快手发力本地生活业务 快手小店可支持到店、餐饮酒旅等业务交易

　　快手电商将持续发力本地生活业务。近日，快手电商发布公告称，为更好地推进平台业务生态发展，原本地生活业务中涉及到店/到家场景的类目已迁移至快手小店，并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等15个一级类目，商家可通过快手电商官网选择对应的新增类目来完成入驻开店。

　　快手小店可支持到店美食、酒旅等15个类目商家入驻

　　完成入驻后，本地生活商家可通过快手小店完成商品上架和交易转化，更便捷地将线上流量转化为线下流量。同步入驻快分销的商家，还可通过快手丰富的达人资源，更高效地推广商品，为线上及线下店铺引流。

　　以爱康国宾为例，品牌方通过与大量快手主播建联合作，推出了不同价格阶梯、不同项目、不同年龄层次的体检套餐，满足粉丝的多样化需求。通过分销，爱康国宾2021年在快手销售额突破2亿。

　　据快手电商本地生活业务负责人朱蕴博介绍，快手小店已于1月15日对本地生活行业商家开放了入驻。针对新入驻商家，快手电商还设置了多重扶持政策，新商家开店即奖励5万次流量曝光，同时参与新商家红利计划最高可获得价值千元的流量激励。

　　目前，肯德基、海底捞、美团酒店、马蜂窝、爱康国宾、盘子女人坊等大量本地业务品牌已完成入驻。

　　本地生活是一个高频次业务，借助直播电商和短视频，可以更好地实现消费者和商家的匹配。朱蕴博认为，“传统到店团购业务增长变慢，商家迫切需要新的形态来拉新、种草和提升交易频次。”

　　快手独特的“内容+私域”生态，可以更好地帮助商家在快手生态内实现闭环经营。过去一年，已有大量品牌在快手迅速成长。截至2021年11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%。

　　朱蕴博表示，新入驻的本地生活品牌，同样适用于“STEPS品牌经营方法论”，通过品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供5个方面的内容，在快手生态内沉淀品牌资产，实现长效经营。

　　本地生活业务将释放快手数字市井生态蕴藏的巨大商业价值，快手小店向本地生活业务开放支持能力，也是快手数字市井生态向外开放，赋能经营者的表现之一。

　　商家可通过快手电商官网入驻

　　此前，在快手生态开放大会上，快手宣布上线“一站式开放平台”，通过快手小店、服务号、POI详情页、小程序等场景开放，工具开放平台、达人开放平台、服务供给开放平台的能力开放，基础数据开放、优质标签开放、一站式数据产品服务的数据开放，降低了经营者、平台合作方、服务商、MCN做生意的门槛，帮助他们打通售前、售中、售后全链路的生意场景。

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【来源：金融界】（责任编辑：赵路 RF13155）