“喜剧人”王濛要开MCN，退役运动员的职业第二春有着落了？

作者| Mia

“我的眼睛就是尺子！千分之一秒都能看得出来！”“你永远可以相信中国短道速滑队！”“这是什么表演？我怀疑他是想抢一个镜头。”

近日，前奥运冠军王濛凭借着相声式的解说，彷佛“焊在了热搜上”。据不完全统计，她至少喜提37个热搜，一度登顶微博热搜第一。热搜持续被冬奥会三大顶流承包：冰墩墩、谷爱凌以及王濛。

2月5日解说首次出圈当晚，王濛在抖音直播，观看人次达到316万人。新抖数据显示，从2月5日到2月8日三天，王濛抖音账号涨粉271万，截至发稿前累计粉丝数达到631.7万。2月6日，王濛发布的视频《刚下解说台，真当我不上B站吗？》，迅速登顶B站排行榜，收获近500万播放、近1万弹幕。

其段子手人设出圈背后，显现出体育解说的重要性以及多元化走向。王濛的商业版图，以及近日在《财约你》中提到的体育MCN布局也渐渐浮出水面。退役运动员应当如何将自身IP价值最大化？

“濛主相声”爆火、移动涨停背后：王濛商业版图现身

从短道速滑界的大魔王，到体育解说界的喜剧人，王濛的专业度和幽默度有目共睹。

2006年都灵冬奥会，王濛为短道速滑队赢得首金。2010年温哥华冬奥会，短道速滑队获得四枚金牌，王濛占了三枚，晋身为“四金王”。其职业生涯共10次打破世界纪录，拿下18个世锦赛冠军、2个亚运冠军，共计77个奖牌。

奥运冠军的权威度和专业性，使得她在解说时游刃有余，能够以通俗易懂的语句，帮助普通观众理解项目规则、细节等容易被忽视的“要害”。玩转抖音、B站、微博各个平台，使得她有着出色的“网感”，知道如何与网友互动。另外，东北人自带的直爽和喜感，为其解说带来了差异化特色和国民喜爱度。

传统体育解说重在框架式的场景重现、场景说明，运动员的加入则带入了更多激情热爱与个人感受，王濛的沉浸式解说无疑更能击中互联网一代的情绪嗨点。2018年的平昌冬奥会，王濛以解说嘉宾的身份重新出现。

在北京冬奥会爆火出圈前后，王濛其实也与娱乐圈有着诸多交集，参与过多档综艺的录制，2016年时曾录制《跨界喜剧王》，还曾现身于江苏卫视《非凡搭档》、天津卫视《冰雪奇迹》等几档节目。2021年，王濛参与了大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约》第2季，黑龙江卫视《沸腾吧！冰雪》。近日《运动者联濛》上线，刘雨昕和王濛时常联袂登上热搜。2月6日，王濛在抖音开启《濛主来了》的节目首播，连线多位运动员、明星好友和抖音达人，诞生了“把榜一大哥武大靖踢出直播间”梗。

值得一提的是，王濛解说在咪咕直播间大热出圈，还带火了处于视频平台第二梯队的中国移动咪咕。中国移动旗下的咪咕视频近年来将体育作为差异化布局的重点，此次获得了冬奥会的直播和点播权益，此外，2021年8月，谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使。在谷爱凌手办第一轮迅速售罄后，咪咕推出的王濛与黄健翔的手办“濛翔成真”也正式上架。

王濛为咪咕视频贡献了巨大流量。冬奥开幕以来，咪咕视频一度冲上 App store 免费排行总榜第二名。其下载量直线上升，从单日8万多增至33万次，日活用户实现了近10倍的增涨。抖音账号“咪咕体育”，每天涨粉高达11w+，传播指数居于抖音榜单第2位。2月9日，咪咕身后的中国移动股价一度增长7.4%甚至涨停，市值暴涨近1300亿。

由此，引发了外界对于王濛个人商业版图的好奇与猜测。相关资料显示，2014年4月，王濛曾在家乡创立两家公司，以服装生产、加工、销售为主，二期以生产冰刀、冰鞋等体育器材为主。后注销了这两家公司。

天眼查App显示，王濛所有任职企业共6家，其中存续状态有4家，分别为天职体育文化有限公司、北京澜橙文化传播有限公司、山东他山体育文化产业有限公司、厦门陌铭体育文化传播有限公司。王濛在上述四家公司担任高管，同时持有3家公司的股份。

