过年前商家业绩暴涨实现开门红借IP“五福”玩转流量盛宴

马上过年了，一些传统线下店已歇业，但也有不少店铺业绩爆棚振奋人心！

据悉，茶百道的支付宝小程序新用户周环比增长 6 倍；古茗支付宝小程序单日访问峰值环比暴涨 60 倍；新时沏支付宝小程序访问人数就较前日升 38 倍，交易涨幅近 30%；悸动烧仙草支付宝小程序新用户周环比增长超 15 倍；云宠宝借五福自运营，五福首日访问量超平时一个月，吸引会员增 93 倍……

另一方面，记者也观察到一个颇为有趣的现象，今年五福发福卡的主角变成各大商家。

比如12306、奈雪的茶、美宜佳、荣耀、联合利华、汉堡王、南京博物馆在内的商家和机构，早在支付宝在1月19日官宣五福活动开启的前一周，就开始为五福预热造势。

这两件看似不相关的事情，背后有着什么联系？

超级IP“五福”首次全面开放

记者了解到，今年支付宝首次全面开放五福：上千家参与活动的商户，都可以在自己的私域小程序和生活号发福卡，即使没有小程序也能用红包码发福卡。

这意味着什么？“眼尖”的商家早已上车！“瓜分”支付宝共享的公域流量，把这些洪荒流量直接沉淀为自家的私域用户。一句话：商家私域成“五福”主阵地，各显其能抢占流量新阵地！

从五福活动了解到，除了开放五福IP外，支付宝的平台流量位置也开放给商户。比如搜索、“我的小程序”、首页服务推荐位、支付成功页等等。

此外，支付宝还开放了自己的技术能力。商家不需要拥有很强的开发能力就能用平台技术工具，就像现在时髦的预制菜。拿来就用，省钱省力。

公开数据显示，2016年诞生的五福，在过去6年间累计吸引了7亿用户参与。都说线下苦流量久已，如今五福这个流量大IP开放了，那么，商家们又该如何接住？

据悉，目前常见的几种路径有：引导用户扫小程序码或者上支付宝搜索品牌名，进入私域小程序领取福卡。比如在线上，除了好友之间可以互相分享商家福卡，也可以通过微博、抖音、小红书等渠道做推广，为私域小程序导流。

此外，即使没有小程序的商家，也能通过红包码向用户发福卡，拉生意。所以你会看到菜市场、煎饼果子摊也都在发福卡。

参与五福是借助超级IP集中获取流量的机会，最主要的两种玩法是借集福卡吸引到用户后，把用户变成会员，或者变成回头客。

这种思路是不是很实在？这样的海量级的流量对于任何商家私域来说，无疑吸引力巨大。

那么，到底谁能在这次流量盛宴中拔得头筹，就看自家的本事了！

目前看来，不同商家有不同选择，有的回借机发展会员，扩大忠实顾客群体，有的则发优惠券发展回头客。

但不管怎么样，都是殊途同归，人气旺生意才棒。