2021“马栏山指数”发布 中国视听文创产业步入高质量发展

广电总局发展研究中心主任祝燕南代表课题组发布“马栏山指数”。　付敬懿　摄

中新网长沙12月20日电 (付敬懿)“2021全国视频文创产业发展指标体系”(马栏山指数)20日以视频连线形式在北京、长沙联合发布研究成果，报告包括2021马栏山指数核心产业指标和2021马栏山指数发展环境指标，指出中国视听文创产业将步入高质量发展阶段，2021年产业营收有望保持两位数增速，视听产业集群化、区域化发展将成为新趋势和重要着力点。

“马栏山指数”由国家广播电视总局发展研究中心、湖南省广播电视局和中国(长沙)马栏山视频文创园管委会共同组织编制，广电总局规划财务司提供数据支持。2021马栏山指数按照“价值引领+权威数据+案例基础”的编制理念，在客观反映大视听产业整体发展现状的同时，积极探寻热点领域和新兴成长方向。

2021马栏山指数核心产业指标由视听产业生产力、视听产业消费力、视听产业营销力及主题视听内容影响力等四个二级指标构成，指标值为141.47，揭示出视听生产与消费的新兴模式正在构建，需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡正在形成，大视听产业经脉进一步畅通。

2021“马栏山指数”发布仪式现场。　付敬懿 摄

报告显示，视听产业生产力指标值为106.51，2020年视听生产领域呈现平稳回升总体态势。视听产业消费力指标值为129.49，其中2020年网络视频用户规模持续增长至9.27亿，短视频及网络直播仍为拉升主力，且用户的视频消费越来越体现出数字化、互动化、智能化特征。

视听产业营销力指标值为171.43，连续两年保持增长，显示出视听产业在扩内需促消费等政策指引下，整体营销价值稳步提升。2020年全国广播电视和网络视听业务实际创收收入7711.76亿元，同比增长13.96%，其中网络视听新兴业务收入和广播电视扩展业务收入成为主要贡献因子。主题视听内容影响力指标值为155.21，显示出价值引导指标与社交声量指标齐头并进。

报告指出，在居民视听消费需求旺盛和产业数字化转型的双重作用下，视听文创产业将步入高质量发展阶段，新业态新模式将成为拉动产业发展的主要动力，2021年产业营收有望保持两位数增速。随着新型视听技术加速迭代与落地，视听泛在化传播正深刻改变视听内容生产、消费和营销模式，推动视听产业“边缘创新、增量变革”加速，产业溢出效应将进一步拓展多元市场空间，增强发展韧性。

2021马栏山指数发展环境指标由政策环境、文化经济发展环境、技术发展环境等三个二级指标构成，指标值为137.9，显示视听产业所处的外部环境较基期更为有利，引领视听产业发展进入黄金时代。其中政策对视听产业发展的引领支撑作用将不断增强，文化与科技深度融合，推动实践层面加速向前。

报告指出，视听产业集群化、区域化发展将成为新趋势和重要着力点，京津冀、长三角、粤港澳大湾区等视听产业强势区域将进一步通过增强规模优势和集聚辐射效应，拉动区域协同发展。音视频将作为物理世界与虚拟世界的重要交互媒介，视听产业消费终端将实现多中心化局面，促进线上线下消费融合。

最后，报告还介绍了关于全国各省(区、市)广播电视和网络视听产业发展专题研究成果。(完)