由王濛担任法定代表人并持股的北京澜橙文化传播有限公司近期申请了“濛主播”“濛主来了”“濛主解密”“运动者联濛”等商标，国际分类包括教育娱乐、通讯服务、广告销售等，目前状态均为“申请中”或“等待实质审查”。此外，该公司此前已完成注册“王濛”“濛主驾到”“王者联濛”等商标。这些商标申请和注册或指向直播方面的布局，也意味着王濛对个人IP价值的进一步重视和开发。

社交媒体、直播、MCN：退役运动员点燃职业生涯第二春

“正在做体育MCN机构，为退役运动员提供再就业机会。”在《财约你》的采访中，王濛提到，“如果是有一定名气的运动员，就会帮助他们发挥自己的商业价值，如果是一些没能获得知名度的运动员，会招过来做一些幕后的摄像、中控等工作，解决他们退役之后面临的再就业问题。”

在她看来，运动员所指的不单单是奥运冠军、世界冠军，还有一些二十岁左右的运动员，他们没有上升到国家队。“你看不见这种无名之辈，他们也是运动员，他们也从事了这个项目十年之久，只不过他们也是要面临着进入社会再就业。”

2月11日，“王濛格局真的打开了”登上了热搜第一。通常而言，历经艰苦训练的运动员们，职业生涯巅峰期可能只有几年，职业生命相较于娱乐明星更为短暂，关注度与成绩、赛事周期成正比，因此所接到的商业代言多属短期。由此也引发了外界对于运动员在退役之后，其第二职业生涯的思考。

如何将知名度和流量变现？在商业代言之外，退役运动员们比较常见的选择有转型为教练或裁判，继续在体坛发光发热，如刘国梁；参加综艺，或是投身影视剧拍摄，如田亮等；或是自主创立品牌，如2021年《胡润财富榜》统计，身家超过百亿的李宁；或是以其他方式继续深耕体育产业，如女子竞走冠军王丽萍转型成为投资人，和奥运冠军邢傲伟等人成立了体育投资基金，初期规模有5000万。

短视频、直播时代来临，为运动员们提供了其他的选择：成为网红、主播。许多明星运动员本身全网粉丝量级就在千万级，与一线艺人不相上下，拥有幽默等个人魅力加持者，吸粉能力更是惊人。抖音粉丝近3000万的跳高名将张国伟便是网红佼佼者。相比他们的前辈，新生代运动员更擅长于网络互动。

2016年前后，“洪荒少女”傅园慧首次网络直播，一小时内吸引了超过1000万粉丝以及31.8万打赏。宁泽涛首次尝试VR直播，为代言的某品牌宣传，吸引超过800万粉丝观看。郎平和中国女排在双十一购物节的品牌直播，一小时吸引超过200万粉丝观看，10万次点赞和互动，当天该品牌的销售额是平时的30倍。邓亚萍、林丹、杨倩等都参与过直播活动。

“宇宙的尽头是编制，明星的尽头是带货”。今年1月14日和15日，仍处于禁赛期的孙杨分别进行了10个小时、7个小时的直播，总销售额逼近5000万。世界冠军张继科从2020年开始直播，创造过几个小时带货900多万元的记录，直播2小时就卖出去了200万元，在同时间所有的带货主播中高居第一名。

商业直播之外，不少运动员们更注重公益直播，反哺家乡，强化对社会的积极正面影响力。“跳水女王”吴敏霞曾在李佳琦直播间为上海国货品牌和老字号带货，推荐13款上海产品，吸引1100万人次网友围观，总销售额突破3600万元。奥运冠军林跃也曾走进拼多多直播间，向90余万网友介绍潮州产品，带动销售额261万余元。此外还有王治郅、石智勇等。

综合来看，大部分体育明星带货品类仍然围绕着其专业展开，一些外形条件出众的明星可能有“女友粉”，在带货时有更广泛的粉丝基础，也更有品牌推广效应。

而“顶流”王濛及其体育MCN的加入，将为上述运动员直播名单带来一抹新的色彩。过去一年，娱乐明星塌房不断，而“明星直播”也翻车事故不断。体育明星们以其过硬的专业成绩、道德品质等，抢夺着娱乐明星们的商业代言饭碗，接下来，运动员们将会更多地入侵艺人们的原有直播带货领域吗？且行且待。