飛書問你《年過了嗎》by 飛書 + W

作者： W 关注

2022-02-24 16:39 浏览 · 2978

收藏(0)

除夕那天，一切都很好，直到 W 的野狗頭子裝作無意地在微信上找到了我。

在五分鐘的電話裡面，W 的野狗頭子給我說了他的最新計劃。

「我有一個很X的想法，過年期間讓公司同事們貢獻一批基於『不過年的人』 所拍攝的照片，然後我們根據這些照片做一首關於『不過年的人』的歌，這事兒應該挺有意思的，你覺得呢？」

我覺得挺好的。

見我如此積極的響應，W 的野狗頭子在群裡興致勃勃地公佈了這個想法，並預祝大家新年快樂。

平時本就不夠活躍的群，此刻愈發萬籟俱寂，這種微妙的氣氛直到除夕傍晚，W 的野狗頭子往群裡發過年紅包時，才得到了較好的化解。

年後復工第一天，W 的野狗頭子尋我至會議室。我落座，他沉吟片刻，萬千思緒化為一句話：

「這個『不過年的人』原創歌曲項目，還是得做。」看來他和我一樣，還是放不下這個創意。

那就開做吧。寫詞、譜曲、錄製、拍攝、剪辑。全流程原創。

在這個時代，最先進的團隊，一定是自驅動的。 W 的野狗頭子決定放手讓年輕的小野狗們用自己的方法做。

發展到後來，已經超出 W 的野狗頭子的預期。

小野狗們一復工，就號召紐約、倫敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、温哥华，以及中国廣州、西安、瀋陽、貴州等地辦公室和分公司，借助飛書軟件和團隊的支持，開展起了W#唱給未來廣告的歌#第二十一季的創作。

影像創作上，W 團隊成員充分發揮先進團隊的效能，自由組合、自由徴集素材、自由發揮剪輯靈感，把對未來變局社會的踴躍觀察融進歌曲。

面對必過去的2022，自詡先進的野狗們，飛書一曲狂歌。掐著手指算，W 的野狗們花了十二天，把這首 W#唱給未來廣告的歌#第二十一季：《年過了嗎》帶到了你的面前，希望你會喜歡。

《年過了嗎》MV（飞书狂歌版）

平日里嘻嘻哈哈的野狗们，在面對這次創作時嚴肅得不像樣，只為最呈現足夠理想的作品。

而每一句歌詞和每一幀畫面，都從多個維度體現了年輕的我們的態度，在這首歌中，我們既想講給過去了的新年，也想唱給還沒過去的未來。

W的野狗頭子立下flag：看看歌詞怎麼玩。

有了「玩」這個先決條件，我有底氣選擇慢下來，在腦海裡浮現出四個野狗，靜靜聆聽他們的心聲。

第一個野狗看到了不斷變化的家鄉，沉吟發問：

不愛過節，是不是因為和過節產生了什麼過節。 

第二個野狗看到了人情改變的社會，垂首回望：

人間煙火都那麼敷衍，團圓飯不團圓。

第三個野狗看到了變化不定的自己，心領神會：

大年初一還是少年，大年十五已遠在天邊。 

第四個野狗看到了未曾改變的狀況，灑脫高喊：

大夢未得償，壓歲儘二兩！

《年過了嗎》原創手寫歌詞

在第一部分和第三部分之間，需要有一個響亮的段落來徹底地打破，甚至是將這首歌「割裂」為兩個部分。

詩人西川在和許知遠的談話中，提出了當下社會的亂象：明明荒謬的東西，卻具有價值；看似不對的東西，眾人蜂擁而上。這個時候我們自己沒有上去，但也是在這個時候，我們才真正意識和認識到了自己的存在。 

