三星837X元宇宙活动：败的一塌涂地但也成了

　　三星837X虚拟世界在今年一月份正式推出，该公司称其为“完全身临其境的体验”，而且可以为玩家提供各种服务、数字藏品、虚拟活动等。

　　三星官方表示837X内部空间是一个不断发展的体验中心，旨在提供最前沿的虚拟世界互动，将流行文化与三星的创新融合在一起。玩家会发现三个专为用户探索和了解三星最重要举措的世界：连通性、可持续性和定制化故事。玩家可以进行激动人心的任务，以从未想象过的方式探索、玩耍和收集。

　　玩家可以获得可收藏的 NFT 徽章和独家限量供应的三星 Decentraland 可穿戴设备系列，以自定义头像。

　　任何用户均可以使用浏览器进入Decentraland（区块链驱动的虚拟空间，可以在其中买卖独家数字资产），且有玩家和访客两种身份进行体验。但是以访客身份访问 Decentraland 和 837X将无法收集 NFT 或可穿戴设备，可以闲逛、探索和欣赏表演。

　　三星上周在元宇宙中为其Galaxy S22系列手机举行了发布会，该场发布会是三星在其837X举行的首场旗舰手机发布会，对于三星而言意义非凡。

　　与我们在其他视频网站所看的发布会不同， 该场元宇宙活动让玩家切实的参与到虚拟空间。三星在给 CNBC 的电子邮件声明中表示，“访客和 Decentraland 社区给了我们非常积极的回应，认为这是对全数字世界的一次全新尝试。”

　　1.元宇宙活动

　　作为一名参与过很多次数码厂商发布会的记者，听到元宇宙活动我的第一感想是：这将是未来手机发布会的日常。同时，虚拟发布会也会让更多的粉丝参与其中，让手机发布会变得更加多样化。

　　传统手机发布会一般耗时耗力耗财，一场发布会的准备与后续的直播，需要足够的筹备。记者到达现场前需要提前一周制定出差计划，并预定机票酒店等。且在疫情没有完全消除的今天，还需要时刻关注当地的防疫规定。

　　三星的837X可以让记者以及粉丝可以参与到虚拟的活动中，并且可以领取NFT等礼品。

　　对于新手而言，在进入三星837X后会有操作教程，三星837X是在一个赛博朋克城市，中央有三星837X虚拟房屋。进入房屋后可以选择三个通道，每个通道内将会是不同的场景，在不同的场景内可以寻找宝盒。

　　在大厅内可以看到部分NFT，玩家可以获取NFT并进行交易。尽管虚拟活动已经过去多日，新浪VR记者仍然在虚拟空间内看到网友在做任务NFT 。

　　在其中一个空间内，玩家可以进入到一个森林里进行任务。三星在837X中集成了连通性、可持续性和定制化故事，让837X更加具有可玩性。

　　2.三星837X元宇宙活动成功在哪里？

　　三星837X元宇宙发布会是成功的，该场发布会引领了手机发布会的新潮流。元宇宙手机发布会与传统线下及线上发布会均有着巨大的差别，元宇宙活动是用户使用3D化身进入到会场，如同线下参加活动，但是3D化身是通过网络而参与。

　　本次发布会三星通过全新的方式展示三星Galaxy S22系列，且拥有超过10万名用户参加了该虚拟活动。首次在虚拟世界中召开发布会便达到了10万人次，且众多网友表示在837X内寻找到了众多NFT。

　　通过热度和人气方面分析，这一场虚拟活动无疑是成功的，而且是一个非常好的开端。相信未来三星还将继续在837X内展开更多的虚拟活动，三星的粉丝们也将获得更多的NFT。

　　3.三星837X元宇宙活动失败在哪里？

　　本次发布会采用了元宇宙活动及线上直播共同举行，可见三星目前还没有将元宇宙活动推向所有的用户。

　　事实证明，三星的做法是对的，这个首次结合元宇宙概念的发布会，过程中出现了不少问题。许多用户在Samsung 837X发布会中想通过点击三星logo，转至官网预购新产品，却因为该功能出现了技术问题导致无法跳转。

　　许多用户在三星官方账号下抱怨：网站崩溃了，无法将订单放入购物车；最后花了11 小时才终于完成；也有用户质疑是黄牛和机器人导致其他人无法顺利的进行预购。同时，还有人抱怨完成元宇宙发布会活动寻宝游戏无法成功领取NFT徽章奖励。

　　最后，需要强调的是，三星只直播了他们在其他平台上的直播。所以并没有真正参与到现场的感受，这一点是令人非常不愉快的，如果是类似于现场的发布会可能热度和人气会更高一些。

　　4.媒体、KOL看法

　　部分媒体和KOL都对本次三星837X元宇宙活动进行了评价：

　　pcper：三星METAVERSE 活动进行得……很糟糕

　　techstory：技术故障破坏了三星在元宇宙的活动

　　cointelegraph：随着品牌创造数字体验，区块链元宇宙生态系统获得动力

　　5.我们的观点

　　三星首场元宇宙手机发布会虽然存在了一些技术问题，但是无疑推动了手机发布会的创新，尽管败的一塌涂地，但是三星这次首场元宇宙活动从某种意义上而言是成功的。

　　目前的手机发布会千篇一律，三星的元宇宙活动提供了全新的体验，不过Decentraland内的体验欠佳。三星未来的手机发布会将会以此为基础，不断进行改进，直到用户可以在虚拟空间内实现完美的体验。

　　三星837X未来将会成为三星虚拟活动的主要阵地，随着三星不断布局元宇宙，元宇宙将会成为该公司的发展方向。通过本次活动，三星837X获得了众多玩家体验，虽然NFT藏品为吸引用户的主要动力，但是着实让三星尝到了甜头。

　　三星837X本次活动主要问题存在于技术问题，目前不清楚是三星还是Decentraland本身的问题。不过通过NFT吸引用户的营销方式是正确的，且NFT可以进行交易，对于粉丝而言是一种福利。

　　虚拟活动可以让更多的用户参与，面向全球的用户，可以带来更加沉浸式的体验。如果解决掉预购跳转问题，虚拟发布会将会大大提高产品预购量，且沉浸式的观看发布会可以带来更强的视觉冲击力。

　　未来的虚拟发布会将会更多，使用NFT吸引用户仅仅适用于海外用户，相信三星和其他厂商会针对国内的市场进行一些调节。虚拟发布会将会是各大手机厂商的选择， 其成本低、影响力大等优点均是厂商们格外重视的亮点。