虎年团聚尽释美妙: 可口可乐携手奥美上海打造虎年新春营销活动

2022-01-28 13:38 浏览 · 6866

虎年新春将至，可口可乐携手奥美上海，邀请大众感受并欢庆「团聚」带来的魔法，让万千家庭在这一佳节团聚，将每一个可口可乐罐和瓶子都变成一个联系和分享记忆的媒介，共同喜迎虎年。

春节一直是一个与家人团聚，共享亲密时光，并互赠健康、平安祝福的重要时刻。然而，不断变化发展的社会规范突显了不同人群生活方式的差异，加深了亚洲年轻人和长辈之间的代沟问题, 两者缺乏有意义的沟通桥梁。由此，在虎年新春，可口可乐携手奥美上海打造「虎年团聚尽释美妙」，旨在通过建立共同点来弥合代际差异。

可口可乐春节限量罐该春节活动以一系列具有收藏价值的节日罐的推出拉开序幕，全新的罐体包装以可爱的可口可乐虎家族成员为主题，每只老虎都有独特的形象与个性，反映了当今多代同堂的家庭形态。

可口可乐动画电影正片

随后，一部以老虎家族的团聚故事为背景的品牌动画电影娓娓道来。它讲述了老虎父亲和儿子以可口可乐为纽带重新找到了彼此之间的情感连接，逐渐克服代际差异，最终阖家欢聚的动人故事。

这部 1 分钟动画影片将以不同的时长版本在大中华区、韩国、新加坡、马来西亚、柬埔寨及泰国推出。由于美食是春节的核心组成部分，在一些市场，该影片被进一步本地化，将相关的文化元素融入到影片中，引发本土消费者的情感共鸣。幕后制作花絮

在中国大陆，为了丰富消费者体验，可口可乐品牌与奥美团队还打造了一个沉浸式的独特手机游戏，为大众提供欢聚的平台，将几代人联系在一起，鼓励消费者邀请家庭成员共同创造难忘的时刻。全家只需一部手机，扫描任意可口可乐产品包装，登陆线上平台，在游戏中一家老少将以团体的形式完成现实的互动。

游戏界面设计

通过声音提示、眨眼或协调的头部动作，玩家可以控制可口可乐虎家族的动作，以此获得奖励的电子「虎福币」积分，这些积分将被收录至可口可乐的客户关系管理平台。

游戏体验

同时奥美上海依托于消费者体验的数字化创新能力，在品牌电商层面，以可口可乐天猫年货节「撑场团聚」为创意发想，推出了全新品牌会员定制专区，同步升级了整体电商天猫旗舰店会员体系的底层策略，并通过创意的互动方式、多样的内容设计帮助品牌设计年度会员重磅福利，鼓励消费者线下支付宝扫福、线上参与可口可乐天猫会员中心会员互动，以获得可口可乐为每位会员精心准备的专属撑场福利。

可口可乐公司大中华区及蒙古区创意总监Charlotte Sng表示：「我们相信真正的魔力无处不在。春节是一个关于『团聚』的节日，这个概念也深深植根于可口可乐的品牌理念中。今年，人与人之间的共享时刻开始变得愈加珍贵，我们想庆祝人际连接带来的真正魔力，并邀请消费者创造弥足珍贵的难忘回忆。我们很高兴推出这项活动，通过融合文化与技术打造整合互动体验，使广大家庭能够以节日大餐和可口可乐建立联系。」

奥美中国广告业务总裁薄荣蓉表示:「春节是品牌营销日历中的一个重要时间节点。在这个充满挑战但欢乐的时刻，为了帮助可口可乐在众多节日营销活动中脱颖而出，并以一种相关的方式激励消费者，我们精心打造了一个温暖的多市场活动，利用数据驱动的见解和文化相关的创意，通过无数的触点和平台与消费者进行互动。我们对『无界创意』的承诺就是打造赢得大众关注的创新作品，我们期待着此次与可口可乐的合作，可以为全球消费者带来更多『真正的魔法』的体验。」

为了进一步渲染节日的欢乐气氛，在奥美上海的助力下，可口可乐虎将以更创新的方式出现在消费者的视线，国内各大城市街头的裸眼 3D 户外广告会有他们英勇的身影，消费者还有机会通过抽奖赢取可口可乐虎年限定 NFT (非同质代币) 艺术品。

裸眼 3D 户外广告

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