微软与Magic Leap比惨，AR行业春寒料峭

　　本周二，业内著名AR眼镜研发商Magic Leap低调发布了一条新闻：该公司提前为四家医疗合作伙伴提供下一代AR眼镜Magic Leap 2，四家公司分别是临床数据可视化公司SentiAR、神经技术公司SyncThink、诊断公司Heru和手术软件公司Brainlab。

　　既没有新技术宣布，也没有新设备面世，突然发出这样一条无关痛痒的消息，在外界看来多少有些奇怪。而个中玄机，可能与该公司刚宣布原定2021年四季度面市的Magic Leap 2 将延期至2022年年中有关。

　　1.愁云惨雾的Magic Leap

　　过去的一年间，Magic Leap公司估值暴跌、新品难产，高管大量出走，Magic Leap的困窘早已是人尽皆知，此次Magic Leap 2的延期只不过是旧恨未了，再添新愁罢了。但该做的工作还是要做，作为Magic Leap自我修饰的一种策略，在这时放出积极消息稳定舆论，也算是对投资者们的交代。

　　回顾Magic Leap的发展史，早早成立于2011年，却直到2017年12月才推出第一款产品Magic Leap 1，截止目前累计融资已超过35亿美元，投资方包括谷歌、阿里巴巴、高通、华纳、摩根斯丹利等，但在经历了2020年裁员风波、创始人离任等事件后，目前估值只有20亿美元左右。

　　这还不算完，刚刚过去的一年，Magic Leap高管们仍旧在频繁出走，首席产品官Tracey Trewin、首席软件和云经理Anuj Gosalia、云产品负责人Randall Hand、软件和UI总监Yannick Pellet、技术总监Paul Greco、首席运营官Henk Vilestra和首席专利官David Lundmark统统离职。

　　值得一提的是，离职的首席产品官Tracey Trewin曾在微软任职25年，而新任命的首席执行官Peggy Johnson则是前微软资深技术执行官，微软俨然成了Magic Leap救火队和人才储备基地。

　　2.AR行业的难兄难弟

　　Magic Leap已经很惨了，还有高管愿意从微软团队跳过来，侧面说明了微软团队更惨的事实。据《华尔街日报》消息，过去一年微软AR团队流失了100余名员工，其中有40人跳槽到Meta，包括前HoloLens用户反馈主管Charlie Han、前HoloLens演示团队成员Josh Miller等。

　　深究起来，Magic Leap和微软均是最早进军AR的那批企业，2015年微软就推出AR头显HoloLens，两年后竞品Magic Leap 1 诞生，这两款产品均是面向B端市场，微软甚至还从Magic Leap手中抢走了一笔大额军事合同，为美国陆军开发用于作战和训练的HoloLens AR系统。

　　但从后来的结果来看，即使是面向B端市场，AR企业的前进之路依旧艰巨。据估计HoloLens出货量在20万到25万台左右，Magic Leap 1则在半年内只卖了6000台，对比隔壁Meta累计千万级销量的VR头显Oculus 2，AR企业的惨淡或许不只是企业经营原因。

　　据统计，2020年全球虚拟现实终端出货量约为630万台，VR终端出货量占比为90%，AR终端占比则只有10%，出货量在63万台左右。显然，整个AR行业，无论B端还是C端都没有足够的需求来支撑市场，属于AR的春天尚未到来。

　　3.春天之前的至寒时刻

　　IDC2019年曾预计，到2022年，AR/VR整体出货量将达到6600万台；其中AR产品将占到AR/VR市场的40%左右；且未来随着AR技术的成熟，AR产品单价的下降，AR市场将会迎来新的爆发，未来全球AR市场将以超过69%的年均复合增速增长。到2024年，全球增强现实行业市场规模将达到2872亿元。

　　如今看来，IDC这个40%的数据显然是过于乐观了，但从过去一年全球范围内都不断有AR产品问世，2022年也有苹果和索尼这样的巨头企业也将发布AR眼镜的大环境来看，未来一年依旧极有可能是AR行业的井喷年。AR广泛的应用场景，也决定了未来其市场份增长的必然性。

　　当前整个市场更像是春天之前的“至寒时刻”，长期的高投入低产出，已经让微软和Magic Leap这样的先行者人心浮动，Meta、苹果这样的巨头则韬光养晦，试图打出决定行业话语权的最后一击。

　　从种种迹象来看，国外大量AR人才正加速向Meta流动，微软和Magic Leap很可能面临“起了个大早，赶了个晚集”窘境，一旦这场AR人力变局完成，个别企业将在规模和技术上处于绝对统治地位，大量早期企业要么沦为二流企业，要么走向消亡，如同智能手机市场曾发生的那些故事。