10年目标100亿：夜郎古“晚熟的酱香”新蓝图

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（夜郎古酒品牌化路径迭代升维）

人生从容，更爱晚熟的酱香！

12月26日，“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”在仁怀启幕。会上，夜郎古酒正式发布“人生从容，更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN，这一战略定位将贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统，以期构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

同时，夜郎古酒业提出“力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年著名品牌”的三大目标。基于此，实施双产品品牌战略、发展战略三步走、构建三大联盟、三大转型等战略部署也随之出炉。

此外，本次发布会上重磅消息不断，包括董兵正式出任夜郎古董事、总裁，宣布扩建2万吨大曲酱香、酱酒产业十大预判等。值得一提的是，CCTV百家讲坛最佳学术主讲人王立群现身会场，讲述“唐蒙夜郎取枸酱，武帝胜赞甘美之”的佳话，揭秘夜郎枸酱神秘面纱。

全方位、多角度加持赋能，夜郎古酒将在品牌化进阶路上迸发出巨大发展活力。

“人生从容，更爱晚熟的酱香”

夜郎古酒品牌发展迭代升维

当天的盛会可谓大咖云集，CCTV百家讲坛最佳学术主讲人、国务院特殊津贴专家、中国古代文学学科带头人、博士生导师王立群及其夫人郭慧玲，仁怀市委常委、仁怀市经开区党工委书记刘进，仁怀名酒工业园区管委会主任欧大兵，中国酒业协会副秘书长、酒庄分会秘书长杜小威，中国收藏家协会副秘书长王邦华，贵州省酿酒工业协会秘书长黄平，遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀，遵义市（仁怀市）酒业协会副会长、秘书长吕玉华，贵州大学酿酒与食品工程学院院长邱树毅，仁怀酱酒集团有限责任公司董事长李武，遵义市（仁怀市）酒业协会副秘书长周山荣，贵州省食品工业协会常务副会长兼秘书长王遵，贵州省酒类产品质量检验检测院院长郭礼、副院长徐兴江、陈仁远，酒业家传媒董事长林向等嘉宾出席会议。

贵州夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强，副董事长刘中林，董事、总裁董兵，董事、常务副总刘琼，董事、销售公司总经理王东，董事董禄，董事权图等参会。

“即将过去的2021年，夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级，品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。”余方强表示，10年前，贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮，夜郎古酒业抢抓机遇，首批入驻仁怀名酒工业园区，走出了一条有别于资本酱酒、不同于行业巨头的发展新路。夜郎古酒在从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期，决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题IP活动，这是夜郎古酒历史的跨越、崭新的起点。

会上，董兵正式出任夜郎古董事、总裁，并在会上发布夜郎古酒全新品牌战略。“人生从容，更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN正式启用，新的品牌战略定位自此贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统，构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

在发展战略方面，夜郎古酒提出力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年著名品牌等目标，给出了新蓝图的三步走实施路径：2023年30亿、2026年50亿，2031年产能达3万吨产能、占地1000亩土地，实现100亿销售目标。

基于上述目标，夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品酱酒、向中高端、向顾客创造价值四个方向聚焦，实施传统战略产品迭代升级更品质、大精品战略的双品牌战略，构建厂家与超级渠道商家一体化联盟，生产技术团队、资本管理团队、经营管理团队三位一体联盟，厂家股权与精英团队期权一体化联盟三大联盟。

品牌传播如何高端化？夜郎古酒提出三年投入1个亿布局CCTV1新闻联播黄金时间段广告；三年投入1个亿布局新潮传媒全国200万部电梯广告；三年投入1个亿布局全国十座高铁站、十座机场黄金广告位的品宣投放等品牌曝光计划。

王东在发布2022年营销工作报告中表示，截止目前，夜郎古酒已提前完成了年初提出的销售10亿元的目标。为此，2022年夜郎古将坚持高端化、高质量发展路线，双品牌战略、品牌价值的持续塑造、品牌热度的持续提升、招商发展与终端动销双轮驱动、“五部罗盘”不动摇等十大措施。

会上，夜郎古酒业还与新潮传媒签署1亿元品牌战略推广计划，在放大品牌声量方面持续高举高打。

行业大咖盛赞

“晚熟”的夜郎古酒凭何受追捧？

从“大国工匠，艺术酱香”到“人生从容，更爱晚熟的酱香”，显示出夜郎古酒正在品牌化路上不断迭代升维。

“晚熟的酱香”有何深意？

从茅台镇文化上来看，茅台镇有1600多家酒厂，浮浮沉沉，真正在全国酱酒排列前十位的，夜郎古算一家，属于晚熟的酱香；从香型更替迭代来看，米香、清香、浓香、酱香、最终也是晚熟的酱香独占鳌头；夜郎古酒九代传承200多年，历经艰难困苦，最终也是晚熟的酱香；余方强38年“修炼”，后来居上，也是晚熟的酱香；经销商认同夜郎古酒的品质、甘心情愿与之慢慢成长成熟，成为晚熟的酱香合伙人。

