以新年俗焕发新年味，亿万网友在抖音感受“温暖中国年”氛围-品玩

以新年俗焕发新年味，亿万网友在抖音感受“温暖中国年”氛围-品玩

以新年俗焕发新年味，亿万网友在抖音感受“温暖中国年”氛围

2月8日

随着2022年春节假期走到尾声，抖音“温暖中国年”主题春节活动也圆满落下帷幕。

活动期间，抖音推出集年味卡、放烟花等趣味福利活动，通过多元玩法带领用户共享春节的温馨与快乐；“AR中国年”“吹糖人”“画糖画”等相机特效也纷纷上线，年味十足的抖音春节道具引发网友自创多种新鲜相机玩法，多圈层用户积极参与视频创作，带动#当爷爷奶奶遇上抖音特效、#家乡年俗才艺大赏、#我在抖音集年味 等多个春节相关热点话题在抖音热度不断发酵，点燃全民在抖音记录新春美好生活的热情。

此外，抖音还与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会，以及9台卫视达成春晚内容同步直播合作，拉近网友与“年味”的距离；“买电影票上抖音”福利活动邀网友温暖共赏春节档；主题活动与东北虎公益项目的结合更是让网友在庆新春的同时参与守护东北虎保护地，开启意义非凡的虎年……当大众纷纷选择在抖音记录年味、欢度春节，抖音也就变成了春节年味的发酵地之一，年俗年味因抖音变得更加温暖和有趣，人与人之间的情感连接也因生活中的点滴分享和互动而变得更加紧密。

趣味玩法赋予年俗创新表达，抖音陪伴用户过温暖中国年

随着信息时代的快速发展，传统年俗与科技的结合愈发紧密，并以崭新的面孔走进大众视野。云视频拜年、虚拟烟花、数字红包等“新年俗”逐步融入人们的春节生活。在今年的“温暖中国年”春节活动中，为了分活动总金额高达20亿元的红包福利，抖音推出集年味卡、放烟花、相机特效等一系列既具备传统年味又带有数字化特色的活动，通过趣味互动的玩法设置，让年俗文化在活动中焕发新的时代魅力。

在集年味卡活动中，抖音用“年味卡”延续了年俗文化的喜庆和趣味，吸引全民拼手气抽卡，带动相关互动话题#为什么我抽不到压岁钱 在抖音持续走热；集年味卡活动还搭配了相机玩法，让用户通过玩“AR中国年”等多款春节道具、录制视频得年味卡，发现用抖音相机记录春节生活的乐趣。

而在放烟花活动中，抖音为用户带来线上烟花表演的同时派发红包福利，让这个年更有仪式感。此外，在抖音，用户还可以通过拍视频解锁拜年红包，亲朋好友因为红包福利而欢乐互动，人和人的情感连接就此加深……通过这一系列红包福利玩法，抖音赋予传统春节年俗数字化的新鲜表达。

为增加线上虎年新春氛围，抖音今年专门推出的“AR中国年”“画糖画”“吹糖人”等相机特效。用户用抖音相机拍摄视频，触发不同相机特效，可看见日常生活景观在抖音后置镜头下呈现出各种奇妙的效果，记录下生活中不一样的“年味儿”。大量明星同样参与体验了相关相机特效。他们在春节活动相关短片中玩转这些抖音春节道具，带来浓浓节日氛围感和互动感。

抖音还在聊天界面上线了多款年俗特色表情包、出演今年抖音春节活动短片的群星拜年表情包，这些表情包都有全屏动画效果，为亲友春节聊天互动带来更多乐趣。

亿万用户参与春节话题创作，营造浓浓新春氛围

作为一个记录美好生活的平台，抖音在“温暖中国年”活动期间特别上线的“AR中国年”“画糖画”“吹糖人”等春节道具，年味十足，为抖音众多内容创作者提供了创意灵感。其中，“AR中国年”相机特效成为@米雷-RayDog、@HE涂鸦上海、@胡建人黄师虎 等多位潮流艺术家的灵感来源。艺术家们参考“AR中国年”视觉风格，以视觉创意的方式为笔下的城市“来点新年味”，进行风格迥异的年画创作。艺术和抖音特效的交响共鸣，成为抖音年味的一道独特风景线。相关话题#当艺术家遇上抖音特效 也受到众多抖音网友关注，让更多人发现，数字化时代下，传统年味也可以有更加年轻化、潮流化的表达。

