的鞋款。

内联升与电影《大鱼海棠》合作的鞋款。

这些个性化的设计满足了年轻顾客的个性化需求。年轻顾客对老布鞋的热情超出了内联升的预期。

NO.9 “百雀羚”护肤品

关键词：“接地气”，“明星效应”

在现在，随着欧美品牌的大火，国货护肤品牌，似乎并不会出现在年轻女孩的生活里。

而这家将近90年的经典品牌，却在电商时代通过品牌营销创下一个又一个销量高峰。

还记得2014年满大街的百雀羚广告语吗？

选择“百雀羚”，美过黄永灵。

黄永灵本身并不是什么大明星，她只是百雀羚旗舰店一名普通的文案。那么此次营销为什么会选择一名普通人来做主角呢？

本次传播要突出的是品牌价值，也就是自信。女人越自信才会越美丽。

因为代言人需要接地气，黄永灵就非常符合这个标准，够励志，由内向到开朗、由菜鸟到主管、由自卑到自信，简直就是一部现实版的丑小鸭成长为白天鹅的励志故事呀！

很多女人内心深处都有一个明星梦，都渴望过自己能够成为电视剧里的女主角。在这个时候，自己亲眼见证了一名平凡的女孩，会让她们觉得原来自己的梦想从来没有走远。

没错，只要有自信，人人都是明星。

在百雀羚团队的宣传、炒作下，“选择百雀羚，美过黄永灵”的事件营销大火。

NO.10 “中国李宁”

关键词：“中国风”，“国际秀场”

从垂垂老矣到年轻会玩，从特定人群的记忆到国际秀场，是中国老字号品牌潮变之路的轮廓。

中国著名运动品牌“李宁”在产品年轻化的道路做了很多的尝试，现在来看也收获了较大的成功。

几年前的“李宁”虽然产品凭借质量过关、产品价格实惠而受到了那个时代大多数人的喜爱。

但随着时代发展、主体消费者的不断更迭，人们不再仅关注实用而是对“颜值”有了更高的要求。

所以为了不被社会所淘汰，“打开市场，顺应潮流”也许是“李宁”发展的必由之路。

如今的李宁已变成时髦精，极具中国特色的红黄色，既和谐统一又对立冲撞，沉静深远又张弛有度。

oversize 版型、新型面料、舒适运动廓形加视觉冲击撞色，经典传承与时尚表现相融生辉。

新潮的设计刷新了人们对以往“土里土气”李宁的认知。

在此之后，李宁成为了“国潮”代表性品牌之一，不管是人气还是股票都翻了一番，代表着中国潮流和工艺走向了世界。

“不服老”的老字号，正在走向被世界所喜欢的复兴之路。