「生态化反」下的微信，不再克制了

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大家好，我是校长。

上一周吧，应该是微信公开课，然后在微信公开课之前，微信就对视频号相关功能进行了一系列的更新。今天我就带大家一起来聊一聊我的一些观察和思考。

01

视频号系列变化

比如：视频号和公众号打通了，当你的视频号和公众号绑定之后，你发布的视频号内容，也会直接推荐给公众号读者，视频内容会直接出现在订阅号信息流之中。

再比如：订阅号消息当中新增「视频号直播中」模块，读者可以看到正在直播的关注的公众号号主。

再比如：公众号主页新增了视频号 tab 菜单。

另外，据说企业微信也跟视频号打通了，也可以在企业微信流转了。

突然间，你可能发现：视频号无处不在了，自己不想看视频，视频也会出现在你的面前。

从用户的角度来看，好像自己已经无处可逃了，在微信里不得不面对视频了。

最近我看到很多人都在吐槽说：微信焦虑了，龙哥不再克制了，视频我不想看都不行，讨厌死了。但是，微信你又逃离不开。

确实如此，对于用户来讲，这似乎是有些冒进了，还是有很多用户不喜欢看视频的，对于不喜欢看视频的用户来讲，这似乎就是一种骚扰。

当然了，咱们也只能是吐槽吐槽，毕竟我们也没有啥资格教龙哥做产品。

但是，我想带大家换个角度，从商业的角度来思考一下这个问题。

02

商业思考订阅号

先说说订阅号吧，订阅号应该有一部分用户被内测到了，那就是订阅号里有了算法推荐了，就是你如果没有订阅该公众号，你也有可能被推到其他内容，而且公众号还增加了一个发布功能，就是你一天可以发布很多次，放到公有流量里，并不是推给关注的读者，而是其他非订阅的读者。

龙哥为啥又钟情于「算法推荐」了呢？现在大家都非常反感算法推荐，龙哥反而在反其道而行之。

在我看来，就是因为微信生态已经寡头化了，而且如果常年不求变就相当于一潭死水，流量就没有新变化，没有新意，就无法产生新的价值。头部大号越来越大，那么中间号和小号是越来越小，就会打击内容创作者的积极性。

一个平台不能光有头部大号吧？这样就不能称之为生态了。

龙哥估计想着只有引进算法推荐，才能打破现在固化的形态，才能让中小号有机会做起来，就跟头条似的，算法可以给小号起量的机会，变相降低大号权重。

只有提高了更多创作者的积极性，微信的内容生态才会更繁荣，否则，创作者流失，或者流向其他平台，只会增加微信的竞争。

所以，你从创作者和内容生态平台的角度考虑的话，你会发现：这是机遇，微信依旧是最好的创作平台。

03

商业思考视频号

再说说视频号，微信公开课上，关于视频号的演讲，有一个新名词被发明了：原子化的内容组件。

据介绍，在微信的产品体系里，视频号要做的是成为「最原子化的内容组件」。当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。

我是真没想到，原来「视频」是最原子化的内容组件，这段话的大意就是：视频可以承载一切，比如：基于视频号可以直播带货，可以直播演讲，可以链接公众号，可以链接文章等等，它都可以承载。没有什么内容不是视频可以承载的。

这个名词真的特别想贾跃亭在乐视提出的那个词：生态化反。

当大家在感觉视频号是一种骚扰时，其实你从商业化的角度去思考，这就是一个机遇。

微信视频号在近两年一直保持着小步快跑的姿态前进，更新内容多，新入驻的创造者也越来越多。取得这些成绩的原因在于视频号已经成为微信中的基础内容组件，它变成了一种原子化的产品工具，在微信生态内进行流转。

例如视频号 + 微信支付，未来就会让打赏成为可能，或许还会有为直播 / 视频付费出现；今天视频号 + 公众号的交互已经非常自然，公众号内可以插入视频号，视频号可以链接公众号文章；视频号 + 企业微信，视频号（包括直播）可以一键添加企业微信客服，助力商家社群运营。

如果说微信视频号在第一年搭完了框架，第二年就是在选择更想要的内容方向。

根据微信公开课演讲者说：视频号的核心理念是让用户觉得有价值，他们欢迎有烟火气的真人创作者或是权威媒体 / 机构用原创内容在视频号进行分享。不管是泛知识、泛生活，还是体育、音乐、生活、才艺，这类生活化的内容都是视频号最想要的内容。

接下来的一年，微信表示他们将重点关注消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励。

通过公开课上的内容，我们可以知道： 微信视频号下一步是在致力于给创作者更多的激励了。第一年搭完了框架；第二年是选择更想要的内容方向；第三年应该是轮到给创作者更多的激励，让内容生态更繁荣了。

所以，当你从商业的角度去思考时，你会发现：这可能就是一个赚钱的机会，你就可能没有那么多抱怨了。

04

总结

当你感觉微信不再克制的时候，其实它可能只是想顺应时代的潮流在求变，不想让微信这个巨大的流量池变成一潭死水罢了，当有新的形态在激活流量的时候，就能够再次创造巨大的消费，给微信带来新的增长，也只有这样，一个产品或许才能不被淘汰。

微信不再克制，只是想求生存罢了。当微信在求生存时，创作者就会获得更多的机会。所以，我建议每个同学都可以尝试着做做视频号，错过了今年，就再也没有机会了。

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