数字虚拟人成流量新密码 白象食品牵手南梦夏-品玩

数字虚拟人成流量新密码 白象食品牵手南梦夏-品玩

数字虚拟人成流量新密码 白象食品牵手南梦夏

1月29日

40年前，为银幕上“银河歌姬”林明美打call的那一代人，或许无法想象数字虚拟人现今会如此贴近他们的生活。

15年前，为初音未来诞生而惊叹不已的那一代人，或许也不会想到在元宇宙火热的当下，以柳夜熙、南梦夏为代表，愈来愈多的“初音未来们”涌现并频频出圈，成为品牌抢占流量的密码。

在过去的一年，虚拟美妆达人柳夜熙抖音第一条短视频即获得300多万点赞，涨粉上百万，接到美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等递来的橄榄枝；天梭、CK、屈臣氏、SK-II、花西子、雀巢咖啡、哈尔滨啤酒、雅阁等各行各业品牌也纷纷推出或选择合作数字虚拟人为其代言……

数字虚拟人为何会成为品牌抢占流量的密码？

分析人士指出，相较于传统明星代言，选择数字虚拟人代言合作更为安全，品牌基本不用担心他们会带来“翻车”的负面新闻。

更为重要的是，相较于传统明星代言，数字虚拟人展现出更高灵活度与匹配度，完全可以成为企业文化或品牌形象的一部分。

以白象食品为例，近期，白象食品官宣元宇宙国风少女南梦夏成为其数字化代言人。这也是国内首位数字化代言方便食品的小姐姐。

同时，“白象高汤体验馆——白象食品全国百城巡游”也于首站济南启动，“6小时慢熬工艺理念”带来的真材实料真高汤品质体验引发了消费者的深度认可，生动传递了白象食品“25年好品质”的价值追求。活动现场，南梦夏作为国货方便面品牌率先签约的数字化体验官，成为了整场活动的焦点。白象食品的用户们在南梦夏的带领下，一同体验元宇宙虚拟世界的神奇科技，探索白象高汤的奥秘，感受中国传统文化的无穷魅力。

公开资料显示，白象食品成立于1997年，是一家以生产销售优质面制品为主、以提升人民美好生活为宗旨的综合性食品企业。目前，白象食品旗下产品已横跨方便面、挂面、快鲜面、休闲食品、面点、面粉和饮料等十余个品类，每个品类下面又包含多款口味各异的特色产品。

而南梦夏则于去年9月在社交平台横空出世，凭借清新元气、具有亲和力的形象，以及热爱国风，融合传统和现代的审美风格，迅速进入大众视野。与早期的初音未来、洛天依等二次元虚拟偶像相比，南梦夏超写实的风格更接近真人偶像，并在XR技术的加持下，从外形到交互已经发生了跨越式的升级。

在白象方便面看来，拥有桃花眼、柳叶眉、温润的面庞，以及身着彰显中国传统文化汉服的南梦夏与白象的国潮形象十分契合。南宫梦国风少女形象，不仅贴合白象国货调性，其温暖邻家女孩形象也符合白象产品带来的温暖感。

同时，选择南梦夏为其代言人，也与白象方便面愈发年轻化的品牌定位高度契合。研究显示，以南梦夏为代表的虚拟偶像粉丝人群大多数为18-39岁的青年群体，占比超八成。作为Z+世代青年，他们更容易接受多元文化，也更愿意为偶像消费。

作为已历25载春秋的国货品牌，白象食品近年来不断演绎着国货“复新”的精彩故事。从品类来看，“白象汤好喝”是白象食品旗下主打高汤面方便面品牌，受到消费者广泛青睐。据了解，“白象汤好喝”专注于骨汤研制，“告别传统粉酱包，只用熬制骨汤包”，通过精选食材，6小时慢熬，有效保证了汤的原汁原味和营养。截至目前，“白象汤好喝”系列已经成功研发出包括老母鸡汤面、招牌大骨汤面、辣牛肉汤面、金汤酸菜鱼面，经典牛肉汤面、羊肉汤面、日式豚骨面等多款产品，从2018年上市至今累计热销超10亿份。

在口味上，为了抓住Z+世代的主流消费人群，白象食品在过去几年围绕“辣”的口味研发推出“大辣娇”系列新品，并不断进行品质升级及口味创新，以满足不同消费者的需求。目前，大辣娇产品体系从麻辣牛肉、油泼辣子酸汤等风味的经典产品，到“拌乐多”与地域风味的潮辣杯，再到潮辣产品重庆小面、红油面皮、酸辣粉等不断升级与迭代，实现了从品类到消费场景全面扩张。

除了传统优势品类方便面外，白象食品在过去两年还推出了泡泡饭、慢晒挂面等新品。在丰富的产品品类以及多元口味、创新能力被不断挖掘下，白象食品已成为国潮速食领域网红玩家之一。众多年轻消费者也被这家传统的“宝藏企业”圈粉。2021年双11期间，白象汤好喝、姚小馆泡泡、大辣娇南昌拌粉、0脂荞麦挂面等多款产品登上抖音爆款榜、天猫榜单。

随着Z+世代逐渐成为新一代消费主力军，选择柳夜熙、南梦夏为代表的不同人设类型数字虚拟人，或将成为越来越多国潮品牌的优先选择，用虚拟形象作为内容输出的载体，更精准地契合年轻群体需求，以数字化的沟通方式，增强与消费者的情感链接。