本文来自微信公众号“远川商业评论”，作者：杨婷婷 任彤瑶，铅笔道经授权发布。

随着谷爱凌强势再夺金，这位18岁的天才滑雪运动员再一次窜上热搜。

如果要说本届冬奥的最热词，除了“一墩难求”的吉祥物冰墩墩，就是一众顶尖的体育健儿。谷爱凌堪称奇迹的“1620”动作完美落地，王濛的“沉浸式解说”和武大靖直播刷火箭等，在赛场内外掀起了一次次全民狂欢。

而赛场外，关于运动员和比赛讨论的声音同样响亮，许多运动员都有另一重身份：抖音创作者。

首次夺金后3天，谷爱凌的抖音粉丝数从388万增长至1189万，冬奥期间王濛抖音账号涨粉近300万，武大靖涨粉近160万。根据抖音官方数据，截至2月14日，入驻抖音的所有冰雪运动员在冬奥期间累计涨粉超过2500万。

另一方面，在抖音，#三亿人上冰雪 等话题获得了近40亿播放，除了运动员，还有大量普通人聚集在这些话题下，分享自己与冰雪的故事。

那么问题来了，为什么体育健儿会纷纷入驻抖音？这个现象的背后又反映了什么？短视频对冰雪经济而言意味着什么？

场内外热点的传播

2018年8月，一个名为“青蛙公主爱凌”的抖音账号开通，上传了一段谷爱凌玩滑板、跑步等生活片段的动感短视频，健康靓丽的形象博得了一番用户的称赞。随后，她又像普通的年轻人一样上传了一些生活中踢球、喂羊驼的片段。

在当时，谷爱凌还是个只在冰雪运动圈内被讨论的名字。到了今年的2月8日，谷爱凌逆转夺冠24小时内，这个抖音账号爆发式涨粉超过500万，如今已突破1600万粉丝。在冬奥会期间，谷爱凌一直在抖音上更新自己的最新动态，其中有一条咬着金牌，又吃一口包子的短视频，获赞已达380万。

除了谷爱凌的抖音账号，热情的网友们也发布了大量与谷爱凌相关的短视频，包括“谷爱凌每天睡10小时”、“谷爱妈妈谈对女儿的教育”等耳熟能详的内容，一次又一次将谷爱凌送上热榜。根据抖音官方数据，目前谷爱凌个人热点超100个，相关视频播放量超50亿。

这些内容丰富了谷爱凌在观众心中的形象，进一步提升了她的热度。例如，谷爱凌再次夺冠之后，她在领奖台上飞吻的短视频在抖音上被广泛传播，网友被谷爱凌祖孙三代所体现的女性力量深深感动。“谷爱凌的飞吻是送给奶奶的”一则话题迅速冲上了热榜，目前已超过5000万人观看。

事实上，除了谷爱凌这个“抖音资深达人”激情上网冲浪外，许许多多冰雪健儿也纷纷入驻。目前抖音上不仅有苏翊鸣、武大靖等现役运动员传递第一线的激情，也有王濛、大杨扬等退役冰雪健儿为赛场隔空加油，将冰雪运动的魅力传达给千家万户。

目前入驻抖音的部分冰雪运动员

此次冰雪内容在抖音上的爆火，一大原因是冰雪运动员赛场上的热点被用户捕捉，在抖音进一步延伸了传播空间和可看性内容。

比如说，王濛“我的眼睛就是尺”一出圈，抖音站内上线了同款道具，掀起了魔性自拍浪潮。当谷爱凌1620动作夺金成为焦点，谷爱凌立马就发了短视频，科普1620动作的难点，#谷爱凌解说1620动作有多难 登上抖音热榜TOP5，话题播放量超255万。

随着体育内容在抖音的持续发酵，抖音官方平台还顺势推出了一系列冠军直播栏目，进一步加强了互动氛围。

在【冠军驾到】，王濛首次直播就重现了“唠嗑式解说”，以幽默的方式讲述了中国冬奥首枚金牌诞生的场景，累积观看达到110万。蔡雪桐则在节目中向大家科普，滑雪最重要的是护膝护臀买保险，号召新手在滑雪之外，不忘保护自己。

随着谷爱凌再次夺金，【冠军驾到】也开启了她的首场直播。人气爆棚的王濛也会持续更新15场【濛主来了】直播，与用户全程陪伴，畅聊冰雪赛事的热点。

抖音已逐渐成为用户了解体育内容的重要渠道。随着越来越多体育达人的入驻，站内体育内容的自我增长，直播形式的丰富，抖音已经逐渐成长出多类目、全场景的体育生态。

正如这次冬奥会，抖音平台上围绕着冰雪运动、冰雪健儿的多样内容，正在以立体、直观的方式延伸赛场的热点，进一步激发人们对体育的热爱。当谷爱凌在抖音以“就像一只惯用右手的人，突然用左手拿筷子”这样通俗易懂的方式，向普通人解释1620动作的难度，也是进一步传递了永无止境，持续突破自我的体育精神。