在会上，“晚熟”的夜郎古酒收获了众多嘉宾赞誉。

王立群在现场讲述“唐蒙夜郎取枸酱，武帝胜赞甘美之”的历史佳话，并表示具备产能、品牌优势的夜郎古酒，在品牌化竞争中未来可期。

刘进表示，入驻经开区、园区10年来，夜郎古酒取得了超常规增长、高质量发展，核心原因是始终积极融入白酒产业集聚集群发展和走自主品牌之路。他认为，“夜郎古超级品牌节”的举办，将为酱酒品牌事业发展起到积极的促进作用，也将为夜郎古酒的品牌建设和发展增添新的活力与动力。

上海北洲咨询机构董事长徐钢认为，品牌化竞争时代，夜郎古战略定位有五重价值：行业内“与众不同”的品牌形象，全新表达形式，令人耳目一新；对接顾客对酱酒的认知常识，抢占“晚熟”概念，另立竞争优势；抢占顾客心智空地，“晚熟”价值未被竞品发现，夜郎古可快速占据；战略定位指引企业经营，各部门方向一致、资源投放更为高效；信息简单、易理解，终端易用，与顾客沟通更为高效。

“酱酒和茅台镇都需要新IP来代表，茅台和产区的结构，必将有更多的真IP冒出来。”周山荣认为，对夜郎古酒而言，余方强不止是董事长，不止是大师，也是IP和三大品牌之一的人物品牌。

杜小威表示，品牌竞争已经成为酒业竞争的主要选择，夜郎古酒业的品牌战略正是符合酒业长远发展的规律和要求，品质提升是夜郎古酒业打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途径。

林向认为，夜郎古今年营收超10亿，品牌整体增长超500%，“十四五”期间营收将达到50亿。同时，夜郎古现阶段年产量达8千吨、储酒能力超5万吨，“十四五”期间产能还将达到2万吨，为品牌品牌价值释放奠定基础；夜郎古全国化布局正在趋于完善，随着十大运营中心的建成，必将释放出品牌全国化落地的强劲势能。

基于上述分析，林向认为，酱酒新周期下，建议经销商利用好长周期中的小波动，抓住布局夜郎古代理权的窗口期。

25家经销商获表彰

夜郎古明年剑指13.3亿

2021年，是夜郎古品牌“豹变”关键之年，也是夜郎古“十四五”规划的起点之年。一年来，在营销团队与全体经销商的共同努力下，夜郎古酒业以雷霆之势，在全国市场迅速扩容，品牌影响力迅速扩大，品牌价值迅猛提升，成长为中国酱酒十强企业。面对即将到来的2022年，夜郎古酒的销售目标是13.3亿元。

在当天下午举行的夜郎古酒2022年全国经销商大会上，为表彰先进、感念付出，夜郎古酒对江苏汇亿恒网络科技有限公司等25名合作经销商予以表彰。

余方强表示，在新的一年里，夜郎古酒将把最优质的产品、最优秀的服务提供给大家，把更大的利益带给大家。夜郎古酒面临的市场机遇与挑战，也需要全体经销商继续努力与大力配合，创造更好的业绩、谋求更大的发展。

权图发布了白酒产业仍处于景气周期、未来十年中国酱酒营收突破将4000亿、酱酒产能十年内将突破100万千升、高端市场酱酒占比将超过50%等十大预判。

上海正品堂酱酒咨询机构董事长邵伶俐发表了《酱酒新周期与夜郎古新前程》的主题演讲，并作出酱企正式进入竞争时代，“十四五末”头部酱酒企业将初步完成经营体系升级转变，全面形成竞争驱动高质量发展的预判。

江苏汇通达助理总裁、新兴事业部总经理、江苏汇亿恒网络科技有限公司总经理申博士作了《“新”下沉渠道“新”高端酱，共建酒水下沉渠道新生态》的主题分享。

“夜郎古品牌作为融酒网重点战略合作的品牌，公司非常重视，明年我们会扎实做好基础的市场工作，努力把好的产品让消费者认识、选择并热爱！”广东融酒酒业有限公司总经理孙辉在发言中表示。

广西双维投资管理有限责任公司总经理蒋青兴认为，有夜郎古好的品质、丰富的产品作支撑，有高水平的专业运营团队、雄厚的资金和研发实力作保障，结合双维投资公司的渠道资源和广西良好的酱酒市场氛围，夜郎古一定会在八桂大地落地生根、开花结果。

正如多位行业专家所言，白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期，这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。再次进化的夜郎古酒，将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌。