看懂老乡鸡的营销思维，网感打造品牌用户零距离

编辑导语：在营销岗位的招聘信息上，相信“网感”一词出现的频率绝对不低。其实不止是营销岗位需要具备“网感”，很多的互联网相关岗位对“网感”都有一定的要求。本文将带领大家一起来了解近年来才出现的“网感”这一热词以及“网感”是如何拉近品牌与用户的距离的。

互联网的发展，拉近了品牌与消费者的距离，企业与用户的互动越来越频繁了。

品牌追求与消费者站在统一战线，”网感“一词就此诞生。

追求热点的新媒体时代，网感是媒体人的职业素养。

当下的营销趋势，让品牌也不得不具备过硬的网感。

一、老乡鸡的”鸡叫“日常，品牌利用网感拉近用户距离

在如此多的品牌中，占据网络热门、粉丝众多的品牌并不少，但真正会用网感做营销的品牌寥寥无几。

网感不是一时的热点借势，而是面对多变的网络形式，能够始终应对自如。

老乡鸡作为当下热门的网红品牌，可以说在网感这一领域已经是天花板级别了。

老乡鸡极具”网感”的官网

在微博上每天发布“咯咯咯咯咯哒”的官号见过吗？

老乡鸡就让你见识到了。

老乡鸡官方微博的日常内容就是发布“咯咯咯咯咯哒”这几个字，如此轻松而又划水的工作，想来这个微博运营岗位的面试者应该能排几条大街。

于是#见过最轻松的工作#这一话题让老乡鸡成功登上热搜，阅读达1.4亿，讨论1.8万。

为此还特地发条微博要求董事长涨工资。

前段时间，江小白十周年发上百条声明，结果老乡鸡官微发文：心疼江小白的运营。看的粉丝直呼笑死，完全不把网友当外人。

此外的微博还有很多是随意的日常分享，甚至是嗑瓜子，堪称糊弄工作的最高境界。

面对网友们的调侃，老乡鸡不能能接得住，还会拉来董事长、以及众多蓝V品牌互动讨论。

看似随意插科打诨，却总能与网友产生亲密互动。

11月份EDG夺冠，老乡鸡马上聚集网络热点，电竞能和快餐有什么联系呢？

老乡鸡找准切入点，一条毫不违和的微博发出，引发网友热议。

网感好的老乡鸡玩梗，更懂梗。

查看老乡鸡的微博，任何一条微博，哪怕是每天“咯咯咯咯咯哒”的日常下都有较高的评论互动量。

而这都源于大众眼里，老乡鸡塑造的调皮可爱的形象，让人产生了主动互动欲。

合理利用网感，老乡鸡打造成具有网红效应、人格魅力、形象出彩的亲切品牌，拉动了品牌与用户的距离，也在无形中建立了大众的情感信任。

二、网感品牌优势明显，了解网感让品牌更拟人

网感对于品牌的作用并不是直观的。

但是有网感的品牌往往具有可塑性和灵活性，就像是水一样，可以存放在任何容器中。

1. 网感让品牌变得敏锐

网感品牌的特点之一就是品牌可以紧跟着网络节奏走。

所以第一要领就是能敏锐的发现网络热点。

对于一些网络事件，品牌融合的话题不是附庸，而是能够主动引导话题进行营销。

老乡鸡的通过每天的“咯咯咯咯咯哒”效应，成功的让其他品牌官V也变得”不正常“，自发的在微博评论里发出属于自己品牌的叫声。能够带着用户甚至其他品牌一起玩，从而带动自身品牌流量。

其二就是让品牌能够真正的跟用户站在同样的视角。

有网感的品牌能够敏锐的看到事情的不同角度，针对品牌营销策略找准自身定位。

有网感的品牌往往”能屈能伸“，既可以追热点，也可以自黑，能接受网友的嘲讽，也能不卑不亢的反击。

看似简单，实则大有门道，人与人之间打交道尚且不容易，更何况是品牌与用户打交道。

2. 网感让品牌持续长红

有网感的老乡鸡仿佛学到了网红的精髓，总能引爆话题。

但网感并不是网红，网红是一时的爆火，而网感则使品牌能够长久的年轻化和长红。

爆火的品牌常有，但是热度过去很快就冷淡了，最后也就被大众遗忘。

而有网感的品牌会持续和用户进行互动，保持娱乐感和存在感，从而拉长品牌的生命周期。

故宫作为一个600年的品牌IP，对于年轻人而言无疑是存在于历史中的历史，但自从2013年开设”故宫淘宝“微信公众号后，成功塑造了年轻化、有网感的品牌IP形象。

感觉自己萌萌哒的雍正、唱rap的明成祖朱棣，故宫从此变得不再古板，仿佛返老还童。

3. 网感让品牌收获好感

有网感的品牌往往都赋予了极具特色的品牌个性。

网友们与老乡鸡的互动仿佛在于一个任性、调皮、可爱的小孩子互动，于是对老乡鸡充满了好感。

基于网感思维模式，品牌积极营造有特色的品牌人格。

扮演下蛋和鸡叫的老乡鸡、自称”本喵“的天猫，都在极力强化品牌的网感形象。

通过高辨识度的人物形象，加上亲切的对话，不仅让品牌变得更加真实、具象化，更能博取用户的好感。

三、网感不是盲目迎合模仿，循序渐进打造真正网感品牌

盲目的迎合网络热点，或是模仿其他品牌的互联网营销模式并不会让自己变得有网感。

往往在消费者，这条的迎合营销行为，十分的”尬“。

打造网感并不简单，过于刻意只会令用户感到反感。

初次接触网感的品牌要从网络敏感度练起，敏锐的发现时事热点，将自身品牌融入参与其中。

洞察力是培养网感的前提，谁能更快速更高级的借到其他热点的流量，谁就会占领高地。

网感的品牌更懂得沟通，官腔官话或者是自说自话是消费者最讨厌的沟通模式，没有人会愿意和刻板的人说话。

网感沟通是懂得说人话，使用用户的语言沟通，才更容易进行有效的沟通。

往往这样的品牌对受众怀有同理心，所以用户也会把品牌当成一个有情感、有温度、有思维的人来看待。

品牌要想做到像消费者一样思考，就要懂得代入思维，真正的和网友一起参与进去。

会来事的品牌懂得自降身段参与其中，深入全网活动中，和大众玩在一起，从而将有网感的品牌形象呈现给大众，

品牌要知道，任何品牌的成功都是不可复制的，想要让自己的营销更具网感，要懂得循序渐进的培养。

长期积累沉淀，不断地运作和打造，最终才能做出真正的网感。