回首2021，登上热搜的电商人物接二连三。

美国著名作家马克·吐温说：“历史不会重演，但历史总是押韵。”

然而面对2021，我们还是不得不感叹一句“真是波谲云诡！”

张大奕：成也网红，败也网红

今年4月，在阿里巴巴因为垄断行为被罚182亿的历史性事件发生没多久后，和其有着千丝万缕关系的“网红第一股”如涵控股也跌落神坛。

如涵背后的张大奕，你一定早有耳闻，她就是那个说比范冰冰还会赚钱的女人，也是那起闹得沸沸扬扬的绯闻的女主人公。

当初短视频的崛起，为许多网红带货变现提供了一条最快捷的途径，张大奕可以说是其中最大的受益者。

2014年，模特出身的她凭借自己绝佳的外形条件，成为了淘宝上最早一批做搭配指导的服装店主，并且很快成为服装品类下的销量冠军！

两年后的那个双11，她以2000万的销量，登上了“淘宝第一网红”的宝座，也是在这一年她拿到了来自阿里巴巴的投资。

然而资本市场并不认可“网红”，今年4月21日，如涵正式从纳斯达克退市，此时距离其上市才不过短短两年时间。

老戏骨张晨光：明星带货，哭上热搜

明星带货其实早已不是一件稀罕事。毕竟明星本身自带的流量优势，天然就适合直播带货这种形式。

但今年的明星带货中，要说最委屈的，得数老戏骨张晨光。张晨光是一位国民度极高的“老爸专业户”，他饰演过《奋斗》中佟大为的父亲、《都挺好》中姚晨的父亲、《流金岁月》中刘诗诗的父亲……

今年6月份，张晨光来到直播间帮助商家推销酒类产品，刚开始大家都还挺捧场，但很快直播间的评论区就出现了质疑的声音，怀疑他卖得是假酒，甚至直接骂他“晚节不保”“不务正业”，老爷子心里受不住，当时便泪洒直播间。

后来有网友专门查证了张晨光卖的酒，证明并非假货，还了老爷子一个清白。但由于没控制好自己的情绪，所以这场直播还是翻车了。

最后，带货有风险，直播需谨慎。明星带货，还需加强心理建设。

林生斌：最可怜也最可恨

世界上最不能直视的莫过于人心。

四年前一场保姆的恶意纵火，夺去了林生斌妻子和三个未成年孩子的生命，也烧掉了这个五口之家本应富足美好的生活轨迹。

未亡人林生斌在事发现场嚎啕大哭的那张照片，把整个互联网的心都狠狠揪在一起。他频繁的在社交平台上诉说自己对妻儿的思念；甚至去纹身店把妻子和孩子永远纹在自己身上；他还精心挑选墓室，设计墓穴；他彻夜失眠，甚至因为神情恍惚跌落30米高的瀑布……

然而就在他“完美受害者”的形象深入人心的时候，他突然在微博上官宣，自己已经结婚生女了。

余生漫长，他能真正走出来，大家也都愿意送上祝福。但细心的网友很快从时间细节上，层层推敲，挖出了众多让人细思极恐的事实。

我们现在知道，林生斌只有初中学历，他和亡妻的的相识就是一个凤凰男摊上白富美的故事；他的背后有一支专业的营销团队；从网友透露的信息和亡妻哥哥那篇含蓄的博文可以知道，林生斌很可能在妻子在世时，就出轨了，现在的这个孩子是二胎；而他以自己妻儿命名的淘宝店“潼臻一生”，在这几年为他带来了3.22亿的惊人财富……

如今再提起林生斌，我们已经不会想到一个痛失亡妻和三个孩子的深情好男人，而是一个靠着卖惨带货3亿的负心汉……

最后，林生斌跑路了，他说“后会无期”，但旁观的我们或许永远也放不下了。

李子柒：资本真的是好手段！

李子柒视频戛然而止的时间是7月14日。

围绕这个日期，中文互联网生出了一场围绕“李子柒”的舆论盛宴。

一条刚发布没多久又删除的“资本真的是好手段”，拉开了“田园仙女”李子柒和她所属MCN公司杭州微念科技之间，一场巨大的利益纠纷。

原来李子柒多年来一直在为他人做嫁衣裳，知情人士分析她可能“沦落到颗粒无收”“连账户的把控权都没有”，双方最终闹上法庭、对簿公堂。

最终，李子柒获得了应有的的胜利，她夺回了属于自己的商标，微念的股权也被四川省绵阳市中级人民法院冻结。10月27日，字节跳动也传来从微念撤资的消息，失去李子柒的微念，已经失去了投资的价值。

李子柒的火，可以说是现象级的。她不仅墙内开花香了自家的院子，甚至在墙外更香。在YouTube上，她以仅128个视频收获了外网1650万个粉丝，成为平台上粉丝最多的中文短视频创作者。

然而，2021年的最后一天，在法律和舆论上都占据上风的李子柒，依旧没有更新视频，而望眼欲穿的又何止那1650万老外。

罗永浩：年度励志人物

2021年的直播带货，有人赚得盆满钵满，有人却在赚钱还债。要说罗永浩，绝对是今年直播带货界的一股清流。

之前他一腔热血做锤子手机，但无奈现实不敌理想，截至2018年，锤子总共推出的7款手机，总销量不过500万部。2018年，万般无奈之下，锤子科技卖身字节跳动，老罗也从此背上沉重的6个亿负债。

