招银理财新年贺岁片，告诉你年味儿都去哪了
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老人常说：过了腊八就是年，还有不到半个月就到春节了，年味儿却迟迟没有感受到。还记得小时候过年时热热闹闹的场景：大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常，孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿究竟是从什么时候开始不见的呢？
如今我们已经和疫情共度了3个春节了，过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景，曾经嚷嚷着过年真麻烦的我们如今还挺想念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事，为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。
走动or不走动，社牛与社恐的正面对冲
影片从热心肠的社牛老妈展开，在小镇里老妈与邻里和谐相处，每天都在走动走动，而这样的社交能力女儿却嗤之以鼻。女儿长大后想用城里人的冷漠给老妈治治病，没成想反被老妈治住。女儿逐渐发现，原来人情味儿围绕在身边，也是件幸福的事儿。
片中这对母女的人情观是对立的，妈妈热爱走动，女儿却是个不折不扣的社恐。每到吃饭时间女儿就成为妈妈的跑腿去挨家挨户送饺子，每到过年便带着女儿四处送礼。
（被迫陪爸妈串亲戚拜年，是每年必不可少的固定节目）
（原来每个孩子都有成为工具人的时候）
其实社恐女儿跟现实中的大家一样，心里一直都很抗拒走动，长大了也依旧逃不出妈妈的「走动理论」，在大城市里的那些怎么也相处不来的邻居，妈妈一到就和他们处成了好友。
（无论在哪里，一直“我行我素”的妈妈）
我们其实都深有体会，母亲与孩子的冲突往往是激烈的，可最后的和解却是淡淡的。影片中当女儿遇到困难时在隔壁邻居家吃到了妈妈包的饺子，就在这一口熟悉的味道间，终于理解了妈妈，理解了人情。
走动走动，体会中国式的人情
影片结尾，女主的一番念白点亮了整个片子的核心：“我们以后可能都不会像父母那一代，拥有那样热情浓烈、不分你我的人情味儿，但在这个强调边界感，互不麻烦的世界里，偶尔「走动走动」，好像也不错。”
我们知道，那些变淡甚至丢失的年味儿，其实就是靠“走动走动”积累下的人情味儿。
这次项目还要感谢招银理财客户的理解配合，全片没有生硬植入产品，即便是在有机会露出品牌新年礼盒的情况下，甲方为了保持影片良好的观感度果断拿掉了植入，只是在最后彩蛋中让大家喊出了“招银理财 恭喜发财”的祝福语，这何尝不是一种人情呢。
疫情暂未消散，云走动可以有
临近春节，疫情还未完全消失，我们今年依然无法带着心意四处走动走动，但我们可以用一通视频电话、一句用心编辑的问候来表达我们酝酿已久的温暖感情。
我们积累下的每一份宝贵人情，都是在为自己存储一份情感保障，更会为新春佳节增添一些你来我往的幸福感。
招银理财希望等到春暖花开时，大家可以带上真心与好久不见的老友相互寒暄，让人情走动起来。
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