来！聊聊《春节电影》，及电影宣发！

来！聊聊《春节电影》，及电影宣发！_推广策略_鸟哥笔记

前言；

因为少时读书时代网络的封闭，最初出现在我视野中明星海报是F4,到了后来谢霆锋、周杰伦，以及十年前在博客时代掀起巨大争议的作家韩寒。关于韩寒，我曾在十年前的作文命题上写下他与方舟子的“骂战”事件，如今他的第四部电影即将进入春节档。

下面让我们一起聊聊关于韩寒、他曾执导的几部电影、以及电影四海如何在微博、抖音平台做营销宣发。从后会无期、乘风破浪、飞驰人生及今年的四海，韩寒的每一部电影都与机械、引擎有关。
从喜剧爱情冒险公路电影到父子关系的文艺轻喜剧，从中年人的逆境人生励志喜剧到今年的呈现的父子关系、摩托赛车、南方小城的青春男女的电影四海。

他的电影以犀利的角度、反转的台词、耐人寻味的剧情吸引文青与普罗大众的喜欢，让人们在新春佳节之际看了一场啼笑皆非轻喜剧电影。从喜欢就会放肆，但爱就是克制、到我不是想赢我只是不想输，从青年人对人生的探索到中年人的逆境人生，一路走来，以上电影在豆瓣上分别获得了7.2、6.8、6.9的评分。

这些年他执导的电影虽然远没有到大爆的程度，但每一部都特别的稳，且极具个人特色。良好的口碑让他执导的电影给予人们不一样的期待。预估今年四海能够稳定发挥，票房预测在25-27亿之间。从作家、职业赛车手、导演。从后会无期中的青年对自己梦想的探索到飞驰人生中年人对生活的包容。他正在从一个初入江湖的少年，因为执笔在武林中名声大噪。又因为导演多部作品在电影的江湖中开立自己的门派。

他曾用文字的方式向这个世界发出呐喊，也用视觉画面最直观的感受让观众知道世间的疾苦。他笔下的少年无不对这个社会某些状况及体制发出自己的声音，在荒诞的小说情节世界中夹缝求生。他所坚守的，无非是用自己的方式探索这个未知的世界，然后用自己的方式和世界和解。1.关于后会无期后会无期是韩寒第一次执导的院线电影，也是最具有他个人特色的视觉作品。影片中金句层出不穷，从“我们听过无数的道理，却仍旧过不好这一生、喜欢就会放肆，但爱就是克制、到小孩子才分对错，成年人只看利弊”。影片的故事线很简单，讲述了几个在东极岛长大的年轻人送自己的好朋友去最西边的地方任教，因此踏上了横跨国家的行程。

或许是韩寒执导的第一部电影，里面充满了他的个人特色以及小说角色中的反讽、爆笑金句，但也不缺乏对这个世界及生活提出的追问。在整部影片中，每个人都有自己坚守的生活准则，也有着已经学会圆滑地去面对这个世界的角色。后会无期是韩寒第一部院线电影，也是极具个人特色代表作品。从后期看，无论是乘风破浪还是飞驰人生，里面的韩式金句少了很多，多了一些对生活的包容。2. 关于乘风破浪后会无期三年后，乘风破浪上线。从后会无期中的青年对人生以及世界的探索到了乘风破浪这里变成了对于父亲的理解以及包容。主角因为一次赛车事故穿越到了父亲年轻的时代，并用现代“儿子”的角色体验了一把与父亲“称兄道弟”的别致体验。

影片故事与去年的《你好，李焕英》相比有着异曲同工之妙，而剧中的父子关系、母女关系也正是中国千万家庭中万千的写照。中国式的父亲大多是沉默寡言，与儿子的关系较为疏远，反观李焕英中，母女关系体现了生活亲情的温情。

在中国的大多数家庭中，作为儿女的我们总是把最不耐烦的一面给予父母，反观父母却想着把最好的留给自己的儿女。在影片中彭于晏饰演的徐太浪在出事之前已经囤好一大堆BB机“财产”给与儿子，李焕英中的台词“我的女儿，我就让她健康快乐就行了” 。也体现了母亲对于子女唯一的期待。3. 关于飞驰人生到了2019年的飞驰人生，故事却更加简单明了。影片讲述了主角张弛为了解决儿子的户口及上学问题铤而走险非法赛车并竞赛被吊销驾照后重返赛场的故事。这部影片除了韩式电影中的兄弟情谊、父子亲情之外，最重要的还是中年人从云端跌入谷底后通过自己的方式重新追求自己的热爱事业。

影片整体少了韩式金句、却多了一些耐人寻味的生活探索。下面让我能进入重点，四海作为春节档的电影，该如何在微博与抖音平台进行电影宣发呢？如若想要获得更多的人的关注并触发他们对电影的观看购买，那需要做到以下几点。下面让我们先回顾下电影四海的内容概括，据百度百科介绍；《四海讲述了擅长摩托车特技的少年吴仁耀与他多年未见的父亲吴仁腾再度相逢，此时女孩欢颂和她哥哥的车队又意外闯入他们的生活，他们终将名扬四海还是四海为家的故事》

从电影预告片得知，在南方小镇上摩托车特技的少年吴仁耀过着一段无忧无虑的生活，直到有一天结识了女主欢颂及一众伙伴。在经历了与父亲相认、与专业摩托车表演车队相识后开启了一场大城市之旅，预告片的最后是吴仁耀在广州珠海河畔在万人瞩目的情况下进行一场专属他自己的惊心动魄摩托车表演。首先我们先找出这部电影的关键词汇（刘昊然、沈腾）代表了轻喜剧，在剧中也代表了中国式的父子关系、(刘昊然、刘浩存)在剧中的角色代表了无数个生活在小镇上去大城市的追梦男女。

他们正年轻，他们有着自己的梦想。他们曾向往大城市的繁华，也用实际行动去大城市闯一闯，他们也在求职路上照顾了被骗、被拒绝、被敷衍等无数求职人踩过的坑。总结一句话就是，有着过人摩托车驾驶技术的吴仁耀在小城镇上结识欢颂后。面对着大城市的繁华喧闹，他们开启了一线城市的生存之旅。并用自己擅长的摩托车特技在大城市打下一片属于自己的生存空间。

四海中的主要角色代表着；青春、爱情、年轻男女、追梦人、小镇青年、摩托车特技等等。
下面让我们依次来分析，电影四海后续在宣发的时候应该如何在微博、抖音平台上打造营销策略，通过明星、电影角色、电影传达的核心角色来获得更多网友的关注与观众的支持。4. 获得观影人群的关注第一步、首先电影宣发噱头应该足够足。也就是说放大电影中人物、时代、明星、等方面的营销点，让明星的粉丝、韩寒的粉丝、或者长年支持韩寒电影的人来做这个内容传播的原点人群。4.1原点人群明星方面，常规的就是发掘电影主角刘昊然、沈腾的明星及剧中的标签。刘昊然这几年主演的唐探系列取得了不错的票房以及口碑。沈腾作为麻花的主要灵魂人物，从夏洛特烦恼、西红市首富、你好，李焕英等等都取得不错的成绩，他主演的电影票房已突破200亿。

刘昊然x沈腾，国民青年与喜剧大咖的碰撞，两外明星过往主演的电影角色及粉丝已然是第一批内容传播人群的主要核心，想必四海电影已在此方面做内容及话题的铺陈。当前电影四海预售已经突破4000万，现在微博上热度较高的话题是黄晓明、陈小春等明星为电影打call的话题，除此之外还有王俊凯、陈赫等明星为刘昊然电影包场的相关话题。这些都是剧中角色或者明星友情给予电影在宣传上的优势，而后续跟随着电影的口碑以及观影人群的评价，这些话题将不会持续扩大。4.2传播人群最后能够形成一定影响及传播的必将是电影人群的传达的某个核心主题或者角色在剧中自带的梗，这些主题以及传播梗触动到了观影的主要人群，从而持续扩大形成热议话题。譬如；电影长津湖传达的主题是保家卫国、抗美援朝，无数先辈用鲜血和牺牲才换来了我们如今的和平与稳定。影片在放映的时候残酷的战争以及无数牺牲的先辈的画面激起国人的爱国情怀，如此该电影票房才能持续走高。

总结一句就是，电影上映之初就应该打造一些关于明星、剧中角色、电影花絮、导演执导等系列话题。让观影受众、明星粉丝、电影官方平台等等通过以上话题制作二次传播内容获得主要观影人群的关注。5. 获得观影人群的共情获得观影人群的共情其实很好理解，那就是电影传达的核心主题获得观众的认可。并且观众在观影结束后能够自发的将电影口碑口口相传给身边想要去看但是还在犹豫的观影人群。《电影长津湖》传达的是抗美援朝、保家卫国的核心主题，很多去看了这部电影的人很容易能感受到。

电影《你好，李焕英》传达的是中国母女亲情，让很多观影后人群都自发地感受到母亲对于自己的爱。电影四海也是如此，影片中的核心传达的主题就是；拥有一技之长的小镇青年在结识自己喜欢的女孩后一起去大城市闯荡，为自己、为彼此打造一份属于自己的生活保障。通过这一句话可以想象到，在我们身边有一大群人春天从家乡离家，深冬回到家里过年。他们就是无数三四线小镇上去大城市打工拼搏的年轻人。截止1月28日，电影四海抖音官方播放量最高的三个视频播放量分别是103万、132万、82万。而他们的三个内容分别是；视频1（男主对女主结婚，在小县城吃一碗8块钱的粉也很好）、视频2（刚步入大城市的男主买了一个汉堡给女主，虽然自己一口没吃，但是看着喜欢的女孩吃也很幸福）视频3（刘昊然对沈腾去派出所改名字，仁耀，仁耀但是姓吴。沈腾说这谁又能想得到）无人要..

3个视频当前播放量已经超过100万，其主要的主题分别是（向往大城市拼搏青年男女说出小县城的好、热恋中的男女无时无刻为彼此着想、无厘头喜剧台词）。以上，对于主要的词汇也就显而易见，小镇的青年男女对于家乡的怀念、恋爱中的青年男女、喜剧。共情本质就是，对于观看视觉影像后对于影片传达的视觉以及画面产生自己认可且触动自发的感受。如若一个视频引起部分人共情那就能够获得较大的曝光，引起区域大部分的共情也就能够持续曝光。所以电影长津湖传达的核心能够激起每一个爱国者的共情、你好，李焕英传达的主题是激起每一个儿女对于母亲的共情、战狼2传达的主题是激起每一个对于自己祖国强大不受外强欺负的共情。

综上，韩寒春节电影四海若想获得更多人观影，就需要在后续宣传时候能够引起那些从中国四五线小城镇怀着一技之长远赴一线大城市怀着梦想的年轻打工者。在此庞大的话题之下还有离乡之情、青春男女的情愫、父子关系、以及在这个故事的背后是整个时代的变迁与科技的进步。6. 获得更多观影人群的认可想要持续获得观影人群的认可，无外乎电影上映期间口碑维持在一个水准，且在普罗大众的观感上得到他们自发推荐给身边的朋友、同事、家人。再者就是能够获得行业内知名电影影评大V的推荐，通过他们公众号、视频账号发出来的认可的文章更加能够获得未观影人的信服。值得注意的是，在这阶段。宣发方面的内容、海报、及剧中的解析等方面放出来的营销内容需要引导更多已观影的、未观影的积极参与讨论。只要有一定的讨论话题就能够在一定的人群中引起传播，从而将影片中各种话题升华在这个时代、这个时期的“社会性”谈论事件。

只有获得观影人群的持续认可，才会持续增加观影人群。而这先前条件是影片的质量是符合大众的预期，且观众看到后能够获得不一样的体会与感受。良好的口碑与大V推荐能够拯救一部好的片子，前提是这是一部质量过硬、感人深思、能够说出大多数人心里未曾说出来话语、感受的电影。能够代表这些人群作为社交攀谈、代表他们生活所作所为、代表他们生活符号标签的电影。下面，让我们看下影片该如何在微博、抖音上做宣发营销。6.1微博如何做电影宣发？微博作为一个拥有巨大流量的社区媒体网络平台，社区内涵盖各类榜单及超话。可以让一个新的注册者很容易的找到自己的“社交主阵地”并快速找到自己喜欢的话题与社区，通过对榜单的点击即可进入话题中进行对影视剧的探讨。与明星微博是明星的主阵地，也是电影宣发的主阵地。