此外，这些妙趣横生的相机内特效，还引发抖音用户自创多种新鲜相机玩法，激发大众参与春节相关视频创作的热情。也由此，#我在抖音集年味、#家乡年俗才艺大赏、#当爷爷奶奶遇上抖音特效 等记录春节生活的相关话题在抖音上持续走热，阖家欢乐、举国同庆的中国新春图景也就此向大众呈现。

#我在抖音集年味 话题征集活动中，“新晋网红”@张同学 拍摄乡村炸年货的新年丰收图景，已收获超120万赞；知名水墨画家张渔以话题下抖音全民集年味瞬间为场景素材，绘制出一幅记录地道年味景象的“抖音年味绘卷”。#家乡年俗才艺大赏 话题下，用户跟着@农村1家人 的镜头体验“欢迎回家”新春道具玩法，在线围观一家人炸丸子和炸酥肉的现场；@乡味妈妈 跟外孙同框玩“画个灯笼”抖音特效，欣赏披红挂绿的“玩旱船”表演。

在#当爷爷奶奶遇上抖音特效 话题下，许多爷爷奶奶用抖音春节道具与年轻人同框拍趣味视频，具有新春特色的相机特效让长辈和年轻人在春节相处的过程中多了许多新的共同话题，拉近了代际之间的距离；#虎年开新合奏大赛 新春话题活动中，用户以春节序曲这一经典春节旋律为灵感素材进行创意创作和花式演奏，@唐音乐队 的古风管弦、@吴岱林 的流行改编 、@音乐人王搏 的创意填词清唱更是令这个活动趣味横生……众多网友对春节生活的记录和分享，让全国各地的年味散播到每个人的心中。

精彩内容不缺席，抖音打造新春文化盛宴

“除了抢红包、与亲友团聚以外，“看春晚”也是中国人的重要年味记忆。为了更充分地打造过年氛围，抖音还与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作，用户可边看春晚直播边在抖音抢红包雨。数据显示，共有53个抖音直播央视春晚相关热点登上抖音热榜。此外，抖音与25家省级卫视平台达成春晚及春节特别节目深度合作，以及与9台卫视达成同步直播合作，为用户特别打造喜庆温暖的“抖音云春节”。

不仅如此，抖音还为虎年聚集浓浓的春节档气氛，继续邀请网友看电影，“买电影票上抖音，最高得百元电影福利”，以抖音达人挑战赛、贴纸玩法、明星联动、电影优惠券等方式邀用户共赏春节档。1月24日至1月29日（1月27日除外），抖音每晚邀请电影主创接力参与“抖音电影福利夜”直播。大年初一零点，全民合家欢电影《我和我的父辈》在西瓜视频限时免费看，与观众共度温暖中国年。

值得一提的是，抖音春节活动期间，用户参与“温暖中国年”年味任务，在任务列表中通过观看东北虎视频，便可在“抖音自然”解锁并参与守护东北虎保护地。截至2月6日，已有超过2500万人参与抖音自然东北虎项目。抖音将东北虎项目关联到集年味卡活动中，为用户提供了更多公益渠道，让“年味”更有“人情味”，同时也彰显了平台的社会责任。

过年方式在变，但年俗文化的精神内核不变。无论是传统年俗还是新年俗，都承载着人们对阖家团圆的期盼和对美好生活的向往。抖音在虎年春节推出“温暖中国年”活动，为用户打造了更多元、更新颖的记录新春生活的方式，向社会传递温暖快乐的正向价值，加强人与人之间的情感连接，让温暖回归，也让年味回归。

当众多用户在春节期间选择通过抖音相机记录美好生活，抖音已经成为人与人之间连接情感的重要桥梁。今年，抖音以数字化方式传递浓浓年味，在“温暖中国年”活动期间，为带来主题活动、话题互动、优质内容以及公益玩法等，为用户持续打造丰富的体验，传递新春的温暖与美好，同时也进一步增强了国人对年俗文化的参与感和认同感。