在 Roblox 上建造虚拟运动乐园 Nikeland 后，耐克又于近日收购了虚拟运动鞋品牌 RTFKT Studios，向元宇宙更进一步。

在官宣声明中，耐克将 RTFKT 的闪电标志与自身代表性的 Swoosh、Jumpman 和匡威 logo 放在一起，后三者代表着现实世界里的高水平运动、独特设计和街头文化，RTFKT 却是一个非常年轻的数字时尚品牌。

RTFKT 由三位创始人成立于 2020 年 1 月，从开始就立足于元宇宙，利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实等技术，结合制造专业知识，设计虚拟运动鞋和作为 NFT 铸造的独家收藏品。

在 RTFKT 购物，需用以太坊加密货币付款，目前支持使用 Bitski 和 Metamask 钱包，「我们将区块链作为一种技术使用，来帮助跟踪您在虚拟世界中拥有的东西」。

此前，RTFKT 的团队一直在幕后工作，为游戏公司和时尚品牌提供设计和概念。选择在 2020 年成立实体公司，是因为他们觉得是时候了：

RTFKT 项目原定于 2040 年启动，但人类意识发展的速度比预期的要快，我们现在就在这里加速我们的数字化未来。

名不见经传的 RTFKT，最初热度来源于马斯克。

2020 年初，一张马斯克出席晚宴的照片流传于 Instagram，图中的他穿了一双以特斯拉 Cybertruck 为灵感设计的球鞋，吸引大量粉丝询价。但是马斯克在现场没有穿这双鞋，是 RTFKT 帮他 P 上去的，马斯克成为第一个「被拥有」虚拟球鞋的人。

事实证明，RTFKT 找对人了，这双虚拟球鞋在当时以 15000 美元的价格售出，它也成功蹭到了大量关注。

今年 2 月，RTFKT 与 18 岁加密艺术家 Fewocious 合作，推出三款 NFT 运动鞋，定价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，总共 621 双鞋，在上架 7 分钟内迅速售罄，收入超过 310 万美元。这一惊人数字，在属于元宇宙的初春带火了 NFT 时尚。

今年 5 月，RTFKT 获得 800 万美元种子轮融资，由风险投资巨头 Andreessen Horowitz 领投，估值达到 3330 万美元；同月，RTFKT 与街头服饰设计师 Jeff Staple 合作推出后者的首个 NFT 系列。

近日，RTFKT 和艺术家村上隆合作了名为「CLONE X」的 NFT 项目， 总共 20000 个 avatar 预售和公开销售，买家未来可将其用于 NFT 游戏、AR 滤镜、Zoom 会议和元宇宙平台等。加密追踪器 CryptoSlam 统计，该项目的交易量已经接近 6500 万美元。

除了构建自己的 NFT 项目，RTFKT 还与其他加密货币创作者合作设计了一些物品，包括最知名的 CryptoPunks 和 Bored Apes。

在数字时尚热度不减之时，RTFKT 举办了两个「锻造」活动——将数字运动鞋制作成实物。规则是「1 NFT = 1 Physical」，用户必须先在 RTFKT 购买 NFT，然后在锻造活动后 8-12 周内收到实体物品。

如此看来，RTFKT 的目标是「让 RTFKT 的数字资产出现在虚拟和现实生活中的所有事物中」，先卖虚拟概念和前卫设计，再打造实体产品，在虚拟和物理世界之间反复横跳，也让炒鞋和时尚表达有了新方式。

对于这场收购，耐克首席执行官 John Donahoe 表示：

此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，使我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。我们的计划是投资 RTFKT 品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩展耐克的数字足迹和能力。

在耐克推出虚拟世界 Nikeland 的时候，爱范儿就曾写过，耐克近来数字化动作频频，包括提交 7 项商标申请和招募数字产品创建团队。基于 Roblox 的 Nikeland，本身也是耐克展现虚拟产品、观察年轻用户喜好的平台。

但 Roblox 吸引的时尚和服装品牌远不止耐克一家。所以，收购 RTFKT 应是耐克尝试超车的表现，目前 NFT 运动鞋和数字时装的选择并不多，RTFKT 恰好处于这一领域的最前沿。元宇宙在哪里还不知道，而各巨头一旦卷入这场竞争，就无法容忍落于人后。