易平方多管齐下 OTT营销打开新价值窗口

      12月11日上午，第28届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会重头戏——中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会在厦门国际会议展览中心A3厅隆重举行。深圳市易平方网络科技有限公司（简称易平方）作为OTT行业的代表，与央视新媒体、网易传媒、凤凰网、掌阅、知乎等8家网络领军品牌共赴盛会，展现了智能大屏的新产品、新功能、新资源。在品鉴会上，易平方总经理助理韩兆阳以《大屏聚合、场景裂变，抖屏开创OTT新未来》为题进行了主题发言，对抖屏通过强化内容力、触达力、触动力以及场景贯通挖掘OTT价值进行了介绍。

      强化媒介三力 打造OTT场景新价值

      易平方作为康佳集团旗下独立运营子公司，是一家聚焦全媒体融合+多场景延伸、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等，是物联网时代下国内领先的跨场景商业和内容服务商。

      后疫情时代，OTT用户的渗透率和激活率不断提升，大数据赋能下亦能实现个性化、高效的投放广告，大屏的价值不言而喻。经过多年的耕耘，易平方已经形成了海量用户沉淀和良好内容生态，目前正通过跨屏跨场景短视频“抖屏”不断做强营销力，高效将大屏用户转化为电商用户，为算法时代的货找人提供快速通路。韩兆阳表示，易平方的大屏短视频在内容力、触达力和触动力方面均具有鲜明的优势，“媒介三力，为抖屏的高歌猛进，搭建了扎实的框架。”

      在内容力方面，抖屏深耕垂直化内容，打造了泛娱乐生态。韩兆阳说：“抖屏目前的短视频数量已经达到330万条，月新增数量在30万条以上；入驻抖屏的头部Up主已经超过万人。”

      在触达力方面，抖屏贯穿了OTT、IPTV和移动端，实现了全域覆盖，打造了跨屏营销的新范式。易平方通过自身强大的品牌聚合力，积极与优质服务商合作，使得抖屏单人日均使用时长达到了125分钟，日人均VV量也达到224个。

      在触动力方面，抖屏打造五大创新玩法，构建了商业化变现新模式。以TopView广告、信息流广告、电商带货广告、AI场景营销广告和品牌权益广告等组成的传播矩阵，能够为广告主提供极具性价比的投放解决方案，使得品牌记忆度、认知度、喜好度和购买意愿同时得到大幅提升，真正做到“品效合一”，破除传统单一广告的传播痛点及营销难点。

      贯通五大场景 创造屏屏互联新高地

      为实现屏屏互联的愿景，易平方打造“易聚屏”跨场景广告营销平台，抢先布局延伸至商旅、景区、社区和办公场景，旨在通过五大场景的融合与贯通，不断打破营销边界，进而实现全时空的用户覆盖。

      目前，易平方携手华侨城，在多个领域达成了合作。在智慧商旅方面，通过酒店资源快速、系统化的整合，共同开启物联网时代酒店场景营销新模式，“实现从酒店大堂的自助Check-in屏，到酒店电梯屏，再到客房内电视大屏的全链路式覆盖”；在智慧景区方面，华侨城拥有亚洲第一的文旅资源，能为易平方带来90个景区及1.5亿主流消费人群的全面赋能；此外，华侨城高档社区的100万优质用户以及年覆盖2亿+白领人群的办公场景，也为易聚屏做大做强的道路上起到了不可忽略的作用。

      融汇贯通五大场景，易平方为客户提供四大解决方案： OTT大屏广告解决方案、多屏/多渠道互动营销解决方案、跨场景高转化广告解决方案以及个性化定制化广告营销解决方案，真正构建起品效合一，全链路全场景的营销全方位整合方案。

      可以看出，易平方正通过具备足够差异化的战略，多管齐下拓展OTT的边界和交互场景，释放大屏营销潜力的同时，探寻着更多适合用户和广告主的价值营销通路。