任何一个明星的一举一动都能够引起巨大的关注，当然那些未观影的观众以及已观影的观众都会在微博上找到相关的话题来表达对影片的看法。无论是前期还是中期、后期。在某个电影中主演的明星在电影播放期间都会较为活热的“营业”，当然其中的营业从之前正儿八经的官方回复到现在剧中表情包刷屏。在微博明星为电影营业阶段，主要是“造梗”，与剧中饰演角色或者其他角色互动。根据大众对于剧中某个金句或者某个场景用明星头像或者剧中某个场景做互动，通过点赞、评论、翻牌等方式增加相关话题的曝光。

近年来，无论是明星本人还是明星饰演的角色或是企业。通过“自黑”的方式获得观众好看的案例数不胜数，如曾经的“顶流”、钉钉自黑求饶视频等等。在某个事情引起大众广泛谈论后，正儿八经的回复不能平息或者实现与观众最好的互动之余，自黑这时就该派上用场了。与话题在微博上最好的做营销的是话题，电影中某个角色或某个场景能够引起观众广泛讨论后，通过建立话题并推动话题发酵就能够快速的获得对此话题感兴趣的人关注。如若话题能够进入热搜榜单，带来的人群以及点击率都是以千万或亿为单位。建立对应话题后，将观众的谈论方向从剧中角色引向明星本人或从明星过往中的某个梗引向这部电影都是能够互通的，不过最能够引起观众讨论的还是以剧中饰演的角色来与网友或其他明星互动。

譬如当前微博话题#刘昊然沈腾CP名好疼#，通过明星讲述在拍摄现场的花絮、奇闻趣事、剧外的八卦新闻等等邀请网友进行互动，再根据互动数据赠送明星签名照等等。话题的主要目的是让有统一目标或者谈论内容的人快速聚集在一起。若想要把话题热度做起来就需要给与一定主题给网友讨论，再从讨论中的网友抽取一定名额给与他们迫切想要的剧中角色周边、本人签名照、或电影代金劵等等。其中的本质是满足需求者对剧中角色或明星或剧中其他主题一个讨论的场所，并在最后会给与这些积极讨论者颁发一个“电影的勋章”。7. 抖音如何做电影宣发？与微博相比，抖音短视频平台最大的优势是视频画面呈现，可以在简短的事件内获得想要知道的影片花絮。只要适当的一个“金句”配上对应的画面与音乐就有很大可能触动浏览者。抖音在电影宣发方面其实最合适做简短且精致的影片花絮、角色金句、影片内容答疑。让浏览者通过视频、配音、台词、可以10秒或者20秒就能达到触动他们情绪的效果。

譬如上述说到的电影四海中的3个播放量超过100万播放量的视频，就是通过一个视频在极短的时间内传达一个主题，再配上电影中饰演的角色来为观众获得一定的观感效果。据毒眸公众号发布的《2020中国电影市场用户报告》显示，2020复工后票房top10影片官方抖音号覆盖率从去年的70%提升至90%，在短视频等新营销动作之下，00后“新用户”占比有了较大的提升。在抖音做宣发“文章”已经是电影营销的常规动作。短视频在极短的时间内通过画面、音乐为观看者提供了一个“满足的场景”,在这个场景中观看者可以随意切换自己感兴趣的话题。而视频呈现出的画面则利用人们的视觉观看在极短的时间内满足了心里上的快感。

所以电影宣发在抖音短视频方面可根据电影的传播主题、影片特性、人物特征、台词金句等等做精致的视频花絮，以便于满足观影受众的心里。或直接来说，这个宣发内容无疑是和观众的一次情绪互换，影片提供内容，观众提供情绪于观点。而后影片再根据观众的情绪点制作一些有趣的片段或活动让观众参与进来，从而将这个观众感受传达得更加形象化。

能够满足观影用户对于影片人物走向、剧情走向、或拍摄花絮的点，都可以做一些精致的短视频以便于能够引起浏览者的共鸣。总结；无论是在那个平台上做内容营销，都应当是在了解平台运营规则的情况下再根据自己的主题以及用户人群做营销方案。而电影宣发亦是如此，电影上映后口碑走向需要及时监测，再根据观影受众的反馈来输出一些关于影片中的内容便于观影受众实现互动。以上，希望对你能够有所启发！

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