中间几年为了还债，他多次创业，但天不遂人愿，干一行跨一行，还因此得名“行业冥灯”。一度在巨大的压力面前，罗永浩甚至想过自杀。

好消息在今年传来，靠着直播带货，原计划5年还清的6个亿债务，很可能在今年年底就能还完。

而他也明确给出了自己的下一站：重返科技业，迈向元宇宙。

这段《真还传》的经历，也让很多人重新认识了罗永浩。

董明珠：醉翁之意不在酒

“我希望她能在我身边，把她培养成未来第二个董明珠。”格力董事长董明珠此话一出，舆论一片哗然。

董明珠嘴中的“她”是今年22岁刚从浙江大学毕业的漂亮女孩孟羽童。

一时间所有的聚光灯和流量都聚焦到这位董明珠钦点的美女学霸身上，孟羽童的个人社交平台粉丝瞬间暴涨。截止12月31日，她的抖音账号累计163.3万粉丝，微博粉丝17.8万，小红书50.1万。

11月22日，抖音账号“明珠羽童精选”横空出世，随后开始带货；7天后一则#董明珠22岁女秘书曾是MCN签约红人#的话题登上微博热搜；同时，天眼查显示珠海格力电器股份有限公司近期注册了多个“明珠羽童”商标……

李国庆一言中的，董明珠带货之心，可以说是路人皆知了。

俞敏洪：我敬你是条汉子！

11月4日，俞敏洪在朋友圈转发了一篇文章，写道“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”

“双减”政策后，一个时代结束了。俞敏洪说得云淡风轻“教培时代结束了”，但是之前谁也没有想到他最终选择以这种方式退场。

有人细算过，这些被捐赠的桌椅，加上不少的运输费，总价值可能近1亿元，而新东方是市值从8月份到11月，已经缩水了2300亿港元。

而除了捐献桌椅，俞敏洪还做了两件事：对已经交费的学长家长，无条件按比例退费；迅速结清员工工资。

这样的胸襟气度并非一般人能做到。俞敏洪终究是个体面人。

如今，俞敏洪已经带着自己的老师们，转型带货直播。12月28日晚8点，俞敏洪在抖音直播间开启了他的首场农产品带货直播，与此同时，由新东方推出的助农直播品牌“东方甄选”也正式在抖音上线开播。

虽然是直播新人，但俞敏洪当晚看起来显得十分轻松。而且有趣的是，他不仅售卖农产品，还在直播中穿插讲解了地理、历史等知识，吐字清晰，娓娓道来。

当晚的带货成绩最终定格480万，对于开门红来说，这样的成绩的确略显“单薄”。

路漫漫其修远兮，前路难料，但祝福俞敏洪。

雪梨、林珊珊：一朝逃税天下知！

今年双11过后，当网红主播们还沉酣在带货的傲人战绩中时，浙江省税务局的一纸实名通报的公告不禁让他们瑟瑟发抖起来：因主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊偷逃税款，分别向两人依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元和2767.25万元。

两人的罚款加在一起，都差不多凑齐一个亿的小目标了，广大网友对此表现得十分愤怒“太嚣张了！”。

随后两人微博账号被封，而在紧接着而来的双12，广大网友发现，雪梨和林珊珊的淘宝店铺全部遭到下架，后来甚至在淘宝平台上搜索，都已经无法找到她们的店铺。至于雪梨一手创办的宸帆电商，也走上了“前途未卜”之路。

不到一个月的时间，淘宝上的第三大主播在全网销声匿迹，这种“封杀”可以说是全方位的。

一叶落而知秋，这次事件在直播电商行业中的影响是深远的。

首先，这给直播行业带来了极强的震慑作用，直播带货领域在雪梨、林珊珊事件后，随之掀起了一股补缴税款的潮流，这次震慑的余威甚至蔓延到了娱乐圈。

再者，国家查税的决心，也对日后遏制主播刷单和进行数据造假等行为，形成了震慑作用。

薇娅：跌落神坛引发行业巨震！

自从雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚1亿后，大家的目光就不约而同的盯紧了在直播带货界的两颗明星：薇娅和李佳琦。

没成想，雪梨、林珊珊逃税事件的热度还没有过去，头部主播薇娅就被浙江省杭州市税务局通告：对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

这次的数额是雪梨林珊珊加起来的13倍还多！因此事件仅过去6个小时，薇娅的淘宝直播间就被冻结、随后她微博、抖音、快手、小红书等社交媒体账号也被封杀。

“直播一姐”薇娅倒下了，整个直播电商行业更是风声鹤唳。根据新华网的报道，目前已经有上千位主播主动自查并且补缴税款。

真是成也萧何败也萧何，然而大厦倾覆，并非一朝一夕。

李佳琦：薇娅被封后，他热搜不断！

薇娅跌倒，所有人都涌入李佳琦的直播间和微博喊话“李佳琦我求你千万要老老实实安分守己，合法交税！”

不同于薇娅和雪梨既是主播又是老板的身份，李佳琦的身份只有主播。就在薇娅逃税事件的当晚，李佳琦在淘宝正常进行了与“母婴节”内容相关的直播，这场6小时的直播，观看人数超过了3800万。

面对众人的议论，李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司随后在采访时表示：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

然而12月28日，李佳琦还是因为直播间的商品标签出现不规范问题，被浙江省消保委点名了。对此李佳琦提交了整改报告，并在经过新一轮检测后，重新上架了相关商品。

直播带货经过一段时间的野蛮生长，积累了种种弊病，终究还是要走上合规有序的发展道路。

而那个新的网络直播带货时代，需要我们每一个人来维护。

作者：吴昕