認清自己，才能在癲狂的年代擁有不變的定力。 

想到這裡，心口湧來一陣自嘲，「又何妨呢」。 

那又何妨 不過年又怎樣

這也影響不了我的俊朗

這也耽誤不了我的健康

世間這麼癲狂 選擇不狂又何妨

是否會改換你的容貌

也枯萎你的芬芳

這一段落堪稱整首歌曲的「文眼」，也可以認為是W的野狗面對不斷變化時代的有力回應。 看到最終歌詞的 W 的野狗頭子開心極了，基於歌詞進一步提煉出歌曲的核心立意：

「世間癲狂·我不狂·又何妨」

這是身處過年狂潮的現實中，年輕人對自我選擇的淡然肯定；是身處癲狂莫測的變局時代，對自我巋然「不狂」的毅然自執。

《年過了嗎》的問世歷程，最大化地體現了 W 的野狗團隊創作模式的自由度。

音樂方面，W的野狗们在歌詞完成後積極配合 W 野狗音樂艙，全流程完成了樂曲編寫、橋段搭配、歌曲錄製、樂曲編混等各環節工作。

W 的野狗頭子一個不留神，《年過了嗎》的歌曲錄製工作便已完成。緊接著，W 的野狗成員自由組合：Copy請纓導演、SAE勇當剪輯、美術紛紛出鏡，高效地形成工作小隊，交流製作思路，拉齊剪輯概念。

W 團隊在進行了自由的創意討論後，確認了影像上的設計思路：前半部分以照片襯托情緒，後半部分以演唱烘托氛圍；照片統一突出鮮亮的黃色，演唱著重聚焦環境的鋪墊。

字幕設計上，狂放的手寫體和規整的仿楷書相交織，配合歌詞適時出現，讓「動起來」的字幕也成為故事的講述者和情緒的催化劑。

我們在自由的創意討論後，確認了《年過了嗎》影像上的設計思路：前半部分以照片襯托情緒，後半部分以演唱烘托氛圍；照片統一突出鮮亮的黃色，演唱著重聚焦環境的鋪墊。後半部分情緒需要達到高潮時， Wer 都紛紛出鏡配合。 

Wer 為了團隊好創作本色出演

得益於飛書先進的即時通訊、雲文檔、視頻會議等企業協作功能，在照片徴集上，W 的野狗们繼續發揮#先進團隊·先用飛書#的工作理念，同步海內外資源，通過飛書連線作戰，真正實現了全球聯動。

MV內搜集了包括紐約、洛杉磯、溫哥華、慕尼黑、劍橋、上海、北京、重慶、長春 、瀋陽 、大連、青島、濟南、德州、秦皇島、鄭州、西安、太原 、杭州、成都 、昆明、泉州、長沙、拉薩多地「不過年的人」主題攝影作品，均為走上街頭的實拍，經過精心調色，構成了《年過了嗎》的基本元素。

各地街頭實拍圖

W 在溫哥華組建的製片公司 W 野狗騎士團、W 在新加坡的組建人工智能團隊W·AI也跨時區進行協助，為中國的先進野狗團隊提供了大量素材。

也感謝 W 在北美的好夥伴：溫哥華中文電台、西雅圖華語電台，為MV輸送了大量圖片資料。

除此之外，謝謝 W 的老朋友們：廣告門、數英網、大內密談、混沌學園在出品、宣傳和資源鏈接上的大力支持。

歌曲發布前，我們邀請野島上的島主們，一起對「世間癲狂·我不狂·又何妨」進行二次創作。

野島島主創作的「世間癲狂·我不狂·又何妨」

W 的好客戶飛書團隊見證了《年過了嗎》誕生的全過程。

對這次 W 的野狗發揮先進自主精神協作共創，項目從零到一完成，僅僅花了十二天，飛書團隊讚歎不已，認為在野狗頭子幾乎放手不管的條件下，團隊成員發揮主動性進行協作的創作過程與飛書所倡導的先進團隊工作理念高度匹配。

於是，在飛書品牌創造之外，飛書與 W 一拍即合，成為W#唱給未來廣告的歌#第二十一季：《年過了嗎》的特約品牌，並向 W 主動提出參與宣傳分發，提供集團內外部資源鏈接。