运动赛事场内外热点的多样传播，也为体育明星的商业化提供了更多的可能。

体育顶流的商业价值

在抖音，爱上冰雪的普通人越来越多了。

赛事期间，与冰雪有关的话题在抖音获得了数十亿计的浏览量。在近40亿播放的#三亿人上冰雪 话题下，人们能看见体育博主细致讲解冰面技巧，极限运动博主挑战跳台，观赏各地网友脑洞大开的雪地整活。

在14.8亿次播放的#冰雪乐园下，人们能足不出户观赏哈尔滨流光溢彩的大型冰雕，云体验北京郊区的雪地温泉，还能成为大兴安岭轮胎滑雪的野生评委。

如果说运动员的精彩表现、专业解读，让人们领略了冰雪运动最顶峰的魅力，那么普通人在抖音上笨拙又欢乐的日常，则为参与冰雪运动划下了最低的门槛：别怕，谁都能玩。

四季都穿拖鞋的广州人，正因抖音而兴致勃勃走进冰雪世界：春节之后，抖音的城市游玩榜上，广州融创雪世界高踞Top3，人气值超6800万，近一个月内卖出3000多份团购套餐。

一位探店博主去年7月探访成都“耍雪乐园”的视频今天还不断获得点赞，这个平价雪场在抖音上被14.3万人标记了“想去”，单人门票已卖出了2400多张。

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，近70%的青年通过短视频获取冰雪资讯。坐拥6亿用户的抖音，正通过活跃的内容创作点燃普通人对冰雪运动的热情，让顶级流量迅速实现消费转化。

去野外雪场是一件颇有启动成本的事，毫无经验的小白容易踩坑，可能索性就不去了。为此，抖音发起#滑雪的100种玩法 ，极限运动达人们带着自拍杆走进各个雪场，亲身为粉丝们做测评。

比如1500万粉的挑战达人玲爷，一手滑雪板开瓶盖的绝活，为北大湖滑雪度假区带来过千万曝光。安吉云上草原滑雪场的现场直播，单场销量破百万。春节期间，抖音的冰雪运动商品销量同比增长了9倍。如今在抖音搜索雪场，路况、服装、雪景、票价攻略应有尽有，动动手指就能下单。

抖音上全民性的冰雪热潮，无形中也提升了体育明星的商业价值。

品牌选择代言人很注重国民度。媒介不发达时，体育运动员出现场合有限，在赛场之外被关注的机会很少，极大影响商业价值。比如举重这类相对冷门的项目热度周期很短，曾经举重冠军邹春兰退役后当搓澡工的故事震惊了很多人。

短视频改变了这个窘境。东京奥运上，谌利军举重夺冠的片段在抖音上被反复传播、讨论，观众挖掘其绝地逆转的故事，自发剪辑成纪录短片，感动大量网友为他争取到中国平安的代言。

在冬奥周期里，能看到新生代明星运动员正借力抖音，获得更广泛的关注，得到品牌青睐。

人们不仅喜爱谷爱凌作为顶级运动员的实力，还喜爱她展现出丰富、立体的个人形象。谷爱凌在抖音分享自己的日常，网友用视频切片解读她“吃韭菜馅饼”、“情人节和冰墩墩合拍”等接地气的举动，让她的热度在赛场外保持高走。

抖音也为体育明星提供了找职业第二曲线、发掘商业版图的机会。

东京奥运会后，王濛开设了抖音账号，“营业”相当活跃。从发布滑冰比赛的解说科普，到紧贴抖音热点做换装挑战、分享东北洗浴文化，她极高的专业素养和幽默豪爽的性格，在一百多个抖音视频里得到了全方位展示，这帮助她走上更大的舞台。

抖音也趁热打铁，与王濛也开展了多项合作，其中包括《濛主来了》 直播栏目，《冠军驾到》及“超级冬道主应援团”预热活动。这些节目贡献了大量素材，王濛的金句和直播的高光瞬间，得到了大范围的传播，也帮助她获得更大的曝光。

这对想做MCN接纳退役专业运动员的王濛来说，是很好的助推力。王濛曾在采访里说，运动员原本的圈子太小，退役后进入社会就业容易受阻，希望能通过MCN帮助他们做职业转型，成为主播、摄像或者中控，谋一份生活。

尾声

中国的冰雪运动还处于起步阶段。赛事总会落幕，但抖音给6亿国人提供了永不关闭、通往银白色世界的窗口，让他们逐渐参与其中。

走下领奖台的谷爱凌会分享训练日常，王濛会继续在抖音直播间活跃，人们能在苏翊鸣的账号里见证他新的招式进步。普通人的故事也在屏幕中继续，登上冬奥开幕式的1岁小孩贝贝，每天都在抖音分享生活，她会和小狗旺仔一起继续在雪面奔跑。已经有不少家长被打动，要带孩子尝试滑雪了。

这些顶级运动员、普通人正用短视频证明，冰雪的魅力从不止步于大跳台和终点线，他们能持续激起观看者的热爱。而热爱，正是大众走向雪场冰面的最大驱动力。