吸引 Z 世代的眼球，2022 年 5 大设计趋势预测

抓住 Z 世代的喜好，也就抓住了未来。

文章来源：设计青年实验室 ID：sjqn521 作者：设计青年 编辑：卝生

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作为创意行业从业者，了解受众的喜好当然非常重要。随着出生在信息化时代的Z世代（宽泛来说指1995-2010年生人）在音乐、时尚、社交媒体和流媒体等，平台上拥有越来越多的话语权，他们的审美习惯也正在塑造新的视觉潮流。

Z 世代的年轻人更加倾向于通过图像、表情和视频而非语言和文字进行交流，获得信息。对于未来的创造力也展现出多样的灵感，技巧与风格。

2022 年，想要抓住 Z 世代的注意力，有 5 大视觉流行趋势你需要提前了解。

2021 年被称为元宇宙元年，随着谷歌、苹果、微软、Facebook、腾讯等科技巨头，纷纷加大对元宇宙项目的资源投入，元宇宙——这个首次出现在 1992 年的科幻小说《雪崩》里的概念，未来很可能与现实生活平行共存。

▪️ 《雪崩》是美国作家尼尔·斯蒂芬森出版于 1992 年的一部科幻小说，标志着他创作风格的成熟，面世后引发汹涌的赛博朋克阅读风潮

事实上，关于沉浸式虚拟世界的讨论，也影响着我们对于自己真实面貌的看待方式：从前我们在线展示拥有真实肉身的自己，而现在却可以有许多化身，或者线上角色。比如我们常用的 Memojis，或是动森游戏中，通过自定义的 3D 模型，人们可以随便变成卡通虚拟世界中的自己，甚至一只鲨鱼、奶牛或独角兽。又或是通过化身角色，与周围世界的复制、升华或游戏化版本进行互动。

▪️  Memojis

▪️ 动森游戏

同时，我们也开始接受社交媒体上，“虚拟人”的存在，甚至默许他们偶像的定位，以及带货能力。比如国内的拽姐 AYAYI，主打国潮范儿的柳夜熙；来自美国，诞生于 Ins 的 Lil Miquela，以及来自日本顶着粉色 Bob 头的 Imma 酱。

▪️ Ayayi 逼真的皮肤纹理

▪️ Imma 酱

因此我们似乎也更能理解，为何年青世代对于非同质化代币（NFT）的接受程度普遍更高。就像 22 岁的 NFT 收藏家 Shaylin Wallace 所表达的那样：「如果你的生活几乎都在网络中度过，那花钱买虚拟物品就很有意义！」

▪️ “CryptoPunks” 是最受欢迎的 NFT 艺术收藏之一

▪️ Nifty’s 与华纳兄弟联手打造 “Space Jam” NFT 系列

▪️ NBA Top Shot 是一个电子商务网站，用于购买和交易篮球运动员最佳时刻的视频剪辑 NFT。

▪️ 无聊猿游艇俱乐部

对于虚拟人物的投射，与现实的互相对照，正不可抗拒地影响着 Z 世代年轻人未来的审美趋势。而将 NFT 与设计联系起来，就是数字艺术的精髓，它的到来对设计师横向能力要求有所提高，比如“了解虚拟数字化设计，以及对全新审美和新三维技术有更高的要求”。

▪️ CFW Presents The META GALA

当今，永远在线、触手可及的数字文化已经将怀旧情绪推向了高潮。人们越来越倾向于将复古元素与科技元素相结合。比如“中古潮流”、“赛博朋克”和“亚文化时尚”等。

▪️ POSTER COLLECTION “CULTURAL by Ekaterina Gritsenko SHOCK”

▪️ Super Wenheyou, Changsha, China

如今，我们更有可能看到多种怀旧风格汇聚在一张图片中，比如Windows95 与怀旧的宝丽来 Polaroid-Esque 滤镜等复古画风的混搭。80、90 年代流行的平面设计风格元素相互协调又互相增彩。创意机构 CPB London 的设计总监 June Frange 将这波趋势称之为「90 年代 MTV 怀旧」。

▪️  90 年代 MTV 怀旧

在 1960 年代由 Wes Wilson 创造的一波迷幻、扭曲字体与酸性美学的海报设计风潮从未被人遗忘，近年又重新成为年轻人的新宠。复杂抽象，又怪诞和混乱的图像，通过丰富艳丽的霓虹配色呈现，以不规则的线条与框架和变化的动态来吸引目光。

▪️ 2015年Wilson 为《滚石》6月4日发刊的杂志设计封面故事“The Grateful Dead’s Long Goodbye”，这也是他首次为杂志设计封面。