被好客戶飛書喜歡的《年過了嗎》，形式上也足夠自由。這首歌實際上由三首歌拼湊而成，不斷地打破、推翻、重來，這也是 W 野狗們應對不確定未來的態度。

與好客戶飛書團隊的飛閱會共創

通過先進同隊的默契合作，整首歌曲錄製完成之後也呈現出一種和諧的「團隊感」，整首歌被稱為「三李歌曲」，即有李宗盛的沉思、李X的狂蕩以及李健的深情。

值得一提的是，滾石音樂董事長段鐘沂先生也非常認可 W 的這次創作，積極為#唱給未來廣告的歌#計劃尋找合作資源。

來自段鐘沂先生的認可

歌曲製作完成後，W 的野狗頭子仿佛想起了從前：

「已經是#唱給未來廣告的歌#第二十一部作品了呀。」

2017年，W與阿里大文娛共創，將原創歌曲《回海上》搬上熒屏，作為《上海女子圖鑒》主題曲。

《回海上》的創作靈感基於一個問題：「你為什麼要留在上海？」 

W 的野狗們將這個問題下形形色色的答案搜集整理，成為了每一句歌詞的雛形。歌曲中「因為這裡是上海」「家鄉已回不去」「未來看不清也不想離開」唱出了每一個上漂人的答案，引起了聽眾們的強烈共鳴。MV一經上線便收穫超百萬次播放量，隨即登上亞洲新歌榜，超四十家媒體及音樂平台主動報道，最終以MV超五百萬播放量、單曲收聽超六十萬、評論超十一萬的現象級超級為「回上海奮鬥故事」畫上標點。

時至20年初，一場突如其來的新冠疫情把我們關在家裡，「人在家中，心在武漢」是疫情期間每個人的真實心境。當大部分平台都聚焦著眼於醫生、護士、公職人員的「大犧牲」時，W 的野狗們用一首《回武漢》將目光瞄向了更普通、卻也更普遍的普羅大眾的「小奉獻」上。

《回海上》《回武漢》是W#唱給未來廣告的歌#計劃中的兩首賀歲新年歌，W 的野狗們抱持本能心發聲，創造出了動人心的好作品，在傳播上也形成了長尾效應，收獲行業內外一片叫好聲。

《回海上》《回武漢》所獲獎項清單

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍兩支歌曲發行至今，斬獲了包括LIA伦敦国际广告奖、ONESHOW、龍璽創意獎、4A創意獎、上海國際廣告獎、中國廣告長城獎等20項國際國內頂尖獎項。在各大音樂、視頻平台，仍有不計其數的用戶通過轉評贊互動，由歌曲出發，分享自己的故事，熱度持續發酵中。

#唱給未來廣告的歌#計劃在與亞太區知名導演、音樂人、製作人的聯手共創中不斷推進的過程中，也與品牌不斷的積極共創中。

如今#唱給未來廣告的歌#聯手亞太區知名導演、音樂人、製作人共同創造新形態的音樂廣告作品已持續到第二十一季。我們相繼與騰訊理財通、台灣街聲、心喜音樂、墨跡天氣、浦發銀行信用卡、龍璽創意獎，彈個車、奉賢區政府、萬科、B站、屈臣氏、中國銀聯、美團、悅刻、峰米、ECI國際艾奇獎、蔚來等品牌進行合作，發行了《唱給馬雲聽》、《一首聽了就有錢的歌》、《回海上》、《回武漢》、《35度汗》《我們的故事從沒錢開始七夕》系列篇、《我不相信有龍》、《你要換好車》、《不再一個人生活》、《生活不該停》、《謝謝大家的熱愛》、《做一個90後女生》、《我的熱愛 自成一派》、《一座城幫我照顧一個人》、《長大的男人會變成雲》、《我想發光》、《ECI為了什麼》、《好禮致青春》、《路上的蘋果》等耳熟能詳的音樂作品，響譽行業內外。

《年過了嗎》编入#唱给未来广告的歌# 第二十一季，希望未來能為大家帶來更多佳作。

時至此刻，回想起除夕 W 的野狗頭子發來的那條微信。

感覺像是已過去了很久，只不過，我們多了一首自己的歌。

《年過了嗎》MV（W野狗版）

為了應對未來不確定的經濟社會文化變遷和個人組織企業的態勢

W代表先進團隊和飛書一起建議大家

聽完這首《年過了嗎》我們就正式開工吧

未來不隨波癲狂的創造者，會更好

最後，感謝所有

為《年過了嗎》提供創作支持的海內外朋友

以及聯合推廣的媒體朋友

以及野島上的島主們

這首歌，既唱給未來，也送給你們

任世間紛擾，野島永遠是創造者們的自留地